爱宝宝孕妇健身中心项目商业计划书.doc

《爱宝宝孕妇健身中心项目商业计划书.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。

1、爱宝宝孕妇健身中心项目商业计划书一、市场分析（一）公司的目标和任务“爱宝宝”孕妇健身中心（www.aibb.cn)是一家线上和线下相结合的专门为孕妇服务和提供健康咨询的一家具有专业背景的有限责任公司。线上为广大的孕妇提供各类专门的保健育婴知识的同时，也为广大孕妇晒客、拼客以及交流育婴心得提供平台，线下通过自己专门的休息娱乐中心来满足广大孕妇平常的运动和健身需求，为广大的孕妇提供最安全，最放心的服务和品质。我公司用有“爱宝宝"健身中心会员徽章和卡标识会员，为她们提供休闲健身娱乐和育婴的一条龙服务。通过以上服务，来引领孕妇等目标消费群体全新的育婴理念和知识，从而整合消费资源，挖掘服务业潜力，为孕妇

2、这一特殊人群提供最优质最安全最有保证的服务。“爱宝宝”孕妇健身中心的目标是成为太原市以及山西省唯一一家的专门针对孕妇的有资质理念的健身中心，打招成为龙城第一孕妇健身中心。“爱宝宝”孕妇健身中心的任务是为广大的太原市孕妇以及山西省的孕妇提供更优质更好跟安全的服务。（二）市场现状和策略经本公司调查分析和专业资料显示，随着社会经济的发展，人们对健康养生越来越重视，越来越关注，尤其是对育婴的环境更加重视和关注。而孕妇们平常除了上班之外，几乎很少去健身，因为到现在为此，还没有一家专业的专门关于孕妇的健身中心，因而使得我们抓住这一市场空白点，在娱乐健身机构和孕妇之间架起一座幸福的桥梁。20本公司面临孕妇这

3、一个广大的消费群体，体现了本公司目标顾客群的专业性。另外，本公司针对孕妇消费提供一条龙服务，目前这在太原市还没有类似企业与本公司相竞争，使得本公司处于行业领跑地位。所以本公司将通过不断地创新合服务的多元化迎来广阔的市场前景。（三）主要竞争对手及其优劣势经调查分析，我们认为本公司主要的竞争者有三类：（1）直接竞争者，即各类休闲健身场所办理会员卡，为顾客提供高档优惠服务。然而他们只是针对普通大众的健身娱乐和需求，没有针对孕妇这一特殊群体。而本公司的会员利用本公司的会员卡在本公司的健身中心健身，我们会为孕妇这一特殊人群提供一对一的健身服务，私人的专业的保健育婴医生会陪同我们的会员在任何时间给予她最专

4、业的服务，这是我们的直接竞争者所不具备的优势。（2）潜在竞争者，即现存的一些网络育婴服务机构，如：育婴网。他们经过长时间的经营累积，不但有非常丰富的技术经验和管理经验，还有较高的网络信誉度，一旦他们涉及本公司的业务，将对本公司造成很大的威胁。但是由于本公司从一开始的经营就注重产品附加值和鲜明的企业文化形象的建立，从而在消费者心中形成先入为主的印象。而消费者在享受我们的产品和服务后产生的巨大的心理认同，将是本公司面对恶性竞争最有力的武器，另外，由于本公司较早的建立了较完善的社会网、资金流以及在实际经营中不断积累的经验，将会为本公司“助跑”的同时提供强有力的公关、资金和经验后盾。（四）营销外部环境

5、分析（1）经济随着我国经济的持续健康发展，我国居民消费能力在不断地提高，消费支出日益增加，主要呈现以下特点：居民收入不断增加，消费水平日益提高，服务在消费支出中所占的比例不断上升据资料显示，2012年10月份，全国居民消费价格总水平同比上涨1.7%。其中，城市上涨1.8%，农村上涨1.5%；食品价格上涨1.8%，非食品价格上涨1.7%；消费品价格上涨1.5%，服务项目价格上涨2.3%。1-10月平均，全国居民消费价格总水平比去年同期上涨2.7%。娱乐教育文化用品及服务价格同比上涨1.1%。其中，教育服务价格上涨2.6%，文娱费价格上涨1.9%，旅游价格上涨1.6%20，文娱用耐用消费品及服务价

6、格下降4.9%。消费信贷的不断增加，拉大了消费需求信贷可使消费者的当期购买力超过当期的收入水平。据调查显示，近年来，居民消费支出不断增加。一方面，由于物价不断上涨，人们在不愿减少储蓄的情况下更多的选择了消费信贷；另一方面，消费观念不断改变，社会越来越趋于开放，人们更倾向于选择比较便捷的“卡”式消费，从而也引发了消费信贷的增加，增加了消费需求，为第三产业的快速发展提供了良好的市场环境。专业化消费的趋向，使消费更便捷人们的消费方式越来越多样化，但是在这个快速、时尚的信息时代，人们更倾向于针对性的消费。人们希望以一种更便捷的方式找到自己需要的消费或者想去的地方，而针对性的消费提供服务的信息化大大节省

7、了人们的精力，满足人们的需求。（2）法律法规国家政策服务业，在国民经济中与农业、工业具有同等重要的地位。加快发展服务业，是落实科学发展观、构建社会主义和谐社会和山西省建设国家新型能源和工业基地的客观需要。从国际经济发展趋势来看，“十一五”时期，经济全球化将继续发展，贸易、投资、金融自由化以及区域经济一体化加快,现代服务业跨国转移呈加快趋势，我国将成为承接国际服务业转移的重要地区。从国内经济发展形势