产品代言人侵权责任研究

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1、产品代言人侵权责任研究　　:我国现行法律对产品代言没有进行完善的规定和有效的规制，导致虚假代言广告肆意横行，给消费者造成了损失。确定产品代言人的法律责任,保护消费者的合法权益成为目前我国立法的当务之急。本文着重讨论了代言责任，对于确定产品代言人是否应当承担责任提供了坚实的理论依据和法律基础。　　关键词：产品代言产品代言人代言责任　　现实生活中，虚假代言肆意横行，不仅给消费者造成了损失，而且严重扰乱了人们的正常生活。但是，我国法律界对于代言人责任没有明确认定，实践中导致司法困难，鉴于此，本文将着重讨论代言人承担

2、责任的必要性。　　一、产品代言人侵权责任的理论依据　　从法理的角度分析，产品代言人承担责任主要是出于对下列原则的贯彻：　　（一）诚实信用原则　　诚实信用原则，是指民事主体在从事民事活动、行使民事权利和履行民事义务时，应该按照诚实、善意的态度，讲究信用，恪守诺言，在不损害他人和社会利益的前提下追求自己的利益。产品代言人若违背诚实信用原则，对有缺陷的产品做出虚假的宣传，损害了消费者的合法权益，基于公平正义，应承担相应的法律责任。　　（二）公平原则　　行为人在从事民事活动时，必须遵循公平原则，一方在享受权利时，必须

3、承担相应的义务，只享受权利不履行义务或只履行义务无法享受权利都违背了公平原则，应当予以禁止。广告代言活动中，代言人在享有获得报酬的权利时还必须履行诚信代言义务，对产品做出客观、如实的宣传。当所代言产品出现问题或有虚假宣传时，代言人要承担责任，这是法律对等性的要求。　　（三）消费者权利保护原则　　在经济关系中，消费者相对于广告商、产品生产经营者其经济地位明显处于弱势，因此法律从消费者的利益出发，在充分考虑消费者弱势地位的基础上给及消费者特殊的保护，体现了国家对消费者利益的倾斜。代言人为了追求丰厚的经济回报，未履

4、行应尽的谨慎注意义务，损害了消费者的合法权益时，只有对广告代言人加以法律规制，才能符合消费者权利保护原则，这是社会公众的期待，也是时代发展的潮流。　　二、产品代言人法律责任的定性　　基于上述讨论，可知产品代言人承担法律责任有其必然性，但是该法律责任属于何种性质，法律界有不同的观点。　　（一）违约责任　　有学者认为产品代言是一种合同关系，是产品代言人与广告商以及生产者或销售者之间订立的合同，产品代言人法律责任是基于代言合同而产生的连带责任。违约责任是当事人因违反合同义务而产生的责任。合同只对当事人具有约束力，只

5、能确定当事人的权利义务关系，并不能约束合同之外主体的权利义务关系。当代言的缺陷产品对消费者的合法权益造成损害时，消费者处于合同关系之外，该合同的有关规定无法解决这样的赔偿要求。所以，产品代言责任不是违约责任。　　（二）侵权责任　　有学者认为产品代言责任是基于产品侵权责任而产生的责任。产品侵权责任，是指由于存在缺陷的产品造成他人人身、财产的损害，应由产品的生产者或者销售者承担损害赔偿责任。产品侵权责任人主要是产品的生产者或销售者，代言人虽然不是产品侵权责任的直接责任主体，但是其代言行为与产品生产者、销售者的行为

6、结合起来，共同造成了损害后果。因此代言责任是侵权责任。　　产品代言人的侵权责任是共同侵权责任。实践中，产品代言行为对于损害的发生具有原因力，虽然代言行为没有直接造成损害，但却是造成损害的助成原因，其与产品生产者或者销售者的行为构成损害的共同原因，产品代言人与产品生产者或销售者各自实施的侵权行为行为紧密结合，构成一个统一整体，造成了一个损害结果，该损害结果不可分割。　　三、产品代言连带责任的构成要件　　产品代言行为属于一般侵权行为。判断代言人是否承担侵权责任，看其行为是否符合一般侵权行为的构成要件。一般侵权行为

7、的构成要件是指各种侵权行为在通常情况下共同具有的因素，具体包括行为的违法性、损害事实的存在、行为与损害后果之间的因果关系、行为人主观上具有过错。只有具备这些因素，才构成侵权。　　1、产品代言人在虚假广告中推荐缺陷产品　　这是对行为违法的要求，具体要满足以下要求。第一，代言人代言的广告是虚假广告。虚假广告是指代言人在广告中对产品进行的描述是不真实的，这些描述主要包括以下几个方面：（1）代言人没有亲身体验过所宣传的产品却在广告却称其使用效果好（2）代言人在广告中作虚假宣传，扩大产品的功能与效用，诱导消费者购买产品

8、或服务（3）在广告中虚构情节，使消费者信以为真。第二，代言的产品存在缺陷。缺陷是指产品存在危及人身、他人财产安全的不合理的危险，产品有保障人体健康和人身、财产安全的国家标准、行业标准的，不符合该标准的。代言的产品必须存在缺陷，会损害消费者的合法权益的才能构成违法，否则，不构成违法，代言人不承担责任。　　2、消费者的合法权益受到损害　　造成损害是承担侵权责任的必备条件，行为人只有因自己的行为导致他人损