动漫形象在影视广告设计中的应用探讨

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1、动漫形象在影视广告设计中的应用探讨：本文通过分析动漫形象的特征及其应用在影视广告设计中的优势，探讨了动漫形象在影视广告创意思维、视觉效应及表现手法等设计中的具体应用。　　关键词：动漫形象；影视广告；设计　　　　前言　　　　动漫形象作为一种特定的艺术形式，具有幽默、夸张、生动、虚幻等品质，通俗而易于被接受，视觉识别率高，具有独特的吸引力和表现力，在整个创意产业和大众传媒中越来越占据重要位置。影视广告作为创意产业中必不可少的重要环节，传递的是“艺术处理”的信息，是产业实现商业化的必要手段。近年来，动漫形象以其较强影响

2、力、感染力和诱导力的信息符号越来越多的应用在影视广告中，成为了一种大众喜爱的文化传播形式。　　　　一、动漫形象的特征及其应用在影视广告设计中的优势解析　　　　“动漫”是动画和漫画的合称。中国近些年提出的“动漫”的概念，是对西方国家近百年来发展起来的漫画、动画、游戏、电影动画等等的概括性描述，其中以生动有趣的形象作为视觉代表，这就是动漫形象的产生。它是一种鲜明、具体、生动的视觉艺术形象，在空间上有着直观、明晰的存在方式，可以直接被欣赏者感受和审美心理所把握。动漫形象以其变形的形体、拟人的体态、幽默夸张的动作、特色突

3、出的语言体系等特征使人的视觉或听觉集中到新异的刺激物上，从而在心中留下特别深刻的印象，在影视广告设计中产生强大的优势；　　①新颖、生动　　动漫形象采用的是一种与现实写真拍照所不一样的艺术形式，其卡通的形象在传统的广告片中独树一帜，突出了鲜明的个性，很富有动感和新鲜的元素，让观众在欣赏动画的同时得到明确的广告信息，更能吸引观众的眼球。　　②夸张、创新　　动漫艺术是人工创作的，可以加入充分的想象和创造，具有“夸张性”的特点。动漫艺术在广告中的应用，可以把需要表达的信息用一种很夸张的手法表现出来，突破了传统广告设计的纪

4、实性的弱点，开发出来的是未曾用过或未被引起注意的新元素或用新颖的思维来表达创意内涵，使广告创意在表现的深度和力度上，折射出独特的原创形式美。　　③时尚、动感　　动漫经过多媒介的互动与发展，动漫不断地走在时代的前沿，与最新的科技、最时尚的元素搭配在起，形成了自己独特的时尚风格。同时，动漫以突出趣味性和打造可爱的动漫形象为主，更多地呈现出多样化的特征，以其时尚动感性，给受众从视觉到听觉带来一份新的的感受，因而扩大了目标受众。　　　　二、动漫形象在影视广告设计中的具体应用　　　　1.应用动漫形象启发影视广告设计的创意思

5、维　　创意是广告的灵魂，赋予产品生命。在影视广告设计中，广告策划者可结合广告主题，经过精心思考和策划，运用动漫特有的艺术手段和艺术特色，把所掌握的材料进行创造性的组合，以肩发广告设计创意思维。　　一方面，引入动漫形象，实现广告创意的传播目标定位。广告创意是广告人员在对市场、产品和目标消费群体进行调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象的产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性的思维活动。运用动漫形象，可以根据广告商品的特征，按照人们熟悉的性格、表情、动作加以分析、取舍和组合，推出一个新奇

6、的形象，以此作为商品的代言人、吉祥物等。以此为基点，广告创意由此深化和延伸，确定创意方向，选择思考角度，进行定向的诱导，快速实现广告传播目标定位。　　另一方面，引入动漫形象，加深广告创意的共鸣性。为了达到广告信息传达的目标，在广告设计中，广告设计师需要始终不渝地寻找、挖掘艺术语言，并创造出最佳的广告创意，借以引起目标对象的注意和反应。而动漫形象采用的是一种与现实写真不同的艺术形式，富有动感和新鲜的元素，具有“生动性”的特点。因此，在影视广告设计中引入生动的动漫形象，能快速拨动观众的情感之弦，从而引起观众的情感共鸣

7、，让消费者在欣赏动漫艺术的同时，愉悦地接受企业有关产品、服务或销售宣传、劝服、提醒等明确的广告信息，加强了广告创意的沟通性。　　2.应用动漫形象提升影视广告设计的视觉效应　　“吸引注意”是广告中最重要的环节。在广告设计中通过动漫形象的运用，能任意创造线条和色彩，展示各种富于想象力的意象，将各种空间要素加以有机、巧妙地组合，极大地增强了广告图像空间的造型表现力和视觉冲击力，提升广告的视觉效应。　　一是形象、直观的视觉效应。广告画面的直观性就是在创意上力求使每一个画面所传达的信息让观众能够容易看懂，主体清晰明白，不需

8、要思考和猜度。动漫形象在广告设计中的应用，可通过压缩、省略、跳跃的手法，使每一个画面都能涵盖更大的信息量。同时通过制作使一些有或无生命的东西拟人化、夸张化，赋予其人类的一切感情、动作，或将架空的场景加以绘制，使其真实化，从而获得鲜明、具体的视觉艺术形象，提升影视广告形象、直观的视觉效应。　　二是新颖、生动的视觉效应。动漫能够形成一种不同于一般绘画的形式，不受时空关系、比例