市场营销学教学大

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1、《市场营销学》教学大纲课程编号：03.118.3.1课程名称：市场营销学Marketing开课（二级）学院：社会科学部课程性质：专业课学分：4学分学时：56学时前期课程：《政治经济学》、《西方经济学》授课对象：卫生管理专业（本科）考核方式：考试课程基本要求（或课程简介）：市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。它的研究对象是以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动过程及其规律性，即在特定的市场营销环境中，企业以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品、定价、地点、

2、促销为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。Marketingisanappliedcoursebasedoneconomics,behavioralscienceandmoderntheoryappliedtomanagement.Itstudiesonthemarketingpatternsofenterprisesanditslaws,whichaimsatmeetingtheneedsofconsumers.Inanotherword,thecourseofmarke

3、tingpatternsanditsobjectivelaws,whichisestablishedonthebasicofstudyonmarketingandtherealandpotentialneedsofconsumersunderacertainmarketingcircumstance,andputemphasisonproducts,price,placeandpromotionbyenterprises.Ithasthefeatureofcomprehension,practiceandapplica

4、tion.大纲内容：一、前言【课程目的】市场营销学的研究对象是企业在特定的市场营销环境中，以市场营销研究为基础，为满足消费者现实和潜在的需要，所实施的以产品、定价、地点、促销为主要内容的市场营销活动过程及其客观规律性。其内容具有综合性、实践性、应用性的特点。市场营销学教学的根本目的在于提高学生在实际营销活动中的理解、分析、策划、执行和管理控制能力。·113·【教学要求】讲授这门课，要向学员完整介绍市场营销的知识体系与研究方法，使学生牢固树立以顾客为中心的市场营销观念，在此基础上系统掌握市场营销学的基本原理和方法。市场营

5、销学是应用性学科课程。因此在教学中应当注意：1、要系统、全面、准确地阐述现代市场营销学的基本原理和实务，在原理的阐述和案例的列举中要多联系中国实际，使之既忠实于学科原貌，又通俗易懂，不脱离中国实际。2、对一些专业术语应配英文对照。二、教学要求和内容、方法第一章市场营销学概述【目的要求】要求通过本章学习，理解和掌握市场营销的一般概念及其核心概念，市场营销观念的形成与发展。与上述学习目标相适应，本章以4节内容分别重点考察市场营销与市场营销观念的关系及内涵、市场营销的几个核心概念、市场营销观念的3个发展阶段。【教学内容】第一

6、节市场营销学的产生和发展1．市场营销学的产生。2．市场营销学的发展。3．市场营销的范围。第二节市场营销学的研究对象和内容1．市场营销学的定义。2．市场营销学的研究对象。3．市场营销学的研究内容。第三节企业经营观念1．企业经营观念的变革。2．新旧经营观念的比较。3．企业经营观念的新发展。【教学方式】以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。第二章市场营销战略和营销组合【目的要求】要求通过本章学习，理解和掌握市场营销战略的含义、层次和决策程序；熟悉市场营销组合的内容、特点和作用。与上述学习

7、目标相适应，本章以2节内容分别重点阐述市场营销战略的概念、层次和决策程序；市场营销组合的含义、特点和作用；医药企业的战略特点。·113·【教学内容】第一节市场营销战略概述1．市场营销战略的概念和意义。2．企业的战略层次。3．市场营销战略的决策程序。4．市场发展战略。第二节市场营销组合1．市场营销组合的含义和内容。2．市场营销组合的特点。3．市场营销组合的作用。4．医药企业战略的特点。【教学方式】以课堂讲授为主，结合课堂讨论、课外实践。教学中以普通讲课与多媒体教学相结合。第三章市场和市场营销环境【目的要求】要求通过本章学

8、习，弄清企业开展营销活动所面临的各种客观环境、企业营销人员为何必须了解他们在其中从事经营活动的总体环境；并以系统的、整合的态度来看待市场营销环境。各种市场营销环境因素对营销工作的影响以及营销对策。【教学内容】第一节市场的涵义和分类1．市场的概念。2．市场的特性。3．市场分类。第二节市场营销环境分析1．市场营销环境的概念和特点。2．