物流企业的营销发展趋势

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1、题目••中国远洋物流企业的营销策略研究物流企业的营销策略研究［摘要］在屮国加入了WTO与经济全球化加速发展的背景下，不论国有、民营还是私营的现代物流企业都面临多方面的挑战。大多数屮小规模的木土物流企业仍然处于低水准运作的状态，传统物流企业服务营销意识薄弱。为提高我W物流企业效率，增强我W物流企业在国际上的竞争力，屮W现代物流企业必须加强营销意识，实施正确的市场营销策略。［关键字］物流企业营销策略企业品牌Researchonmarketingstrategyoflogisticsenterprises[Abstract]Abstrac

2、t:UnderbackgroundofhavingenteredWTOandeconomicglobalizationsdevelopmentinChina，nomatterstate-owned，privatelyoperatedortheprivatelyoperatedmodernlogisticsenterprisesallfacethemany-sidedchallenge.ThegreatmajorityofSmall-scaleandmiddlelogisticsenterprisesoflocalterritorys

3、tillareinthestatethatthelowstandardoperation,traditionlogisticsenterprisesservicecampconsciousnessisweak.Toimprovingourcountrylogisticsenterprisesefficiencyandstrengtheningourcountrylogisticsenterprisescompetitionontheinternational,modernlogisticsenterprisesofChinamust

4、reinforcecampsellingconsciousness,implementthecorrectmarketmarketingstrategy.[Keyword]logisticsenterprisemarketingstrategyenterprisebrand33344455678弓丨W1—、基础理论概述1（-）讎1（二）市场营销1（三）物流业的重要性2二、中国远洋物流企业的市场营销策略2（一）积极了解客户潜在需求，丰富物流服务内涵2（二）运用关系营销策略，达到长远服务目标（三）高效的服务网络（四）良好的企业发展理念三

5、、中国远洋物流企业营销策略存在的问题..（一）服务功能单一，增值服务薄弱（二）营销观念淡薄，缺乏成长活力（三）品牌意识淡薄，影响整体竞争力四、中国远洋物流企业营销策略对策五、中国远洋物流企业营销未来的发展趋势..ife醐［参考文献］引言现代物流企业对W民经济的重耍性，市场营销对物流企业的重耍性现代物流已经成为推动国民经济发展的支柱性产业之一。现代物流作为一种先进的组织形式和管理技术，越来越成为企业生存乃至国家发展的新的经济增长点和利润源泉，其发展也已成为衡量一个国家综合国力的重要标志。现代物流经济以现代物流产业为支撑，是降低资源消耗

6、、提高劳动生产率之后的第三利润源。现代物流经济带动W民经济以较高的速度增现代物流产业以其独立的产业部门越来越受到政府及专家的广泛关注。市场营销与物流是企业两个重耍的方面，对企业起到了举足轻重的作用。而市场营销与物流又冇密切的联系，本文主要分析市场营销对生产领域和流通领域中物流的影响和作用。企业要了解市场营销对物流的影响，并对其进行合理的整合才能.更快速的提高自身能力。一、基础理论概述（一）物流所谓物流，1986年美国物流管理协会（TheCouncilofLogisticsManagement:CLM）将它定义为：“把消费品从生产线的

7、终点宥效地移动到宥关消费者的广泛活动，也包括将原材料从供给源冇效地移动到生产线始点的活动”。这一定义包括了生产物流和流通物流两个部分，是对现代物流体系的完整概括。而早在1935年，美国销售协会最早对物流的定义是：“物流（PhysicalDistribution）是含于销售之中的物质资料和服务，与从生产地到消费地点流动过程中伴随的种种活动”。当时对物流的认识仅限于实体分配（PhysicalDistribution）阶段和销售阶段，是狭义的物流概念。（二）市场营销美国市场营销协会（AMA）于1985年对市场营销下了更完整和全而的定义：市

8、场营销“是对思想、产品及劳务进行设计、定价、促销及分销的计划和实施的过程，从而产生满足个人和组织目标的交换。”这一定义比前面的诸多定义更为全面和完善。主耍表现是：（1）产品概念扩大了，它不仅乜括产品或劳务，还乜拈思想；（2）帘场营销概