体验经济视角下自贡生态旅游发展刍议

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1、体验经济视角下自贡生态旅游发展刍议摘要：关键词：体验经济是在社会高度发达后而产生的一种新的经济形态。它是以消费者的某种身心感受或心理体验为经济提供物并为此提供个性化生产与服务而获取利润的经济模式。从本质上讲,体验经济以创造“体验”为生产与服务的目的,以消费者的实际体验为消费产品,以体验状态为品质并据此获取报酬[1]。旅游作为一种天然的体验经济，以追求全新的体验和感受为目的。而生态旅游作为旅游业可持续发展的一种表现形式，近几年来在世界范围内得到了高度的重视和快速的发展，并成为了我国旅游业中增长最快的一部分。自贡顺应旅游市场需求变化，加快了生态旅

2、游发展的脚步。但如何贴合体验经济的大背景，如何才能将自贡的生态旅游发展的更好，也成为了本文急待解决的一个问题。一、生态旅游的理论基础（一）生态旅游的产生第二次世界大战后，世界经济和科技都得到了迅速发展，然而，工业化和城市化带给人们的除物质享受外，也带来了环境的污染，生活的压力。为了躲避喧嚣嘈杂的城市，呼吸清新的空气，享受宁静的生活，松弛紧张的神经，人们纷纷涌向那些受人类活动影响较小，自然生态环境保存良好，风景优美的地区，从而在70年代掀起了一股回归自然，反璞归真的热潮。生态旅游这一概念是由国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯．拉斯喀瑞于1983年

3、首次提出，他当时对生态旅游给出了两个要点：其一是生态旅游的对象是自然景物；其二是生态旅游的对象不应受到损害[2]。（二）生态旅游的定义与内涵自二十世纪中叶以来，人类的环境伦理观开始向旅游领域渗透，随着现代旅游产业的大规模发展，其渗透的广度和深度不断增大，人们对传统的大众旅游形式所带来的生态环境危机也日益关注，但对于"生态旅游"这一专业术语，学术界至今还没有一个公认的定义。世界旅游组织将之定义为：以生态为基础理论的旅游，是专项自然旅游的一种形式。生态旅游协会则解释为：为了解当地环境的文化与自然历史知识，有目的地到自然区域所做的旅游，这种旅游活动

4、的开展在尽量不改变生态系统完整的同时，创造经济发展机会，让自然资源的保护在财政上使当地居民受益。第一届东亚国家公园自然保护区域协会认为：生态旅游应为倡导爱护环境，或者提供相应的设施及环境教育，以便游客在不损害生态系统的或地域文化的情况下访问、了解、鉴赏、感受自然及文化地域[2]。综上所述，生态旅游的概念可以归纳为：生态旅游是一种在生态学和可持续发展理念指导下，以自然区域或某些特定的文化区域为对象，以享受大自然和了解、研究自然景观，野生物及相关文化特征为旅游目的，以不改变生态系统的有效循环及保护自然和人文生态资源与环境为宗旨，并使当地居民和旅游

5、企业在经济上受益为基本原则的特殊形式的旅游行为。而生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是追求旅游活动的可持续发展[3]。因而，生态旅游的开展不应以牺牲环境为代价，而应与自然、社会环境和谐发展。二、体验经济与生态旅游的内在联系1999年，美国战略地平线公司的创始人约瑟夫﹒派恩和詹姆斯﹒吉尔摩合著的《体验经济》一书的出版，标明了体验经济时代的来临。体验经济时代下，顾客每消费一次产品或服务在本质上不仅仅消费的是商品或服务本身，而是一种感觉，一种情绪上、智力上甚至精神上的体验。旅游作为人们求新、求奇、求美、求知的一种载体，本身就是一种体验经济，

6、它的这种体验属性决定了旅游业将是体验经济的时代先锋，并且体验式旅游的蓬勃发展也为旅游业的可持续发展提供了强劲的动力[4]。生态旅游作为实现旅游业可持续发展的一种重要途径，与体验经济所追求的独特的回忆与精神感受不谋而合。它与体验经济的内在联系表现在：一方面，生态旅游可以让旅游者亲身参与到自然与人文生态系统中，在实际体验中领会生态旅游的奥秘，更加直观的认识大自然，热爱大自然，从而树立环境保护的意识，达到保护自然与文化生态旅游资源的目的。另一方面，生态旅游是旅游者，当地居民，旅游经营者和政府，社团组织及专业研究人员都能广泛参与的一种旅游活动，通过参

7、与生态旅游活动，能保证旅游者获得与众不同的经历和充分的旅游感受，从而突显体验经济的实质。三、自贡生态旅游发展现状（一）自贡市现有的重点生态旅游资源1.荣县高石梯森林公园位于荣县铁厂镇，距自贡市区50公里，辖区面积182.13公顷。1993年被省林业厅审定为省级森林公园，有“天然氧吧”之称。公园地貌奇特，巨石、奇峰、沟谷、山溪形成了典型的川南低山地貌的自然景观。园区内有马尾松、杉木、大头茶、鹅掌楸、木荷、香樟、兰草以及鹰、鸮、董鸡等国家和省重点保护的珍稀野生动植物。有高石梯、九曲湾等6大景区和狮子头、癞蛤蟆等24处景点。早在清光绪33年被基督教

8、会华西教区作为外国人在四川的四大避暑胜地之一[5]。2.农团生态旅游风景区地处自贡市区西南边缘,距自贡市区18公里,该风景区属深丘地貌，海拔在400-480米之间，