“多感官”理念在包装设计中的运用研究

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1、“多感官”理念在包装设计中的运用研究　　摘要：包装产品的传统理念是为了防止产品的损坏，并对其进行一定的美化，投消费者所好，促进销售;传统的包装设计只是对产品的图形和材质进行简单的改造，产品被作为了一个特定的目标来被改造，大多时候无法让人感觉到它的美。但是现代社会强调的是以人为本，消费者的消费需求也逐渐发展变化，这就对产品的包装设计提出了较高的要求。为此，本文将从满足消费者的多感官入手，谈谈如何在包装设计中应用此理念。　　关键词：多感官运用包装设计　　包装设计是一门综合性的应用学科，它集合材料学、美工学

2、、设计学、视觉传达于一体，目的是用新技术、新材料、新工艺、新方法达到保护商品、促进销售、方便运输、存储和消费者使用。随着人类物质生活水平的提高，人们对市场产品的需求也逐渐多元化。以前仅仅是实用的目的已经满足不了当前的社会需求，现今消费者们所需要的是集视、听、触、嗅、味多感官舒适为一体的综合性实用产品。因此，包装设计在现今社会中扮演着越来越重要的角色。下面，将通过人的五种感觉器官入手逐步分析其在包装设计中的作用及其运用。　　一、包装设计中的视觉运用　　多感官理念在包装设计中的具体运用，可以直接借助对人体

3、感官的刺激让产品包装给消费者以深刻的印象。从营销者的角度上来讲，可以利用人的视觉来促进产品销售。比如说眼睛所看到的色彩，就会让人产生冷暖、轻重的感觉，就像餐厅如果采用绿色墙壁红色餐桌的话，生意一般会火，因为绿色使人感到宁静，顾客一般进来就不愿意走了，而红色使人激动、烦躁，会促使顾客吃完赶紧离开。文字也是包装的一个重要体现，这方面可以创新性的应用立体文字，一方面可以满足图书人群的需要，另一方面可以增强产品包装的立体感。此外，产品外观以及排布序列也会严重影响消费者的视觉感受，一些立体结构的设计往往会引起多

4、数顾客的注意。　　二、包装设计中的听觉运用　　听觉也是人类尤为重要的一类感官，许多时候营销者可以通过刺激顾客的听觉神经来达到期望的营销效果。广告音乐是广告的灵魂，甚至可以达到只要消费者听到这个音乐，就会联想到该产品的效果。这样，音乐便在无形中成为了另外一只广告，只要有播放这个音乐的地方，都会让人想起该产品。此外，在听觉上还有另外一种包装方式，即加入包装音效，这样，消费者在拆开包装的一瞬间听到的音效，可能会刺激继续购买的欲望。　　三、包装设计中的嗅觉运用　　气味既可以让人产生强烈的抵触情绪，又可以使人心

5、情平稳安静。张晨静曾在论品牌设计中的嗅觉营销策略一文中详细论述了气味对于营销的影响，表明嗅觉可以影响人的记忆、情绪以及行为，用气味可以给消费者积极的心理暗示，进而增强消费者的购买欲望。而且有研究表明，同时将没有香味的和有适宜香味的同种产品作对比，消费者普遍认为有适宜香味的产品在质量上更胜一筹。营销者可以通过在包装印刷过程中添加芳香材料来达到此种目的。然而，目前国内对此的应用还有待提高。　　四、包装设计中的味觉运用　　味觉的包装可能仅限于食物，通常诱人的食物也需要精美的包装来刺激消费需求，包装精美了就会

6、让人联想到食物的美味，进而跃跃欲试。此外，可口美味的食物一般可以用透明包装，让消费者可以清楚地看到可口美味的食物，刺激食欲，进而购买。通常乳白色可以让人联想到牛奶，因此饮料的外包装可以运用该种理念。　　五、包装设计中的触觉运用　　触觉是人类用来感受世界最基本的器官，如果你想最真实地接触世界，那么触觉就是最重要的器官。消费者往往会通过视觉来对产品产生第一印象，但是，他们会通过触摸来对产品进行更深层的认识，比如说材质、重量等，进而决定是否购买。因此，触觉感受对消费者是否购买产品具有决定性意义。　　所以，产

7、品包装一定要在材质上选择正确。例如，化妆品的外包装采用玻璃材质会比塑料材质的销量好，因为玻璃给人一种易碎的感觉，会让人在心理上产生一种怜惜的感觉，而且玻璃包装往往会比塑料包装看上去高档许多。磨砂玻璃的材质会增加摩擦力，刺激触觉神经，给人一种安稳踏实的感觉，比玻璃又更胜一筹。　　六、包装设计中的多感官综合运用　　虽然每种感觉在产品销售中都有作用，但是仅仅满足一种感官的需求是远远不够的，当今社会是一个多元化的社会，这就要求我们努力创新去适应这种多元化，产品包装也不例外。有研究表明，视觉感受在决定产品购买方

8、面所占比重最大，因此就要求产品包装一定要美观，此外还可以通过改变产品造型来实现。比如说，专门为小朋友设计的产品可以用卡通的包装盒，做成小狗小猫之类的形象。　　七、结语　　综上所述，产品需要包装，更需要按照人的需求、以人为本地去包装。应用多感官理念，从消费者的多种感觉出发，研究出让顾客满意的包装，进而才能有效刺激消费。此外，产品包装一定要建立在原产品的基础上，突出反映品牌信息，让消费者能够一目了然。