经济型酒店营销策略初探

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1、湖南大学题目经济型酒店营销策略初探学生姓名张生考号010407200900专业市场营销专业通讯地址深圳市龙岗区华为公司联系电话134101312142009年5月13目录摘要3关键词3Abstract4Keywords4一、经济型酒店概述5（一）经济型酒店产生背景5（二）经济型酒店的概念5（三）经济型酒店之“经济”特点概述61.服务特征：小而专，目标市场明确62.管理结构：精简高效63经营模式：成本节约，性价比高，适用连锁经营6二、我国经济型酒店的营销现状和存在问题6（一）

2、我国经济型酒店的营销现状6（二）我国经济型酒店在营销中存在的问题71.市场细分不完全72.市场竞争激烈73.缺乏专业的营销人才74.市场营销手段单一，销售预定网络不全7三、提高我国经济型酒店营销策略的对策和建议10（一）关注社会需求，加强市场细分是经济型酒店营销策略制定的基础101.酒店业市场细分102.选择目标市场113.确定市场定位11（二）把握市场动态，优化营销策略是经济型酒店营销策略组合的重点111.产品策略112.定价策略123.营销渠道策略134.促销策略13（三）转变营销观念，实施创新营销模式是经

3、济型酒店营销策略的制胜点141.内部营销，全员参与142.关系营销，感动顾客153.强化品牌营销意识15结语15致谢15参考文献1513内容摘要随着我国经济和旅游业的快速发展，为经济型酒店的发展也带来了巨大的商机。国内外一些著名的连锁品牌经济型酒店纷纷在深圳经济特区，珠江三角洲等地遍地开花，且效益良好，从而引发了一轮经济型酒店的投资热潮。在竞争日益激烈的酒店发展过程中,酒家也面临着巨大的生存压力。进行适合的营销已经成为酒店成败的关键。为此本文分析了我国经济型酒店的产生背景、概念及特点，探讨了我国经济型酒店的营销

4、现状和存在问题，最后，结合深圳毛家成功的营销之道，归纳出经济型酒店4Ps营销策略组合，来探索了我国经济型酒店在营销策略的选择上，可以采取的措施、应吸收的经验和得到的启示，希望对经济型酒店的经营管理能带来一定的帮助。关键词经济型酒店；市场营销；营销策略13ABSTRACTWiththebigbackgroundofChina’srapiddevelopmentinthetourismindustry,thedevelopmentofbudgethotelfillswithtremendousopportuniti

5、es.SomefamousbrandsofchainbudgethotelsathomeandabroadexploretheirmarketinsuchregionsastheShenzhencity,ZhujiangDeltaoneafteranotherandhavemadegreatachievements,whichhasledtoanewroundofupsurgeinvestmentinbudgethotels.Inthisprocess,workingoutthesuitablemarketin

6、gstrategyisthekeytosuccess,andMaojiahotel,hasdonequiteoutstandinginShenzhencity.Inthispaper,thebackground,conceptandfeaturesofbudgethotelshavebeenanalyzed,themarketingsituationofthebudgethotelsandthe4Pscombinationsofthemarketingstrategyofthebudgethotelshasbe

7、ensummedup.Thewriteralsotriestofindwhichchoicecanbetakenandwhichexperiencecanbeabsorbedinthemarketingstrategyofbudgethotels,hopingtobehelpfulinthemanagementofthebudgethotels.KEYWORDSBudgethotel；marketing；Marketingstrategy13经济型酒店营销策略初探——以毛家酒店连锁为例近年来,随着国内旅游的蓬勃

8、发展以及国外大众化游客的不断增多,给中国酒店业带来了巨大的商机的同时也带来了激烈的竞争，以满足大众化消费需求为宗旨的经济型酒店的发展逐渐成为业内人士关注的热点。经济型酒店在激烈中的竞争中要想取得较高的收益，就必须在营销策略上下功夫，成功的营销是酒店生存和发展的根本。因此，选择我国经济型酒店营销策略初探为题，就是想深入分析其中的问题，提出相应的策略，以提高我国经济型酒店的竞争力。一、经济