企业战略管理(2)

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1、一、选择题（30分）： 1.▲对于钢铁行业来说，最明显的竞争特征是：（B.规模经济）。  2.▲对于旅游企业来说，下列因素中属于宏观因素的有（D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显）。  3.▲石油公司对石油化工企业来而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（B.产业集中度）。 4.▲美国电话电报公司对外宣称，本公司“提供信息沟通的工具和服务而不是生产电话。”这一表述属于（A. 企业使命）。  5.▲一家经营婴儿奶粉的公司正准备进行多元化经营，你认为最优先考虑的业务领域是（B.青少年奶粉）。 6.▲ 西单商场的目标市场定位是：大众化的精品

2、店。有部分顾客抱怨商场的装修档次太低，商场里的椅子太少。有人建议商场进一步装修、多放置椅子并提高名牌商品的比例，并力求使名牌商品物美价廉，请问这种建议有什么问题？（A.建议的措施方案与企业目标不一致）。  7.▲如果你是从事运动鞋生产的，你的企业使命应表述为（C.以顾客行走舒适为己任）。 8.▲某牙膏厂原来只生产药物牙膏，现在又增加牙刷生产，这属于（B.水平多元化）。 9.▲1956年宜家开始试用平板包装，是为了节约运输空间，今天却成为了宜家竞争优势的一个构成部分。宜家采用了（B.产品差异化战略）。 10.▲对于中国移动通讯公司来说，最主要的

3、竞争对手是（A.中国联通）。 11.▲TCL并购法国阿尔费公司，这属于（A.成长型战略）。 12.▲生物制药是具有高成长性行业，其进人壁垒和退出壁垒的组合是(A.进人壁垒高，退出壁垒高)。 13.▲战略优势是企业在竟争中夺取胜利的有力武器，云南王溪卷烟厂的香烟由于在原料方面独具优势而畅销全国，这种优势属于(C.资源优势)。 14.▲柯达公司的产品与市场领域该定义为以下哪个领域（C.信息记录）。 15.▲ 目前消费者越来越倾向于有档次、有品位的餐馆，“物美价廉”已经不是人们就餐的首要选择。这是宏观环境中（B.经济环境）因素影响的表现。 16.▲

4、日本索尼公司于1989年以54亿美元的价格买下了美国哥伦比亚和三星两家电影公司，此时实施的战略是(B.纵向一体化战略)。 17.▲可口可乐在中国市场共推出了近20种饮料品牌，可谓“十项全能”。说明可口可乐公司采用了（B.水平多元化）。 18.▲为了进一步扩大彩电的生产规模，海尔集团公司整体收购合肥黄山电子集团公司，这属于（A.横向一体化）。 19.▲某企业原来经营专为高档消费群体的“向阳”牌服装，该市场成功后，又以该品牌进入中档消费市场，这一品牌策略就是（C.品牌延伸）。 20.▲面对国家住房产业政策的调整，一些企业迅速从高档豪华房地产项目开

5、发转向经济适用型住房的开发，这属于：（A.提前性变革）21.▲企业追求范围经济，目的是实施（A.多元化战略）。 22.▲中国工商银行与中国石油总公司－牡丹加油卡，这种合作属于（战略联盟的合作关系）。 23.▲销售渠道分析的重点是对（销售渠道管理）进行评价分析。 24.▲评估判断一个企业的现实经营能力，首先必须对企业的（财务状况）进行客观公正地分析。 25.▲企业用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅助作用的各种活动的集合是（企业价值链）。 26.▲两个或两个以上成员企业通过互利共存、优势互补，组成利益共同体称为（共生型企业）。 27.迪

6、斯尼公司在法国的年年亏损，其原因是忽视了（C.社会文化因素）。  28.你认为手机行业最主要的特征是（D.行业的进入/退出壁垒都高）。 29.原油生产公司对石油化工企业而言，决定他们讨价还价能力的最主要影响因素是（A.交易量）。  30.奇瑞汽车在汽车行业中实行的竞争战略类型的是（A.成本领先战略）。 31.重点集中战略中的低占有率集中战略非常注重（C.利润）。 32.当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。（D.面包）。 33.对ＧＥ的塑料产品事业部来说，在考虑其竞争战略时应该考虑的问题有（C.确定采取降价策略还是个性化策略）

7、  34.当前，一般而言，以下哪种产品比较适合采用成本领先战略。（A.日光灯）。 35.甲为一进出口公司，就其外部环境而言，最主要的宏观影响因素是（A.政治法律因素）。 36.对于旅游点来说，下列因素中属于宏观因素的有（D.国内居民用于旅游的消费支出增长明显）。 37.美国艾维斯汽车租赁公司提出“我们希望成为汽车租赁业中发展最快、利润最多的公司”，这个口号表明了该公司的（D.企业愿景）。 38.市场营销战略属于企业战略的哪一个层次？（C.职能战略）。 39.肯德基快餐店自1987年进入北京市场以来，不断地发展加盟连锁店，占领北京快餐市场，这属

8、于（D.市场渗透战略）。 4.若MP4产品得到消费者认同，预计需求会剧增，生产MP4的厂商最应该考虑实施（C.横向一体化）战略。 41.差异化战略的核心是取得某种对