以纯公司4p市场营销策略研究.docx

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1、rroFsC^GUANGDONGUNIVERSITYOFSCIENCE&TECHNOLOGY毕业论文（设计）题目：以纯公司4p市场营销策略研究本科市场营销名号次业级姓学层专班指导教师：指导时间：2015年11月一2016年5月独创性声明一、本论文是本人独立完成；二、本论文没有任何抄袭行为；三、若有不实，一经查出，请答辩委员会取消本人答辩资格。承诺人（签名）:摘要伴随着我国经济的快速发展，人们对生活品质的耍求也越来越高，当前大量的国外品牌服饰不断涌进中国，都想在日益繁荣并且竞争日趋激烈的中国市场占据一席之地，面对激烈的行业竞争中，做到

2、站稳脚跟并保持一定的市场占有率是每个企业必争的战略目标。本文以以纯公司为例，运用各种科学方法，分析企业自身存在的主要问题，凝聚企业自身优势，构建实施适合的营销策略，使企业日益激烈的竞争中持续发展。利用4P营销策略为企业逑立特有的营销体系使企业迈向成功。关键词：以纯公司；4P理论，营销手段ABSTRACTWiththerapiddevelopmentofChina’seconomy，people'squalityoflifeareincreasinglyhighrequirements，thecurrentlargenumberoff

3、oreignbrandapparelcontinuedinfluxofChinese,wewanttogrowingprosperityandincreasinglycompetitiveChinesemarkettooccupyaplace，inthefaceoffiercecompetitionintheindustry，sothatafirmfootholdandmaintainacertainmarketshareofeachfirmcompeteforstrategicobjectives.Inthispaper，pure

4、companies，forexample,usingavarietyofscientificmethodstoanalyzethemainproblemsoftheirownexistence,thecombinationoftheirownadvantages，tobuildfortheimplementationofthemarketingstrategy，sothatenterprisesincreasinglyfiercecompetitioninsustainabledevelopment.Use4pmarketingst

5、rategytoestablishauniquemarketingsystemforenterprisestoenablebusinesssuccess.Keywords：Purecompany;4Ptheoryofmarketing前W1一、以纯公司现状及问题分析2（一）公司介绍2（二）经营现状2（三）市场现状3二、4P理论概述4（一）产品的组合4（二）定价的组合4（三）分销的组合4（四）促销组合5三、以纯公司市场及运营分析5（一）用户市场分析5（二）用户需求分析6四、基于4P理论的营销策略分析6（―）6（二）定价分析7（三）分销

6、分析7（四）促销分析8五、以纯公司营销手段建议8（一）加大互耳关网宣传力度8（二）合理运用电商平台9（三）依据用户需求进行产品定价9组仑11参考文献12以纯公司4p市场营销策略研究■?I■—1—別目随着经济全球化的发展，越来越多的国外服饰品牌进入了中国的市场，并且在一定时间内很快占据了市场的份额。国外品牌因其知名度和高品质，虽然在价格上与国内生产的商品存在一定的差异，但是现在人们的生活水平向着高品质、高水平生活发展，因此，很快就被国内消费者所接受和认可。然而，在诸多的国外品牌进军中国内地市场的过程中，大量的中国自产自销的品牌被打倒，

7、但也有大部分国外企业由于自身发展和产品观念、销售理念等问题没有结合中国的实际情况，一味地推崇自己的销售观念和理念而没在中国站稳脚跟。以纯是那一小部分在中国市场中能够站稳脚跟的中国服饰品牌，以纯很好的切合了中国消费者的购物观念，最终在中W服饰市场内占据了一定的份额。那么以纯公司是如何在在一系列的竞争和转型后，做到了在中国大众皆知的一个知名品牌，是值得中国市场营销人去思考和学习的。以纯企业作为在中国内地发展较好，成型较快的企业，是值得学习和研究的对象，其在市场中运用的营销手段，以及对自身产品的改善和管理是其能够在中国快速被消费者所接受的

8、主要原因之一。其中包含了市场营销中的4P理论，简单来说，从以纯企业的发展情况来看，以4P理论为主要对其进行分析的基本理论是相当合适的。就本文的实际意义来看，本文中的以纯公司是存在于实际生活中的，这也是本文能够进行与实际生活相符合的研究