曹德旺：建立品牌要一步一脚印

《曹德旺：建立品牌要一步一脚印》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、曹德旺：建立品牌要一步一脚印　　刚才大家都听了我们政府官员和经济学家的演讲，我声明一下，我不是演讲家，不是政府官员，也不是经济学家，但是我是企业家，在这里我觉得很为难，由于政府官员讲政策，经济学家讲古今中外，企业家我做玻璃的只能讲玻璃，大家不要见笑，但是我不是来卖玻璃，由于大会主委会邀请我在这里演讲，确切很为难，确切受之有愧，也知道演讲能力有限，只能赶鸭子上架，请大家包涵。　　曹德旺：建立品牌要一步一脚印　　刚才大家都听了我们政府官员和经济学家的演讲，我声明一下，我不是演讲家，不是政府官员，也不是经济学家，但是我是企业家，在这里我觉得很为难，由于政府官员讲政

2、策，经济学家讲古今中外，企业家我做玻璃的只能讲玻璃，大家不要见笑，但是我不是来卖玻璃，由于大会主委会邀请我在这里演讲，确切很为难，确切受之有愧，也知道演讲能力有限，只能赶鸭子上架，请大家包涵。　　曹德旺：建立品牌要一步一脚印　　刚才大家都听了我们政府官员和经济学家的演讲，我声明一下，我不是演讲家，不是政府官员，也不是经济学家，但是我是企业家，在这里我觉得很为难，由于政府官员讲政策，经济学家讲古今中外，企业家我做玻璃的只能讲玻璃，大家不要见笑，但是我不是来卖玻璃，由于大会主委会邀请我在这里演讲，确切很为难，确切受之有愧，也知道演讲能力有限，只能赶鸭子上架，请大

3、家包涵。　　在演讲之前，我先跟大家先容一下我的企业，我的企业叫福耀团体。它的全称应当是福建省福耀玻璃产业股份有限公司，当时的前身是高山玻璃厂，联合十几个股东办起来的，原注册资本是127万，在1991年的时候，那时候做的是汽车配件市场，被政府拿来做实验目标，后来在上海挂牌，编号是600630，我们公司的主要业务就是专门做汽车玻璃，原来甚么都做。在94、95年重组的时候，变成了只做汽车玻璃，今天的福耀是这样的情况，从原来的600多万总资产上升到120多亿总资产，我们的汽车玻璃占到全国汽车玻璃总产量的70%，同时是往年全球汽车七千两百多万辆，我们占总资产的比例在2

4、5%左右，变玉成球行业里面的第二大供给商。我的产品为全球八大汽车厂提供配套，像美国的通用、克莱斯勒、伏特，德国的宝马、奔驰、奥迪、大众这都是我的客户，还有日本的丰田、韩国现代这都是我的客户。　　在国外的九个国家有13个公司，在中国的十个省也有十几个公司，我们在那边投资建设福耀建设公司，这几年福耀召募回来的钱不到七亿，这二十年以来，我配息跟所有股份到达52亿，成为今天不管在哪里上市的中国公司最好的一家，就是配息大过召募资本，这一点取得社会很好的评价。往年我跟中国银行、宝钢股份列为前十名的企业，就是最好董事会奖，也就是我们在发展进程中非常重视股东的权益和公司治理

5、的改造，今年我们有两件事情，我觉得自己也很自豪，一个是四月份的时间，李长春常委考察福建的时候，到了福耀，他说要组织宣传福耀，由于中国的深圳有一个华为，做到民营企业的顶级了，福建的福耀能做到这样的品牌是非常不轻易的，后来中宣部又下了通知组织宣传福耀，六月份的时候我们在俄罗斯的投资上升为国家的项目。福耀大概是这样的情况，由于我们德国有工厂，这一次正在开工的是俄罗斯的工厂，那我们怎样把一个小公司变玉成国的着名团体，国际着名团体。　　我的观念是我们要创一个品牌，品牌这两个字是一个品跟牌，方方正正是不能简写，没有简写，还不能缩写把它联在一起，这是我当初创品牌的定义。依

6、照古代人说“行不更名，坐不改名”，你建立品牌是很大的事情，要渐渐的走，走的太快灵魂可能会出题目，所以我也请教了把算命的道学先生来请教品牌，道学先生说你出生的时候父亲给你往甚么名就注定了你的命运，所以我很在乎福耀的名字，也很珍惜我曹德旺这三个字，连我的号码，我移动公司的第一个以后，号码我历来不变，我觉得品牌这两个字没有简写，更不能有缩写连写的，这是方方正正的两个字，是企业人格的意味。　　那我们怎样建立这个品，品字在哪里用？一个是人品。人品的品，做企业家，首先要有一个正确的寻求，能够有淡定的心态，这是创品牌一个必须的条件，我87年开始办玻璃的时候，我不是做汽车玻

7、璃是卖水表玻璃，那时候一年赚几百万，后面转业做汽车玻璃，是由于当光阴本在欺负我们，玻璃卖得很贵，我很生气，所以联合了很多人做这样的事情，后来往上牌，是由于我们那有一个读书人当县长，我们的吴县长，跟我们说借上海的一个玻璃厂，我不肯，我说品牌是自己往做往写的，不能借谁的名，当时这个县长是很为企业考虑，我当时就愿意给他做这个事情，我以为对品牌的熟悉，这个品首先自己要往做这样的事情。第二句就是淡定面对要不贪不骄，我是93年挂牌上市，我自己也很不好意思，一年三四千万也在主板上市，我觉得我有责任把福耀提升起来，不能有任何借口给国家添乱，所以我们就开始全球调研，怎样把公司

8、做起来，中国今天的独立董事是我引进的，我在调研的时候