微探会展视觉方向指引系统

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1、微探会展视觉方向指引系统研发----会展论文-->第一章绪论1.1选题背景随着人类社会文明的进步和发展，对彼此的文化交流及物质需求也越来越高，会展在经济生活中的地位越来越突出。目前，在经济全球化扩张的形势下，会展业作为现代新兴的服务贸易型产业，己经发展成为衡量一个城市经济发展水平和国际化程度的重要标准之一。我国经济的快速增长相应地带动了会展产业的快速发展，使会展业发展为一个充满活力的服务产业，同时也是拉动经济增长的重要方式。根据相关资料表明，会展业自身能带来经济效益外，还间接地带动餐饮、交通、住宿、广告、旅游、娱乐等相关行业的发展。在会展经济热潮的带动下，越来越多的会

2、展活动在中国举办，中国内地己成为世界发展最快的展览市场。同时，各地城市争先建造展览中心、展览场馆，这些己被看成城市的必要设施之一，甚至是城市形象的标志。为了推动会展业的发展，加快国际会展中心城市建设的步伐，对会展视觉导向系统的研究是很有必要的。一套系统的合理的视觉导向标识系统不仅使会展安全、便捷、高效运行，在满足导向受众需求的前提下，也是对展览场馆环境美化与装饰效果的一种有效延伸和补充，更能成为不同主题展览会特色的一部分。但现阶段关于会展导向标识系统设计的理论研究还很欠缺，对会展导向标识系统设计的关注程度不太高。当观众去参观展览时会遇到一些不知所向的问题:到达展馆区域

3、时不知道往哪个方向到达目的地;展览场馆内缺乏一些标识牌，不知道自己处在场馆的具体位置;标识牌色彩不够醒目，文字识别性差;有些导向牌的放置衔接不紧密，造成参观路线模糊，直接给观众带来行为上的障碍，进而影响观众对展会的整体印象。由此，笔者经过访问和调查观众、参展商等导向受众在展馆中遇到的问题及困扰，结合展览场馆中缺乏导向标识和标识系统不完善的状况，选取广州琶洲国际会议展览中心作为本文的研究对象，试图通过多次观看展览和实地调查研究，发现和分析参观者在观展过程中的需求，进一步分析会展场馆内外导向标识系统设计存在的问题。通过分析结合视觉传达设计原理，以人性化设计理念作为指导，对

4、导向标识系统的设计提出相应的策略及方法。.........................1.2国内外研究现状从欧美很多发达国家来看，在上世纪中期就开始建立了各自的标识体系，己经给予很高的重视，并制定了一系列相应的法规。到80年代，欧美的导向标识系统的发展己经趋向成熟，不仅具备较高的审美价值，而且导向设施全面，技术先进、设计完善。二战以后美国通过政府行为委托美国平面设计学院及平面设计家，完成了一整套庞大的具有影响深远的交通导向设计系统。在亚洲，口本导向标识系统的发展和建设水平比较完善，相关研究也较为成熟。口本人性化的导向标识系统体现了以人为本的理念，着重让所有人都能使

5、用的设计观。发展至今，欧美和口本的导向标识系统建设己经处于比较成熟的阶段，标准化建设也相当完善。我国的导向系统研究还处在起步阶段，相比欧美和口本等发达国家，正处于与国际接轨的阶段之中。近年来，导向标识标准化也初见成效，在北京、上海、广州、深圳等一线城市中逐渐有一些较成熟的公共导向设施。随着社会的发展，人们意识到导向系统设计的作用越来越突出，少数学校也开始重视起来并开设了对应的课程，相关理论的研究也在明显增多。从出版的书籍上看，关于“导向设计”的书数量己经有一些了，但并不太多。最早出版的是由林家阳主编、吕凤显编写的《导向设计》，后续也出版了一些相关的书籍就不一一例举了，

6、其中给人印象深刻的书籍有2008年出版的安德烈亚斯·于贝勒著高毅翻译的《导向系统设计》，此书是关于导向设计项目具体操作指导的，一本较好地实践理论著作;2009年出版的向帆著的《导向标识系统设计》也是一本较系统的关于导向标识设计的书籍。从知网数据库上搜索关键词“导向标识系统”，搜索出来的文章中关于城市导向标识系统的理论研究相对较多，关于大型博览会和展览场馆的理论研究各有一篇学位论文，关于会展导向标识系统理论的期刊论文有三篇。从国内的研究现状来看，相关的研究成果和理论较少涉及会展的导向标识系统设计，此方面理论研究还很缺乏，更加很少从系统化、以人为本的角度去探讨会展场馆中的

7、导向标识系统。随着会展经济的发展，对会展视觉导向标识系统设计的研究将具有现实意义。...........................第二章:会展视觉导向标识系统概述2.1会展的概念会展的概念相对比较复杂，目前还没有一个明确的释义。从不同的角度研究会展，对应的定义都有所不同。广义的“会展”对应的英文简称为“MICE".MICE分别是Meeting(会议)、Incentivetravel(奖励旅游)、Conference(协会和团体组织会议)和Exhibition(展览会和节事活动)四个词首位字母的缩写。狭义的会展仅指展览会和会议，以欧洲为代表称会展