鼠标广告策划书

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1、德概!Union、市场分析二、消费者分析、产品分析、企业和竞争五、Swot总结■六、广告策略

2、七、广告活动八、小结刖g鼠标全称，显示系统纵横位置指示器，因形似老鼠而得名“鼠标”。鼠标的标准称呼应该是“鼠标器”，英文名“Mouse”。鼠标的使用是为了使计算机的操作更加简便，来代替键盘那繁琐的指令。随着现代科技的发展，电子产品越來越普及，随之技术也越来越先进。为了深入了解鼠标的设计分析理念，我进行了一次针对市场上鼠标的调研，通过对鼠标的调研，来进行对其广告宣传。一市场分析品牌关注格局：罗技和雷蛇的品牌优势明显，是仅有的两家关注份额超过一成的品牌。产品关注型号手幽灵

3、的V5游戏鼠标排名下滑至第二位第一名的位置被Razer炼狱蝰蛇:升级版）夺走。产品价格段：市售产品数量减少了74款，其中，50元以下和50-99元两个价格段的产品数量分别减少了29款和31款。产品特征结构：光电鼠标的关注比例出现了较为明显的上升，由上个月的60.5%提高到本月的63.6%,涨幅3.6个百分点:、消费者分析鼠标行业现状近年來，随着个人电脑的快速发展，也带动了电脑外设产品的迅速普及，同时因为技术的不断创新，新产品层出不穷，整个电脑外设行业发展的如火如荼。4.1.2鼠标行业国际市场需求分析•美国美国的电脑拥有量非常大，导致其电脑外设类产品的需求也非常

4、的大，其中有44%的鼠称进门是从中国大陆而来，其次是新加坡、马来西亚、泰国和日本。从中可以看到，美国绝大部分产品都是从亚洲地区进门。马来ifi新加坡，览O%12.7%中国，44.0%•香港屮国的电脑外设产品很大一部分都是出口到香港地区，其屮香港每年有超过一半的鼠标是从中国大陆进门，然后再出门到其他国家。主要进口g/地区其它，15.1%马来西r中国，51.2%新加坡,13.5%1r(1)您的职业？A学生——74.36%B教育工作者——2.56%C企业管理人员——2.56%D其他——20.56%(2)您对电脑的外部设备如鼠标有何要求?A价格便宜，能用就行——20.

5、51%B品牌知名度要高——7.69%C外型要美观时尚——7.69%D手感要好——23.86%E性能好，可以玩游戏——23.08%F方便，比如无线——17.95%（3）您通常通过何种途径了解鼠标等电子产品的信息？A网络——69.23%B报刊杂志——7.69%C电视广告™——10.26%D其他途径——12.82%（4）您习惯如何购买鼠标之类的产品？A专卖店——64.1%B大商场——25.64%C网上购买——7.69%D其他途径——2.56%（5）如果您将购买（或已购买）鼠标，您主要是用于A学习——53.85%B商务办公——15.38%C普通游戏——10.26%D大

6、型游戏——2.56%E其他——17.95%（6）您是否觉得当今的有线鼠标使用起来不方便？A是——69.23%B否30.77%（7）如果现在有一款无线的时尚鼠标，科技含量高，而且可以在任何物体表面流畅工作，但价格偏高，您：A会购买，价格不是问题——43.59%B不会购买——56.41%(8)对这样一款高科技鼠标，您可以接受的最高价格是?A500以上B400〜500——5.13%C300〜400——20.51%D300以下——74.36%(10)您对鼠标有何意见及建议？A价格要便宜——43.98%B外型要改进——10.14%C售后服务待改进——14.49%D质量要

7、提高——17.39%E其他——14.49%三、产品分析鼠标按其工作原理的不同可以分为机械鼠标和光电鼠标。机械鼠标主要由滚球、辊柱和光栅信号传感器组成。当你拖动鼠标吋，带动滚球转动，滚球乂带动辊柱转动，装在辊柱端部的光栅信号传感器产生的光电脉冲信号反映出鼠标器在垂直和水平方向的位移变化，再通过电脑程序的处理和转换来控制屏幕上光标箭头的移动。光电鼠标器是通过检测鼠标器的位移，将位移信号转换为电脉冲信号，再通过程序的处理和转换来控制屏幕上的鼠标箭头的移动。光电鼠标用光电传感器代替了滚球。这类传感器需要特制的、带有条纹或点状图案的垫板配合使用。无线鼠标是将无线缆直接连

8、接到主机，在光电鼠标的基础上用，利用蓝牙技术代替传统光电鼠标的数据传输。从材料可以看出，在外形上此鼠标产品大部分使用的是塑料材料，工艺方法多采用注塑成型，压制成型。注塑成型，是所有热塑性塑料和部分流动性好的热固性塑料的主要成型方法之一能一次成型出外形复杂、尺寸精确和带嵌件的制品，具有成型周期短、生产效率高，一般制件只需30—60秒可成型，制品的一致性好，表面质量好。压制成型特别适合成形流动性很差的物料及大面积的薄壁制品，几乎所有热固性塑料都适宜压塑成形。四、企业和竞争业企分PP咅业行鼠0g0L称名司公地区绍介司公©股司技公科限王有汉份北京于力九金研能立就“基先

9、智成成、学率元司研”科，多公科五然▲卜