刘葆儒生平及其《广告学》出版考略

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1、刘葆儒生平及其《广告学》出版考略扬州青溪旧屋刘氏家族，是自嘉庆至民国时期数代相传的书香世家，始创于刘文淇，其子刘毓崧、孙刘寿曾都是乾嘉汉学传统的知名学者，以祖孙三代共注一部《春秋左氏传》而著称。再后，刘师苍、刘师培等后人，也都能发扬祖上遗业，在传统学术领域做出了非常重要的贡献。世人论及青溪旧屋刘氏，皆“讲到”第四代“师”字辈。其实，作为刘家第五代“葆”字辈中的刘葆儒，在保存整理刘氏藏书、出版刘师培《刘申叔先生遗书》等方面起到较为关键的作用，在现代科学领域也颇有建树，值得人们认真研究。刘葆儒(1899—1952)，字次羽，父亲刘师苍(字张侯)，母亲胡氏。刘师苍是国学大师刘师培的堂兄

2、，“光绪丁酉，选拔贡生，名满江淮间。是秋中式举人，益以经策淹通，负重望，尤有著作才，能传家学。已著有《国语注补辑》、((元代帝王世系表》，皆未卒业。”1作为刘家第四代中的老大，刘师苍29岁时溺水去世，留下长子刘葆儒，次子刘崇儒(字子乔)。刘葆儒一生经历十分丰富。然而大多数人仅知他青少年时即在沪工作，出版《广告学》，至于其他则知之甚少。最近，笔者在刘葆儒孙女婿巫庆家中，看到他所保存的刘葆儒一些新资料，对解读刘葆儒有一定的史料价值。首先是刘葆儒的两件“毕业证书”。其一是小学毕业证书：“县立两淮高等小学校为给发毕业证书事，照得本学校现届毕业试验学生刘葆儒，得毕业总平均分数在六十分以上，

3、列入丙等，相应给发毕业证书。须至证书者本学生现年十四岁，系江苏省仪征县人。曾祖毓崧、祖寿曾、父师苍。右给学生刘葆儒。校长洪诠(章)。中华民国贰年七月日给。”2证书的编号是“第贰拾叁号”。其二是大学毕业证书:“学生刘葆儒，系江苏省仪征县人，现年二十二岁，在本校商业专修科修业期满，考査成绩及格，准予毕业。此证。本科所修科目如左：实践伦理、心理学、教育学、教授法、商业通论各论、买卖论、交易所论、货币学、银行学、公司组织、保险学、交通学、经济学、财政学、商业历史、商业地理、商业心理、商业政策、贸易学、外国贸易学、中国商业概要、中国通商史、中国通商条约、商店实习、会计学、商业簿记、英文簿记

4、、银行簿记、打字、速记、国文、国语、英语、数学、珠算、统计学、民法、商法、国际法、体育、商业研究报告、实地教授及参观。国立南京高等师范学校校长郭秉文。中华民国九年六月日。”3该毕业证书盖有“国立南京髙等师范学校”校印及校长郭秉文篆字印章。从上述课程设置来看，年轻的刘葆儒所受到的大学教育，已完全是新式现代教育了。刘葆儒大学毕业后具体工作情况，现已不能确知。到1930年代，他曾在上海永泰和烟公司谋职。此在梅鹤孙《青溪旧屋仪征刘氏五氏小记》有记载：“外家在近廿年间，张侯舅氏之子次羽表弟，在上海永泰和烟公司服务，聪明好学……”4梅鹤孙(1894—1964),为近代国学大家刘师培(申叔)之

5、甥。精诗词，善书法。1957年聘入上海文史馆。翌年,他应馆方征集文史资料之请，搦毫撰写述其外家五世旧闻的《青溪旧屋仪征刘氏五世小记》。上述文中“张侯”，即刘葆儒之父刘师苍。除了在永泰和烟公司谋职外，刘葆儒所受到的现代教育给他带来更多机遇，新近发现的刘葆儒所撰“简历”即为明证：“刘葆儒，字次羽，年三十六岁，江苏仪征人。国立南京髙等师范商科毕业。著有世会计学》、《实业上个人效能论译意》(以上商务印书馆出版)、《广告心理学》(中华书局出版)、《汉译财政学导言》、《汉译经济学撮要》(以上钱业月报出版社出版)》曾编译《商业月刊》、《家庭杂志》、《英文周报》(谢氏文社主编)等。曾任上海教会司

6、库协会会计，上海商务书馆业务科、编辑所进货科英文书记，上海华昌贸易公司英文速记书记，上海汇培洋行英文秘书，上海信源行秘书，上海兰格木行协理，上海通用公司翻译员。”此份“简历”写于1935年。虽简略,却反映出刘葆儒丰富的人生经历与卓越成就。与祖父辈们相比，刘葆儒所受到的教育与生活环境完全不同，年仅36岁就出版、翻译了5部专著，涉及广告学、会计学、财政学、经济学等领域，这在当时年轻人中间是少有的。其中，译著〈近世会计学》1924年发排，《实业上个人效能论译意》是翻译美国浦林登的经典之作。此时，《广告心理学》已由中华书局出版。刘葆儒不仅具有经济头脑，而且掌握当时在上层社会和少数精英之间

7、交际的英语，编辑过英文报纸，显示出高超的英语语言功底。因此，他在上海这样的大都市能够左右逢源，从事多家公司的英文翻译、速记工作。无疑，这份“简历”是认识刘葆儒价值的重要佐证。36岁以前，刘葆儒取得的成就是卓越的，其后刘葆儒人生经历又如何?目前，笔者没找到像上述那样一份较为完整的介绍，不过，从巫庆先生保存下来的物件和其他资料中还是可作出一些推断：一是做过“苏北国际救济委员会”的赞助委员。这可从时任“苏北国际救济委员会”会长成静生给刘葆儒的两通信中看出。其一：“敬启者:苏北不幸被兵而