我国跨境进口零售电商的现状分析

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1、我国跨境进口零售电商的现状分析摘要：2014年的“双11”，国内各大电商打起了跨境进口大战，以天猫国际、京东海外购、亚马逊等的大型电商，陆续宣布各种服务和活动。跨境进口对广大喜欢网上购物的消费者而言并不陌生，早在几年前，各大电商平台就出现了以“代购”、“海淘”为名的各种商品。而就在2014年，各大电商都似乎瞄准了这块大蛋糕，准备将“代购”、“海淘”业务规模化。本文将通过对我国跨境进口零售电商的发展现状进行分析，进而对亚马逊、天猫国际和洋码头各自特点进行分析。关键词：跨境进口；电商；顺丰海淘跨境零售电商的兴起与

2、发展（一）跨境零售电商的兴起在中国进出口外贸需求趋紧的背景下，跨境电商热度却直线上升。根据艾瑞咨询集团数据，2013年中国跨境电商的交易额约3.1万亿元。其中，海外代购市场交易规模超过700亿元，增速远高于网购。有机构预估，到2017年，中国消费者从国外购物的总额能占到中国整个网络购物市场的7%左右，虽然占比数字不高，但总金额将达到870亿美金左右。中国的跨境零售电商业务之所以如此火热，主要原因在于中国的高额关税导致国内消费者在国内购买海外品牌的产品时，需要支付高于国外市场几倍的价格，并且有些品牌的产品并没有

3、在中国国内全面的上市。基于以上两点，国内消费者为了追求更高品质的产品和更实惠的价格，纷纷选择海外代购或者直接参与海淘。海外代购与海淘虽然能满足消费者的需求，但往往也伴随着诸多问题，例如，1.海外代购的产品可能存在假货或残次品，消费者往往无法判断；2.海外代购的所需花费的时间往往需要2-3周或更长，不能及时送达消费者手中，削弱了用户体验；3.海淘虽然能在价格上使消费者得到一些实惠，但是实际操作上却非常麻烦，首先消费者必须能看懂外文网页，然后进行注册、选择转运公司、报关、缴纳关税等一系列操作，除此之外，消费者还要

4、承担商品损坏、商品遗失等各种风险。4.海淘的支付方式往往需要具有国际支付功能的双币信用卡或者国际上比较流行的第三方支付工具，如PayPal，支付方式的局限性也给消费者海淘增加了困难。在这种大环境下，国内外电商瞄准中国百姓对海外产品的巨大需求，纷纷斥巨资投入跨境零售业务，诸如海外的亚马逊、乐天以及国内的天猫国际、洋码头等，都开始加入这一市场的争夺。这些平台不仅提供进口业务，也提供出口业务，但本文主要介绍中国跨境零售进口业务的发展现状，并从中探讨国内跨境电商平台的特点。（二）何为跨境电商？从狭义上看，跨境电商基本

5、等同于跨境零售。跨境零售指的是分属于不同关境的交易主体，借助计算机网络达成交易、进行支付结算，并采用快件、小包等行邮的方式通过跨境物流将商品送达消费者手中的交易过程。跨境电商在国际上的说法叫Cross-borderE-commerce,其实指的就是跨境零售，通常跨境电商从海关来说等同于在网上进行小包的买卖，基本上针对消费者。从严格意义上来说，随着跨境电商的发展，跨境零售消费者中也会含有一部分碎片化小额买卖的B类商家用户，但现实中这类小B商家和C类个人消费者很难区分，也很难界定小B商家和C类个人消费者之间的严格

6、界限，所以，从总体来讲，这部分针对小B的销售也归属于跨境零售部分。从广义上讲，跨境电商基本等同于外贸电商，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务的手段将传统进出口贸易中的展示、洽谈和成交环节电子化，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动、我国跨境进口零售电商的发展现状（一）跨境进口零售电商平台不断涌现跨境进口零售电商是在2014年才开始起步发展的，虽然在这之前淘宝上有海外代购以及部分消费者选择的海淘等方式，但都未形成规模，人们对这一概念的认识也只是停留在“小海淘”和“海代”这些概念上。而2014

7、年双十一前后，各大电商开启跨境进口之路。以天猫国际、京东海外购、亚马逊等的大型电商，在双H前后陆续宣布各种服务，如天猫国际的开通实现了全球买手和国内个人消费者的直接交易；支付宝与美国四大零售电商巨头达成合作业务；亚马逊中国宣布其“海外购”服务幵始正式试运营。随着80、90后消费能力的提升，他们对网购商品的关注逐渐从价格、服务转移到品质和品牌，海淘成为了满足这些消费者个性化需求的新方式。据海关总署数据显示，2013年，我国跨境进口电商的交易额为700亿元，而中国电子商务研究中心的监测数据则表明，从2008年到2

8、013年，跨境进口电商交易额年复合增长率高达31%。护肤美妆、婴幼儿食品、服饰、保健品、电子产品五类消费品最为热门。据林文斌预计，2014年中国进口网购交易规模将超过1200亿元人民币。艾瑞咨询的报告称，跨境电商真正的蓝海在进口，中国对海外商品的需求巨大。其实这些现象可以从中国人跨境游时的强大购物消费力可以看出，国人对国外高品质、高端品牌商品的需求也越来越大。（二）针对跨境电子商务的政策出台《每日经