春娇与志明的个性品牌营销学

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1、春娇与志明的个性品牌营销学　　时隔两年,带着对前作的记忆和延续,《春娇与志明》再度来袭，《春娇与志明》3月30日上映以来，成了市场上最热门的国产片，叫好又叫座。在《志明与春娇》遭遇电影审查无情阉割之后，素有“邪派高手”之称的导演彭浩翔带着《春娇与志明》卷土重来。该片成为票房黑马，个性品牌营销功不可没！这部中小投资的港产片均轻松击败了势头正旺的好莱坞商业大片，颇有四两拨千斤的风范，一时间，我们似乎看到了港产片复兴的希望。　　如果说《志明与春娇》讲的是情侣两人的相遇相识，《春娇与志明》则变成了两人感情的相知相处。《春娇与志明》的故事依

2、旧简单：遵守着“见面——分手——再见面”的庸俗爱情公式，又安插上两段新的“地下恋情”，杨幂和徐铮充当着“最佳背景”，一个显现了性感元素的功能，一个则是成熟男人的符号。春娇与志明在经历重重阻碍后最终走到一起。这样一个电视剧般俗套的爱情故事，在彭浩翔的讲述中，却变得趣味盎然，其中翻陈出新的关键，正在于彭浩翔“恶趣味”的独门绝学。　　众所周知，彭浩翔从来不是名门正派，这次的新片自然少不了他独有的“奇门遁甲”：各种内涵的荤段子，黄晓明爱上“极品女”，片尾彩蛋中余文乐假扮歌坛老天后王馨平……影片取景从香港到北京，从三里屯的夜店到后海的酒吧，

3、彭浩翔已经完全吃透了小资一族的生活状态。与《志明与春娇》里大量抽烟、爆粗口相比，彭浩翔恶趣味依旧，只是披上了一层“小清新”的外衣，起到了更为天马行空的幽默效果。　　在中国电影大片泛滥、渐趋同化的今天，彭浩翔却另立门户自成一派，带着一身邪门武功，见招拆招。而吊诡的是，你很难从这位武林怪杰身上看到明显的武功来路，所有的武功他似乎都能有模有样地使出三招两式。《春娇与志明》中，彭浩翔一会儿变身插科打诨的王晶，无论是张志明发明的“气味电影”，还是约会地点“床吧”，各式怪咖(台语，通常指脾气很古怪、有怪癖行为的人)层出不穷；一会又成为吟游诗人

4、王家卫：春娇俨然女哲学家的口吻——“我努力摆脱张志明，却发现自己变成了另一个张志明。”在讽刺贫嘴的造诣上，彭浩翔也丝毫不亚于冯小刚，电影台词处处伶牙俐齿：“一辈子那么长，谁没爱上过几个人渣”。　　正如“无招乃最高境界”的武侠小说定律一样，彭浩翔的电影中，没有个性反倒成为最强的个性。影片总是混杂着多种类型片的因素，而对类型的使用又时常是虚晃一枪；拍的是黑帮题材，却用了喜剧片的套路；原本是警匪黑帮片，探讨的却是夫妻关系。《春娇与志明》中，开头是恐怖片的模式，却引出了一个轻松有趣的爱情故事——不同电影风格被有意识地拼贴在一部电影中，怪诞

5、的情节，另类的搞笑桥段，使影片充满了黑色幽默。　　彭浩翔门徒众多，《春娇与志明》刚刚上映，就受到影迷们的疯狂热捧。反观今年的电影热潮，从《失恋33天》、《那些年，我们一起追的女孩》到《春娇与志明》，爱情故事都是以喜剧性的小品形式展现出来。在商业大片遭遇审美疲劳、艺术电影又饱受审查、票房双重限制的今天，个性化、小品化的浪漫喜剧或许是一种全新尝试。　　什么是个性品牌营销呢？个性品牌营销是随着社会经济的发展，市场进一步细分化和个性化的必然要求，它强调当今企业须满足顾客个性化的需求，代表着当今企业品牌营销的理论和实践发展的新趋势，是适用于

6、21世纪新经济条件下的一种营销思想。个性品牌营销，应包含两个方面的含义：　　一方面是指企业的营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者；另一方面是全方位地满足顾客个性化的需求。也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩的比较另类的产品，以突破常规的富有冲击力的营销，挖掘、引导、创造并满足市场需求，符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。　　品牌个性实质是品牌人格化的产物，是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化，比如，是浪漫还是实际，是稳重还是激进，是豪放还是拘谨，是倜傥不羁还是谨小慎微……它蕴含着品牌受众对品牌的情感

7、认同。我们营销人必须对品牌的个性进行精准的规划，连贯执行，长期坚守，千万不可朝令夕改，因为多个个性，就意味着没有个性。　　个性品牌营销的一个关键因素，即是时间点的掌控，这个时间点可以是节假日、新品上市、销售旺季前夕等，也可以是你的现有或潜在代言人正需要曝光率的时候，将明星和品牌的诉求合二为一，营销效果协同放大，事半功倍。这个模式能不能复制呢，试想周董若再推出劲爆专辑，谁会来趁机一起凑个热闹呢——美特斯邦威、创维、中移动......在实际操作中，我们通常进行下面的三个程序：　　一、寻找受众的自我　　俗话说得好“物以类聚、人以群分”，

8、只有与自己同类的人在一起，才会感到自如和愉悦，在一个陌生的环境或异类的人群中便难免会感到不自然更难以共鸣。消费者的购买和使用行为也是如此，消费者认同那些与自己个性一致或能够产生共鸣的品牌，往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。　　二、融合