校园报刊营销设计

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方校园报刊营销设计李苦禅曾说：“鸟欲高飞先振翅，人求上进先读书。”作为大学生，我们不仅是思想先进的群体、社会关注度焦点，也是家庭的希望，祖国的未来。关于怎么读书读什么书，是个值得思考的问题。为丰富大学生业余生活，宽展大学生眼界，在校创办报刊亭，是一件必要的事。一、营销目的一方面是满足师院广大学生在求知、求学、情感、娱乐、时尚等方面的需求，提升大学生的品位与追求。另一方面，是为全面扩展、争夺流失的校园报刊市场，对

2、校园市场进行深入分析，制定合理的营销方案，开发我校的市场潜力，经营效果明显的校园报刊市场。二、营销目标多形式，多渠道开发校园报刊市场。力争在2013年初正式开亭，到2014年实现流转额达到370万册。三、市场分析(一）市场背景多年来，邮政部门对校园报刊亭市场的开发没有引起高度重视，征订模式仅限于每年的大收订，报刊收订过程“营销”观念淡薄，订阅流转额基本靠自然增长，据统计：全国校园市场情况幼儿园：13.82万所，2658万人；其中民办89009所，1134万人。小学：28.02万所，10071万人；其中民办5496所，

3、502万人。初中：5.63万所，5441万人；其中民办4331所，434万人。高中：2.97万所，4641万人；其中民办2670所，230万人。中专：1.44万所，2195万人；其中民办3198所，318万人。大学：2689万所，2979万人；其中民办658所，446万人。合计：全国在校学生27985万人，占全国总人口的21%；其中民办学校学生5834万人，占学生人数的21%。校园市场内还包括1933万名在职教师。仅按学生的直系亲属来推算，至少5.6亿家长支撑着教育消费。----------专业最好文档，专业为你服务

4、，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方（二）竞争状况今年，随着教育类报刊的蓬勃发展，邮政校园报刊市场不仅遭受教育类报刊社自办发行的冲击，还要遭遇到社会发行公司和个体书

5、上的争夺。同时，我们平台的建立可复制性比较高。（三）优势1我们能更贴近同学们的生活，能从细节入手，学生的精神市场，是带有“官方性质”的一个交易平台，那么由大学生自己创业的的东西，更加生活化，细节化，且相对应的还有学校，老师和同学的支持，大背景是可行的。2更有活力，服务性大于盈利性。对工作热情的人才会成大事。（四）劣势1经验不足2资金不足3知名度不足市场狭窄（五）机会在这个瞬息万变的社会，信息的交流至关重要。在最合适的时间，提供最合适的物品，是每一个商人想要做到的，也是一个成功的商人需要做到的。对于师院磨家校区，这个发

6、展空间较大的校区，就目前而言，吃穿住都在快速发展，但是就是对报刊杂志类精神产物严重缺乏，这是一个契机。（六）风险市场狭窄，师院图书室即将竣工以及报刊亭的可复制性。可能在我们取得一点好成绩之后，就有许多人会争取投入到这个领域。所以我们必须把握住每一个顾客的心，加快市场拓展，提升市场份额争取占领主渠道的地位。四、目标市场选择在人口集中地，人群显眼，方便购买的地方。五、营销组合（一）产品校园畅销报刊、杂志确定为重点推荐产品，与教育部门和相关报刊社合作的读物将作为系列期刊作为主打产品。----------专业最好文档，专业为

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