感官设计理念在儿童商品包装中的应用与研究

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1、感官设计理念在儿童商品包装中的应用与研宄摘要在经济如此发达的今天，包装设计的快速发展也呈现出多元化的发展趋势，市场上的包装美不胜收，但针对儿童的包装设计还没有准确的限定。儿童是一群特殊的消费群体，属于未成熟的消费者，在选购商品时鲜艳的色彩、精巧可爱的包装造型更能吸引他们。因此我们要把握这一消费群体在不同年龄阶段的感官特征，强调视觉、触觉、使用商品的安全性味觉感受在包装上的应用，以及安全性、方便性等方面来进行包装设计。本文通过对国内外的包装设计的现状进行分析并指出存在的问题，提出“感官设计理念”在儿童包装中应用的观点。以分析不同儿童年龄阶段的感官特性为切入点，在此基础上提出相应

2、的设计思路，巧妙的将感官理念融入到包装设计中，为未来的儿童带来全新的、更加安全、更加方便的包装设计。关键词：感官设计儿童包装安全方便如今的包装设计己经成为决定在市场竞争中的成败因素，尽管琳琅满目的包装设计吸引着人们的眼球，但我们可以看出越来越多的商品包装显现出同质化的趋势，然而针对儿童这一特殊消费群体的包装设计却寥寥无几，儿童商品包装必须要得到父母的信任，所以，无论是家长的夙愿还是儿童的需要，未来的儿童包装设计应该基于儿童的感官挖掘新的包装设计。通过观察各大超级市场的商品包装可以发现，几乎所有的包装都注重外观设计，大多用一些风趣可爱并色彩鲜艳的图案来吸引消费者的注意，有不少的

3、包装设计明明就是专为儿童设计的，而包装的定位却模糊了与成年人商品的区别，造成没有一个清晰的目标群体和定位。儿童是正处于成长发育阶段的群体，不同阶段的感知方面的能力都有很大不同，所以在设计中加入儿童的感官特征，使儿童的包装设计具有多样性和差异性。本人在平时喜欢看一些有趣的包装设计，发现有一些专为儿童设计的包装都是趋于理想化的。这也是大多学生制作包装设计的共性。如何突破理想化的瓶颈，更切合实际的来进行包装设计是我们需要共同探讨的。本文将从儿童的感官角度出发来研究儿童包装设计，颠覆传统仅仅依赖视觉吸引儿童的单一途径，从儿童的各种感官角度出发，即使不能确定这种新的设计形式能否成为未来

4、包装设计的新趋势，但是基于感官理念的儿童包装设计能够得到社会和家长的关注，使儿童能够快乐的使用商品，那么这种包装设计是值得我们研究的。1第一章绪论1.1研宄背景从包装发展的过程来看，人们对包装的认识从简单盛放或包裹物品，逐渐深化成为包装能够保护商品、传递商品信息等含义。所谓“包装”，根据中国《辞海》中的解释以及传统上被人们所接受的含义，“包”有包藏、包裹、收纳等意思而“装”则有装束、装扮、装载、装饰与样式、形貌等意思。1如今随着人们审美水平的提高，造型精巧、形态各异的包装受到消费者的关注，然而对于儿童的包装设计来说，不仅仅是普通的包装，要围绕着儿童成长变化的需要来设计。因此从

5、儿童的感官特征入手，结合不同阶段儿童的喜好及特点，使包装整体透露出充满童真的气息。1.2儿童包装设计发展的现状最初我国的包装设计仅处于重视保护包装功能和说明功能，极度缺乏美感的包装设计使得当初还没有划分包装的适用人群。纵观目前的包装设计，在解决基本功能问题的同时，对审美的耍求越来越高，还推崇绿色包装和人性化设计等等。儿童商品包装设计逐渐受到人们的重视，国外先进的设计观念和新奇的设计形式给国内儿童包装设计带来了新的启示，全新的视觉效果己经体现在市场上，出现了色彩鲜艳、包装精美的儿童包装设计，不仅吸引着儿童，连成人也忍不住想要尝试。同时，现代的儿童包装己经从满足儿童的生理、心理需

6、求为设计点，通过奇特的包装造型和生动有趣的卡通人物形象等来促使得到儿童的关注。如今注重视觉效果和儿童心理的包装设计在国外己经有了许多成功的案例，一味的复制生产国外的儿童包装设计没有任何意义，因此我们必须有前瞻意识，开创新的设计思路。1.3包装设计存在的问题当前国内的商品包装良莠不齐，大部分儿童商品没有强调其独特性。随着国际化市场的到来，我国的包装设计受到了国外的那些新思维、新形势的影响，造成市场包装的同质化相当严重，缺乏创新点。而在各式各样的包装中，儿童包装更加凸显出其设计的重要性，这类包装的使用者是儿童，它一方面通过缤纷的色彩来刺激儿童的视觉感官，另一方面也要通过新奇别致的

7、包装来吸引他们。有不少包装设计过度使用视觉元素，将图形、文字、色彩等元素随意整合在包装上，不仅没有带来视觉美感、还会给儿童带来情绪不良的影响。还有一些包装无论从形状上还是色彩上都相似度很高，儿童在选购时容易产生视觉模糊。我们可以发现市场上的包装偏重平面效果设计，没有了解适用人群的整体特征，缺乏对儿童包装设计素养，以至儿童包装的无序性、主体分散、直接影响包装自身的吸引力。众所周知，不同年龄段儿童的心理特征、生理特征、认知特征、智力发育特征是不同的。2因此，儿童包装设计不仅要考虑到满足商品的基本功能，还要从