浅析中国民俗文化元素在商业广告中的应用

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1、目录-X-ri—刖吕1民俗文化与广告1.1民俗文化的元素1.2民俗文化的特点1.3民俗元素与商业广告的关系2商业广告中融入民俗文化元素的意义2.1增强商业广告的宣传效果2.2深化传达商业广告所要传播的内容3中国民俗文化元素在商业广告中的运用3.1融入民俗文化元素，深化消费者的心理沟通3.2注入民俗文化内涵，增加产品形象的文化附加值3.3凸显民族文化特征，塑造特色企业文化形象4民俗文化在未来广告中面临的挑战及发展4.1外来民俗的挑战与本地民俗的保护42发展前景7*吉1仑7参考文献8浅析中国民俗文化元素在商业广告中的应用［摘要］:

2、由于每个国家都有着自己的独特历史风俗、生活方式等，每个人都有着自身的民族归属感，因此有的商家为了博得大众的信任，拉进与消费者的距离，开始在自己的商业广告宣传中加入与民俗文化有关的元素。他们从自身民族文化中汲取营养，经过时间的沉淀，慢慢地发展。在商业广告设计中应用了大量的物质层面、社会层面、精神层面的民俗文化元素，不仅拓展了商业广告的文化内涵，丰富了民族色彩，也使得民俗文化得到传承与创新。［关键词L民俗文化元素；商业广告；文化形象TheChinesefolkcultureelementshallowapplicationinco

3、mmercialadvertisements[Abstract]:Becauseeachcountryhasitsuniquehistoricalcustoms,theirwayoflife,everyonehastheirownnationalsenseofbelonging,sosomebusinessesinordertowinpublictrust,pullintothedistancewithconsumers,atthestartoftheircommercialadvertisementstojoinandfol

4、kculturerelatedelements.Theylearnfromtheirownnationalculture,afterthetimeofprecipitation,slowlydevelopment.Inthecommercialadvertisementdesignelementsoffolkloreculturealotofmateriallevel，sociallevel,spiritleveloftheapplication,notonlyexpandthecommercialculture,enrich

5、thenationalcolor,alsomakesthefolkculturalinheritanceandinnovation.[Keyword]:Folkcultureelements;Commercialadvertisements;culturalimageyI■刖吕广告应商品交换的需要而产生，并不断发展。现如今，商业广告对文化内涵的丰富越来越重视，更多的民俗文化元素应用在不同形式的商业广告中。民俗来自于民众，在民众中不断传承。在社会经济发展逐渐迅猛的今天，各种新型媒体在不断涌现，商业广告的传播技术也越来越完善，其宣

6、传形式也越来越多样化，与此同时，民俗文化也在其传承过程中走向不同的辉煌之路。民俗作为人们精神文化的背景，它深刻影响着人们的审美标准。因此，只有在商业广告的制作中把握好与民俗文化元素的联系，更好的应用民俗文化元素，才能使之满足广大人民的审美需求，获得受众的心理认同和品牌关注，进而取得良好的广告效果。同时，广告对于民俗的合理应用也是对于民俗文化元素的传承和发扬，从而实现经济效益和社会效益的双重收获。1民俗文化与广告1.1民俗文化的元素中国的民俗文化元素有很多。无论是别样墨香，还是传统技艺，乂或者绝活绝技，都丰富多彩、数之不尽。葫芦

7、画、麦秆画、糖葫芦、糖人、面人、泥玩、陶艺、根雕、柳编、绢艺、皮影、变脸人、布老虎等也是我们在生活中经常能观摩到，能近距离接触到的民俗文化元素。更多的中国民俗文化元素精髓，需要我们去精心地整理呵护，去周全地确立保护，去永续地传承弘扬。1.2民俗文化的特点中国是一个多民族国家，因此，中国民俗文化除了具备多种特点以外，更具有独特的民族气质。首先，中国民俗文化具有多元性。由于中国是一个多民族国家，所以在各民族的不断融合取舍中，造就了中国民俗文化的丰富多彩。稳定的传承是中国民俗文化发展的基石，虽然中国经历了几千年的社会变迁，但民俗文化

8、的基础并未动摇，诸如节俗传统、人生仪礼等习俗，都得到了和对稳定的传承。与此同时，同一类民俗在不同时代、不同地区都会有各自的特点，会以不同形态出现和存在，造成这种差异的根源也许是因为开始的基础不同，也可能是在传播过程中改变的。这种改变包括民俗表现形式的变化、民俗性质的变异、旧俗