lady gaga，谷歌与个性化营销

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1、LadyGaga，谷歌与个性化营销前言：LadyGaga新专辑来啦！这则消息，您并非从娱乐网站、音乐网站得知，却是从各大巨头企业的最新动态中了解到的谷歌、星巴克、Zynga都在LadyGaga新专辑推出前期推出了以LadyGaga为主角的宣传活动，时机精准，借力巧妙，将歌迷和用户的力量交相重叠，皆大欢喜。谷歌（Google）为Chrome推出了最新宣传视频LadyGaga+Chrome，视频的主角就是鼎鼎大名的LadyGaga，这是谷歌在Chrome上的又一轮发力。这则视频的背景音乐就是LadyGaga将在

2、24号在美国市场推出的新专辑《Bornthisdash;《TheEdgeOfGlory》。在视频中，除了LadyGaga出镜外，还有很多粉丝自动上传的视频合集，虽然整个宣传视频花费了10天时间，但粉丝视频部分的材料收集只花了几十分钟：LadyGaga在官网上大呼一声需要更多网友视频！马上就有100多个视频上传到了视频网站YouTube。好吧，其实它不仅宣传了Chrome，也成了YouTube力量的布道者。著名营销专家谭小芳女士（官网.tanxiaofang.）下面就谈一谈个性营销方面的话题，那么，什么是个性

3、营销呢？个性营销是随着社会经济的发展，市场进一步细分化和个性化的必然要求，它强调当今企业须满足顾客个性化的需求，代表着当今企业营销的理论和实践发展的新趋势，是适用于21世纪新经济条件下的一种营销思想。谭老师（预定个性化营销培训，请联系13733187876）认为，个性营销，应包含两个方面的含义：一方面是指企业的营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者；另一方面是全方位地满足顾客个性化的需求。也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩的比较另类的产品，以突破常规的富有冲击力的营销，挖掘、引导、创造并满足

4、市场需求，符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。品牌个性实质是品牌人格化的产物，是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化，比如，是浪漫还是实际，是稳重还是激进，是豪放还是拘谨，是倜傥不羁还是谨小慎微它蕴含着品牌受众对品牌的情感认同。我们营销人必须对品牌的个性进行精准的规划，连贯执行，长期坚守，千万不可朝令夕改，因为多个个性，就意味着没有个性。在实际操作中，我们通常进行下面的三个程序：一、寻找受众的自我俗话说得好物以类聚、人以群分，只有与自己同类的人在一起，才会感到自如和愉悦，在一个陌生的环境或异类

5、的人群中便难免会感到不自然更难以共鸣。消费者的购买和使用行为也是如此，消费者认同那些与自己个性一致或能够产生共鸣的品牌，往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。二、融合品牌的特性仅仅获悉品牌受众的自我还是远远不够的，还须融合品牌所特有的一些性质，也只有这样才有可能塑造出可爱的个性来，否则那是消费者自身的个性，而不是品牌的个性。三、塑造可爱的个性所谓塑造可爱的个性，实质是把融合了品牌特性的自我进行深层次的描绘和概括，通常可以用一些诸如浪漫、稳重、激进、豪放、真诚和倜傥不羁等形容词来描述。如果觉得枯燥的

6、理论不太感性，那么，我们看一个案例吧日本商人吉田正夫有一次去菲律宾探亲，他看到海边石头里有一些成双结对的小虾。细问后才知道，这些自幼钻进海边的石头缝中，在里面成长无法出来的雌雄虾，共同度过一生。在当地，这些小虾作为玩物出售，生意比较平淡。吉田正夫认为，这些小虾不应该不好卖，关键是所卖的商品缺了点什么。他想：这一对对从一而终，爱情不变的小虾，不正可作为夫妻永远美满的象征吗?于是，他给这些对虾融入了永结同心的爱情故事，并取名为偕老同穴，很快成了畅销的结婚礼品，连开分店，仍供不应求。每个人都具有自己独特的性格，品

7、牌也正如人一样具有性格，我们把品牌的这种性格称为品牌个性。所谓品牌个性，是指产品或品牌特性的传播以及在此基础上消费者对这些特性的感知。如何才能塑造自己独特的品牌个性？品牌个性的塑造应投其所好，即以满足目标顾客的需求为重点。研究表明，人们总喜欢符合自己观念的品牌。每个人对自己都有一定的看法，评价别人有一定的标准。人们往往喜欢那些与自己特点相似或与自己的崇拜者相似的个性。因此，对某一消费群体而言，创建具有与其相似的个性品牌将是一种有效战略。品牌个性若与消费者的个性越接近，或者是跟他们所崇尚的或是追求的个性越接近

8、，他们就越容易接受该品牌，产生购买行为，品牌忠诚度就越高。由此可见，塑造成功的品牌个性，即是尽可能地使品牌个性与目标消费者的个性相一致，或与他们所追求的个性相一致。谭小芳老师表示，塑造品牌的个性一般有3个步骤，分别是：识别目前的产品类型和竞争性品牌的象征性联系；确定品牌的个性目标；实施品牌个性战略。在营销常规战的夜空中我们总能看到流星闪过，那瞬间的绚烂足以让我们国内品牌看到希望所在，出路所在就是品牌营销个性化。但