春娇与志明，个性与营销

《春娇与志明，个性与营销》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、春娇与志明，个性与营销前言：时隔两年,带着对前作的记忆和延续,《春娇与志明》再度来袭，《春娇与志明》3月30日上映以来，成了市场上最热门的国产片，叫好又叫座。在《志明与春娇》遭遇电影审查无情阉割之后，素有邪派高手之称的导演彭浩翔带着《春娇与志明》卷土重来。该片成为票房黑马，个性营销功不可没！这部中小投资的港产片均轻松击败了势头正旺的好莱坞商业大片，颇有四两拨千斤的风范，一时间，我们似乎看到了港产片复兴的希望。如果说《志明与春娇》讲的是情侣两人的相遇相识，《春娇与志明》则变成了两人感情的相知相处。《春娇与志明》的故事依旧简单：遵守着见面分手再见面的庸俗爱情

2、公式，又安插上两段新的地下恋情，杨幂和徐铮充当着最佳背景，一个显现了性感元素的功能，一个则是成熟男人的符号。春娇与志明在经历重重阻碍后最终走到一起。这样一个电视剧般俗套的爱情故事，在彭浩翔的讲述中，却变得趣味盎然，其中翻陈出新的关键，正在于彭浩翔恶趣味的独门绝学。众所周知，彭浩翔从来不是名门正派，这次的新片自然少不了他独有的奇门遁甲：各种内涵的荤段子，黄晓明爱上极品女，片尾彩蛋中余文乐假扮歌坛老天后王馨平影片取景从香港到北京，从三里屯的夜店到后海的酒吧，彭浩翔已经完全吃透了小资一族的生活状态。与《志明与春娇》里大量抽烟、爆粗口相比，彭浩翔恶趣味依旧，只是

3、披上了一层小清新的外衣，起到了更为天马行空的幽默效果。在中国电影大片泛滥、渐趋同化的今天，彭浩翔却另立门户自成一派，带着一身邪门武功，见招拆招。而吊诡的是，你很难从这位武林怪杰身上看到明显的武功来路，所有的武功他似乎都能有模有样地使出三招两式。《春娇与志明》中，彭浩翔一会儿变身插科打诨的王晶，无论是张志明发明的气味电影，还是约会地点床吧，各式怪咖(台语，通常指脾气很古怪、有怪癖行为的人)层出不穷；一会又成为吟游诗人王家卫：春娇俨然女哲学家的口吻我努力摆脱张志明，却发现自己变成了另一个张志明。在讽刺贫嘴的造诣上，彭浩翔也丝毫不亚于冯小刚，电影台词处处伶牙俐

4、齿：一辈子那么长，谁没爱上过几个人渣。正如无招乃最高境界的武侠小说定律一样，彭浩翔的电影中，没有个性反倒成为最强的个性。影片总是混杂着多种类型片的因素，而对类型的使用又时常是虚晃一枪；拍的是黑帮题材，却用了喜剧片的套路；原本是警匪黑帮片，探讨的却是夫妻关系。《春娇与志明》中，开头是恐怖片的模式，却引出了一个轻松有趣的爱情故事不同电影风格被有意识地拼贴在一部电影中，怪诞的情节，另类的搞笑桥段，使影片充满了黑色幽默。彭浩翔门徒众多，《春娇与志明》刚刚上映，就受到影迷们的疯狂热捧。反观今年的电影热潮，从《失恋33天》、《那些年，我们一起追的女孩》到《春娇与志明

5、》，爱情故事都是以喜剧性的小品形式展现出来。在商业大片遭遇审美疲劳、艺术电影又饱受审查、票房双重限制的今天，个性化、小品化的浪漫喜剧或许是一种全新尝试。什么是个性营销呢？个性营销是随着社会经济的发展，市场进一步细分化和个性化的必然要求，它强调当今企业须满足顾客个性化的需求，代表着当今企业营销的理论和实践发展的新趋势，是适用于21世纪新经济条件下的一种营销思想。个性营销，应包含两个方面的含义：一方面是指企业的营销要有自己的个性、用自己的特色创造出需求吸引消费者；另一方面是全方位地满足顾客个性化的需求。也就是说企业要开发出个性化、丰富多彩的比较另类的产品，以

6、突破常规的富有冲击力的营销，挖掘、引导、创造并满足市场需求，符合当今人们求新、求异、求变的个性化消费潮流。第3页品牌个性实质是品牌人格化的产物，是品牌参与者尤其是特定品牌使用者个性的类化，比如，是浪漫还是实际，是稳重还是激进，是豪放还是拘谨，是倜傥不羁还是谨小慎微它蕴含着品牌受众对品牌的情感认同。我们营销人必须对品牌的个性进行精准的规划，连贯执行，长期坚守，千万不可朝令夕改，因为多个个性，就意味着没有个性。个性营销的一个关键因素，即是时间点的掌控，这个时间点可以是节假日、新品上市、销售旺季前夕等，也可以是你的现有或潜在代言人正需要曝光率的时候，将明星和品

7、牌的诉求合二为一，营销效果协同放大，事半功倍。这个模式能不能复制呢，试想周董若再推出劲爆专辑，谁会来趁机一起凑个热闹呢美特斯邦威、创维、中移动......在实际操作中，我们通常进行下面的三个程序：一、寻找受众的自我俗话说得好物以类聚、人以群分，只有与自己同类的人在一起，才会感到自如和愉悦，在一个陌生的环境或异类的人群中便难免会感到不自然更难以共鸣。消费者的购买和使用行为也是如此，消费者认同那些与自己个性一致或能够产生共鸣的品牌，往往总是购买与自己的个性和形象相一致的品牌产品。二、融合品牌的特性仅仅获悉品牌受众的自我还是远远不够的，还须融合品牌所特有的一些

8、性质，也只有这样才有可能塑造出可爱的个性来，否则那是消费者自身的个性，而不是品牌