led移动传媒车的经营管理模式

《led移动传媒车的经营管理模式》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、LED移动传媒车的经营管理模式摘要：近年来，新媒体的受众不多增加，经新媒体传播的广告业务飞速增长，经营新媒体的企业也不断发展壮大。在经营管理这些新媒体的过程中，各种经营与管理上的新问题也不断出现，需要我们不断更新管理的理念和方式。本文具体分析了LED移动传媒车的经营管理模式，以期能为以后广告媒体的发展提供借鉴。　　关键词：LED移动传媒车经营管理特点　　　　广告业作为一个综合了广告学，管理学，传播学，心理学等多个学科最前沿知识的行业，一直是创新和发展潮流的体现者和排头兵。广告媒体是其中变化最活跃的一个要素。20世纪末期以来，基于互联X，无线X络等技术而形成的X络媒体，

2、媒体，移动电视媒体等成为新媒体的代表。　　在刚刚结束的2010上海世博会和正在进行中的2011西安世界园艺博览会上，一种让人耳目一新的媒体：移动传媒车吸引了无数人的眼球。这是一种将最新的LED高清户外大屏和车辆的机动性相结合的新媒体，运用了3G技术，互联X，蓝牙技术等新技术，可以做到在移动中传播图像、声音等综合广告信息。由于其覆盖面广，时效性强，机动灵活，传达精确等优势，成为户外广告业主发布户外视频广告，政府及相关组织发布群众性公益广告和便民信息的首选新媒体。2010年中国户外移动LED广告市场同比增长46%，远高于整个广告行业13.5%的增长率，据易观国际预测，20

3、12年中国移动视频广告收入将达到45亿元。面对这样一个活跃的市场，更加考验我们对于这种新媒体的经营管理。　　LED移动传媒车作为一种综合了多种新型传媒技术的新媒体，有着以下的几个鲜明特点：　　1、适用范围广泛。由于LED移动传媒车移动便捷，可随时变更地点、更换信息，无需安装拆卸过程，被广泛应用于户外固定点位广告，移动广告，政府公共信息传播，路演促销，活动婚庆，户外演出等。如：世博会期间，政府运用LED移动传媒车进行观众人流疏导，播放城市宣传片；　　2、播出形式多样。播出资料可由移动式存储设备通过电脑播放，或是通过电脑接收无线X络信号播放，设备同时配有电视接收卡，可接收

4、有线或无线机顶盒电视信号。如：某高尔夫球赛事运用LED移动传媒车在现场转播CCTV-5赛事实况；　　3、传播内容丰富。可以播出包括公益广告，商业广告，个人广告等多种形式广告，可以是文字信息，图片信息，视频信息，音频信息。如：某婚庆公司用该设备为客户策划从求婚到婚礼现场等一系列活动；　　4、信息传达精确。深入受众，以震撼的视听体验在短时间内重复多次，传播效果明显。如：某大卖场门口的LED移动传媒车每天滚动播放二十多家商户的商业广告和促销信息，显著提高了这些商户的客流量和销售额；　　5、具有“伴随性”，或可直接产生消费决策。LED传媒车既可以作为目的地媒体，也可以是途中媒

5、体。如果某次线下促销活动与途中媒体巧妙结合，必将产生直接的广告信息传播，具有针对性的对决策产生影响，实现精准营销。　　任何一种媒体都有着优势和劣势，LED传媒车在经营管理的过程中也存在这许多问题，这些问题都是由它的特点所决定的：　　1、运营地点分散。由于LED移动广告车无论是销售还是租赁，设备都是处在“移动”中。设备的维护保养需要大量的人力投入；另外，如果同一客户要在不同地点进行同一个广告或推广活动，以及不同客户要在同一地点的不同或同一设备上进行广告推广活动，在设备配置和操作人员的操作方面都有着很多的不确定性，有时无法达到同步性和传播内容的实效性要求；　　2、播放内容

6、监管难度大。由于播出形式的多样，有些内容可以做到“即插即播”，就存在着新媒体广告在未经有关部门审核的情况下发布。一些商家在追逐利益最大化的同时，也难免会发布违规广告，损害消费者的利益；　　3、从业人员素质参差不齐。由于LED移动媒体车是新兴事物，并且是横跨创意产业和制造业的产品，无论是媒体制造者还是营销人员，在知识储备上多少都存在着欠缺。这在很大程度上制约了该新媒体优势的发挥，制约了企业和行业的发展；　　4、经营企业多为民营中小企业，有着我国民营中小企业的通病：　　（1）科研力量薄弱。由于LED移动传媒车作为一个新媒体是在其他新材料，新通讯技术发展的基础上的新应用，是

7、创意的产物，所有的专利也主要是外形和应用技术方面的专利，本身不具备实质性的技术进步。然而要将这一新媒体作为产业来经营，必须要有持续的新产品和新技术的研发。　　（2）员工目标与企业组织目标冲突。公司在创业期，员工们都能发挥主观能动性，团队合作也十分到位。然而由于公司经营项目本身即为新鲜事物，管理者和被管理者对于公司发展方向都没有统一的认识，企业缺少长远目标，造成员工缺乏归属感和稳定感。LED移动传媒车作为一种新媒体，它的市场还很不健全，价格机制偶然失灵的情况存在，很可能提供给员工一夜暴富的机会，然而新媒体的经营者多为创业者，在管理中，对员工的监管和保障