电子商务易到用车网络营销方案

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1、重庆理工大学管理学院电子商务课程结业策划书题易到用车网络营销推广案姓名学号：糞太富11308990602姓名学号：谷世林11308990604姓名学号：黄文灿11308990617姓名学号：谢梦芹11308990621姓名学号：范俊尧11308990629指导教师：邹波答辩成绩：策划成绩：2014年1月5号曰期：1•测龍31.1企业现状31.2产品（服务）简介42.营销策略SWOT分析42.1企业产品优势分析42.1.1专业酉己驾，安全放心52.1.2提前预约，准点守候52.1.3服务多样，量身定制52.1.4车型丰富，任君选取52.1.5礼宾车队，贴身服务62.1.6支付便捷，尊

2、亨优惠62.1.7管理严格，诚信服务62.1.8客户投诉，快速响应62.2企业产品劣势分析62.2.1部分车辆的不专业性62.2.2配套司机的不专业性62.3外部机会分析72.3.1市场规模租车行业的趋势72.3.2互联网环境82.3.3行业的分布82.3.4消费选择及需求92.4外部威胁分析102.4.1消费者消费习惯102.4.2外部竞争者112.5营销策略的选择112.5.1服务策略112.5.2价格策略122.5.3渠道策略122.5.4促销策略122.5.5权利策略132.5.6公共关系策略133.020推广策略133.1线I;推广方案143.2线上推广方案144.020

3、推广计划细则145糊爾17陷，正摘要:随着中国经济的高速发展，中国汽车的保有量也呈现出不断增长的趋势，而即便如此，人们日益増长的出行需求仍然受到诸多因素的限制，打车难打车贵，养车贵，用车不及时的现实问题依旧困扰着人们。租车出行，作为一种较为便捷自由的交通方式正逐渐被人们所接受，传统行业的租车服务由于受到风险不容易控制，消费不透明，提车还车程序繁杂等原因，而与消费者之间的信息不对称更是成为其致命的缺为如此，人们渴望可以打破这个僵局。于此同时，互联网正逐步走进人们的日常生活，颠覆传统行业的同时带来的更是人们生活便捷程度的提升，传统的租车行业与互联网行业的结合而诞生的线上租车迎来了高速发

4、展。易到用车以其独到的商业模式弁垦着一A处女成。关键字：租车020私人定制高端服务商务微信营销1.策划背景屮国人的私人出行方式经历丫从租车到出租车再到用车的转变。随着移动互联网的高速发展，便捷的智能用车服务也逐渐兴起。传统出租车行业经过了路边招车、callcenter叫车到如今打车软件盛行的发展过程，出租车叫车形式的发展令用户提出更加便利，可以预约的诉求。2013年，国内打车软件市场的白热化竞争培养了用户利用智能方式约车的使用习惯，积累起一定量的用户基础，为智能用车市场培育了初期市场环境。美国现在大约2.75亿台车保有量，汽车租赁的车辆是100万台。中国现在大概只有20万台，所以跟

5、美国比起来还有儿十倍的增长。所以，未来不管用什么形式，中国的汽车租赁市场都有数十倍的发展空间。1.1企业现状易到用车网服务已经覆盖北京、上海、广州、深圳等74座城市，管理的司陷，正摘要:随着中国经济的高速发展，中国汽车的保有量也呈现出不断增长的趋势，而即便如此，人们日益増长的出行需求仍然受到诸多因素的限制，打车难打车贵，养车贵，用车不及时的现实问题依旧困扰着人们。租车出行，作为一种较为便捷自由的交通方式正逐渐被人们所接受，传统行业的租车服务由于受到风险不容易控制，消费不透明，提车还车程序繁杂等原因，而与消费者之间的信息不对称更是成为其致命的缺为如此，人们渴望可以打破这个僵局。于此同

6、时，互联网正逐步走进人们的日常生活，颠覆传统行业的同时带来的更是人们生活便捷程度的提升，传统的租车行业与互联网行业的结合而诞生的线上租车迎来了高速发展。易到用车以其独到的商业模式弁垦着一A处女成。关键字：租车020私人定制高端服务商务微信营销1.策划背景屮国人的私人出行方式经历丫从租车到出租车再到用车的转变。随着移动互联网的高速发展，便捷的智能用车服务也逐渐兴起。传统出租车行业经过了路边招车、callcenter叫车到如今打车软件盛行的发展过程，出租车叫车形式的发展令用户提出更加便利，可以预约的诉求。2013年，国内打车软件市场的白热化竞争培养了用户利用智能方式约车的使用习惯，积累

7、起一定量的用户基础，为智能用车市场培育了初期市场环境。美国现在大约2.75亿台车保有量，汽车租赁的车辆是100万台。中国现在大概只有20万台，所以跟美国比起来还有儿十倍的增长。所以，未来不管用什么形式，中国的汽车租赁市场都有数十倍的发展空间。1.1企业现状易到用车网服务已经覆盖北京、上海、广州、深圳等74座城市，管理的司陷，正摘要:随着中国经济的高速发展，中国汽车的保有量也呈现出不断增长的趋势，而即便如此，人们日益増长的出行需求仍然受到诸多因素的限制，打车难打车贵，养