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3、究 目录 摘中国电信天翼的品牌战略研究（本科）题目：中国电信天翼的品牌战略研究 目录 摘要 电信业新一轮重组后,形成了中国电信、中国移动、中国联通三家全业务运营商.通过新一轮重组,三家主要运营商的经营范围,包括区域和业务,似乎都站到了同一个起跑线.3G大战,品牌先行.中国电信的”天翼”以”互联网手机”为卖点,借助立体造势以及各级分支机构的联动推广,在品牌推广上获得了空前的成功.随着3G业务的不断发展,3G业务的个性化、差异化、人性化将会越来越明显,公众用户的业务需求也会趋向于专业化.3G面世至今,已经有了一个初步的发展,目前,市场上的3G品牌有
4、电信的”天翼”、移动的”G3”、联通的”沃!”形成接近于三足鼎立的势态.虽然”天翼”品牌发展至今已有不小成就,但就整体而言依然有很多问题和隐患.本文通过分析”天翼”品牌发展中出现的问题,做出了几点改进策略,并对现阶段通信市场上的3G品牌培育提出了自己的一些建议. 关键词:天翼,品牌策略,品牌培育 Abstract Afteranewroundofrestructuringofthetelecommunicationsindustry,formedaChinaTelecom,ChinaMobile,ChinaUnicomthreefull-service anewround
5、ofrestructuring,threemajorcarriersoperatingrange,includingregionalandbusiness,seemtopointtothesamestarting WorldWar,thebrand Telecom’s“WirelessLAN”to“Internetphone”asasellingpoint,withthree-dimensionalmomentumandbranchesatalllevelsoflinkagepromotion,brandpromotionwasahuge thecontinuousdevelo
6、pmentof3Gservices,3Gservicepersonalization,differentiation,humanwillbemoreandmoreobvious,publicuserswilltendtobespecializedbusiness launchdate,hasmadeapreliminarydevelopment,atpresent,themarket’s3Gtelecombrandof“esurfing”moving“G3”,Unicom’s“Wo!”Closetothethreepillarsoftheformationofa the“esu
7、rfing”brandhasbeennosmallachievement,butonthewhole,therearestillmanyproblemsandhidden analyzingthe“esurfing”branddevelopmentproblems,madeseveralimprovementstrategies,andatthisstageof3Gtelecommunicationsmarket,branddevelopmentputforwardtheirownsugge
