正文描述:《合肥加多宝的市场调查问题详解》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、前言中国第一品牌”王老吉商标之争,这场旷日持久的红绿之争还是“伤害”了“王老吉”,让“红罐”王老吉凉茶淡出了人们的视野。在合肥大型商场超市和饭店,铺天盖地的几乎全是“加多宝凉茶”。“王老吉”之争搅动凉茶市场,各种品牌凉茶卯足了劲,争夺自己的市场份额。随着社会的不断进步,经济的不断发展,人们的价值观和人生观也在不断发生变化,人们对于加多宝的认识越来越清晰,于是进行此项目的调查,严密的组织是做好调查工作的重要保障。只有掌握了准确的调查资料,才能进行科学分析,得出科学的结论。从而我们将在合肥市场进行加多宝需求调查。对于您个人的信息我们绝不会泄漏出去,请您放
2、心。谢谢!1.合肥市个人及家庭收入分布结构答:去年,我省低收入城市居民可支配收入增速加快,全省城镇居民人均可支配收入增长17.8%,比往年提高了5.7个百分点。超过2万元的城市在增加,2011年有4个城市人均可支配收入超过2万元,继马鞍山市2009年首次超过城镇居民人均可支配收入2万元之后,2011年,合肥、铜陵和芜湖三市也超过了城镇居民人均可支配收入2万元。2011年有3个城市人均可支配收入超过全国平均水平,继马鞍山市超过全国平均水平之后,合肥和铜陵两市也超过了全国平均水平。2.合肥市消费者饮料购买力投向分布情况答:基于消费者的品牌权益是消费者对各
3、种品牌有差异反应的品牌知识当消费者熟知某个品牌并对其有积极的联想时品牌权益就产生了。而品牌认知则可以定义为一系列相互交织而形成的一个网络框架它关系到消费者记忆中对该品牌的相关性描述及评价等信息。此外,品牌认知是消费者视角的品牌权益的核心要素包括品牌知名度和品牌形象。在国内,对于“品牌影响当地消费者的购买能力”的影响因素的研究也在近年火热的发消费者建立品牌印象的基展起来。亲情化的市场营销理念,以“独特的口感、方品牌文化方面,优良的品质、实惠的价格、充裕的货源,满足父老的期冀”为奋斗目标,不断完善其销售网络,在西安玻璃瓶装饮料市场占有率常年保持在80以上
4、,独占玻璃瓶碳酸饮料市场的鳌头如图1图1:近三年西安碳酸饮料市场份额比例图2007—2009年合肥饮料市场份额比例2007年2008年2009年冰峰可口可百事可雪碧美年达其他2007年29.1221.3419.289.828.5511.892008年28.8322.2120.079.437.6411.822009年30.3223.0319.849.776.5210.52“加多宝”饮料对当地消费者购买力的影响因素。所以对加多宝的需求还是比较大的。作为一名大学生,在学校里常常看到的更多的是矿泉水或者可乐、雪碧等,因为大多学生在打球后非常渴,所以当时最需要
5、的是水而不是饮料等,而且基于学生购买力而言,购买矿泉水是比较能接受的。像王老吉这样比较贵的茶饮料同学们买是比较少的。3.加多宝的满意度与忠诚度答:自从王老吉改名加多宝后,引起了很多顾客的不满,下面是一段网友的评论“我们目前喝的红罐王老吉,都是加多宝的出品。王老吉的这个品牌,是广药的……但是广药在好多年前就租给加多宝……然后加多宝把王老吉这个品牌做起来了……广药现在就想来拣现成,不租这个品牌给加多宝了……整一个不劳而获的吸血鬼。至于,我们一直喝的饮料,包括汶川时候捐款1亿,这些都是加多宝做的,和广药没一毛钱关系。所以,以后我们喝凉茶,就买加多宝的,不买
6、广药的。让广药拿快牌去死。”以后见到的王老吉将是广药集团出的其实王老吉的名气是由加多宝集团经营带来的,而且在汶川地震更是捐赠1亿元,给国人留下挺好的印象。很多消费者多广药集团的这种行为表示极大的愤怒与不满,就算王老吉改名了为加多宝,我们还是坚持王老吉的精神与品质。虽然现在改名为加多宝了,销售量也许会收一些影响,但是我相信它只要品质在、精神在,总有一天他会把加多宝打造得比之前王老吉还要红火。是王老吉让我们真正认识了凉茶,而且它的质量很让我们满意。许多消费者表示支持中国凉茶走向更高的台阶。永远支持加多宝。4.消费者的购买习惯答:1、习惯型。消费者对某种商
7、品的态度,常取决于对商品的信念。信念可以建立在知识的基础上,也可以建立在信任的基础上。2、理智型。此类消费者购买行为以理智为主,感情色彩较少。往往根据自己的经验和对商品知识的了解,在采取购买行动前,注意收集商品的有关信息,了解市场行情,经过周密的分析和思考,做到对商品的特性心中有数。在购买商品时,主观性较强,不愿别人介入。受宣传以及售货员的介绍影响甚少,往往是购买者自己对商品作一番细致的检查、比较,反复地权衡各种利弊因素后,在不动声色中完成购买行为。3、感情型。这种购买行为兴奋性较强,情感体验深刻,想象力与力特别丰富,审美感比较灵敏,因此,购买主体在
8、购买商品时容易受感情的影响,也容易受宣传的诱导,往往以商品品质是否符合其感情的需要来确定是否作出购买。4、冲
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