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时间:2018-10-29
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1、一、选择题(30分): 1.▲对于钢铁行业来说,最明显的竞争特征是:(B.规模经济)。 2.▲对于旅游企业来说,下列因素中属于宏观因素的有(D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显)。 3.▲石油公司对石油化工企业来而言,决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是(B.产业集中度)。 4.▲美国电话电报公司对外宣称,本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于(A. 企业使命)。 5.▲一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营,你认为最优先考虑的业务领域是(B.青少年奶粉)。 6.▲ 西单商场的目标市场定位是:大众化的精品
2、店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低,商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例,并力求使名牌商品物美价廉,请问这种建议有什么问题?(A.建议的措施方案与企业目标不一致)。 7.▲如果你是从事运动鞋生产的,你的企业使命应表述为(C.以顾客行走舒适为己任)。 8.▲某牙膏厂原来只生产药物牙膏,现在又增加牙刷生产,这属于(B.水平多元化)。 9.▲1956年宜家开始试用平板包装,是为了节约运输空间,今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家采用了(B.产品差异化战略)。 10.▲对于中国移动通讯公司来说,最主要的
3、竞争对手是(A.中国联通)。 11.▲TCL并购法国阿尔费公司,这属于(A.成长型战略)。 12.▲生物制药是具有高成长性行业,其进人壁垒和退出壁垒的组合是(A.进人壁垒高,退出壁垒高)。 13.▲战略优势是企业在竟争中夺取胜利的有力武器,云南王溪卷烟厂的香烟由于在原料方面独具优势而畅销全国,这种优势属于(C.资源优势)。 14.▲柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域(C.信息记录)。 15.▲ 目前消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆,“物美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这是宏观环境中(B.经济环境)因素影响的表现。 16.▲
4、日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司,此时实施的战略是(B.纵向一体化战略)。 17.▲可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌,可谓“十项全能”。说明可口可乐公司采用了(B.水平多元化)。 18.▲为了进一步扩大彩电的生产规模,海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司,这属于(A.横向一体化)。 19.▲某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装,该市场成功后,又以该品牌进入中档消费市场,这一品牌策略就是(C.品牌延伸)。 20.▲面对国家住房产业政策的调整,一些企业迅速从高档豪华房地产项目开
5、发转向经济适用型住房的开发,这属于:(A.提前性变革)21.▲企业追求范围经济,目的是实施(A.多元化战略)。 22.▲中国工商银行与中国石油总公司-牡丹加油卡,这种合作属于(战略联盟的合作关系)。 23.▲销售渠道分析的重点是对(销售渠道管理)进行评价分析。 24.▲评估判断一个企业的现实经营能力,首先必须对企业的(财务状况)进行客观公正地分析。 25.▲企业用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合是(企业价值链)。 26.▲两个或两个以上成员企业通过互利共存、优势互补,组成利益共同体称为(共生型企业)。 27.迪
6、斯尼公司在法国的年年亏损,其原因是忽视了(C.社会文化因素)。 28.你认为手机行业最主要的特征是(D.行业的进入/退出壁垒都高)。 29.原油生产公司对石油化工企业而言,决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是(A.交易量)。 30.奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是(A.成本领先战略)。 31.重点集中战略中的低占有率集中战略非常注重(C.利润)。 32.当前,一般而言,以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。(D.面包)。 33.对GE的塑料产品事业部来说,在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有(C.确定采取降价策略还是个性化策略)
7、 34.当前,一般而言,以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。(A.日光灯)。 35.甲为一进出口公司,就其外部环境而言,最主要的宏观影响因素是(A.政治法律因素)。 36.对于旅游点来说,下列因素中属于宏观因素的有(D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显)。 37.美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司”,这个口号表明了该公司的(D.企业愿景)。 38.市场营销战略属于企业战略的哪一个层次?(C.职能战略)。 39.肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来,不断地发展加盟连锁店,占领北京快餐市场,这属
8、于(D.市场渗透战略)。 4.若MP4产品得到消费者认同,预计需求会剧增,生产MP4的厂商最应该考虑实施(C.横向一体化)战略。 41.差异化战略的核心是取得某种对
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