深思电工led照明市场推广方案毕业论文

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1、长沙民政职业技术学院毕业实践报告题目:类型:深思电工LED照明市场推广方案毕业论文毕业设计毕业专题7指导老师:院系：商学院班级：学号：二0—四年五月十日摘要关键词一、公司简介二、市场分析（一）宏观市场分析........（二）微观市场分析........（三）□标消费群体分析（四）市场需求预测分析三、新产品分析（一）产品特点（二）产晶核心利益点....（三）产品定位33错误！未定义书签。4456677888四、SWOT分析五、推广A标（一）年度营销总目标9（二）各阶段目fe9六、推广策略（-）产品策略10（二）价格策略10

2、（三）促销策略10（四）渠道策略11七、广告宣传12（一）广告语与广告主题12（二）广告宣传媒介12八、经费预算13九、结束语1314参考文献16®谢16深思电工新产品中国市场推广方案摘要：随若UW照明在各行、Ik的普及，LED发光产W的应用正吸引卷世人的目光，LED作为一种新型的绿色光源产品，必然是未來发展的趋势，二十一世纪将进入以LED为代表的新型照明光源吋代。屮国I上D产业起步于20III:纪70年代。经过30多年的发展，屮国LED产业已初步形成了包括LED外延片的生产、LED芯片的制备、LED芯片的封装以及LED产

3、品应用在力的较为完整的产业链。我们公司是在2010年进入LED照明行业，生产的LED照明产品主耍是家用LED照明，虽然进入LED照叨行业较早，但是由于成本，技术等方而的原因，价格居高不下，所以我们公司的LED照明产品的销量一直都比较低，所以这儿年一直都在花费高K的经费研究突破一些技术难关，争取将价格降K來。所幸通过技术攻关，将成本降了下来，所以今年推出的LED新产品价格都普遍下降了20%，极人的提高了市场竞争力，有利于我们公司提高在LED市场的布场占有率。关键词：深思电工LED照明中国市场新品上市一、公司简介湖南深思电气控

4、股有限公司始创于1987年，是屮南地区最大的以生产电器附件为主的高科技企业集I才I之一。深思控股旗下拥有湖南深思电工实业有限公司、中山市深思照明冇限公司、湖南深思电器有限公司三家全资子公司。深思电工是湖南省电工产业的龙头企业，同时也是岡内成立时间最早、产值最大的电工企业之一。深思制造的产品涵盖建筑电器、照明电器、消费电器等领域，以家用开关、插座为主，同吋生产断路器、节能灯、吸顶灯、支架灯、筒灯、移动插座、浴霸等相关多元化产品。湖南深思电工湖南深思电工湖南深思电工自2002年实行股份制改造以来，深思每年保持高速增长，公句现拥

5、有MPJ最大的电工产业工业园之一——湘乡电工产业工业园。深思照明产业基地设于广东中山，移动插座基地设于长沙环保科技园，国内营销总部位于长沙铭诚国际人厦。深思的努力获得Y众多权威机构认可，先后荣获国家工商总局颁发“屮国驰名商标”，并获得政府部门认定的“高新技术企业”、“湖南省著名商标”、“湖南省名牌产品”、“质量信誉a级企业”等荣誉称号。公司a成立以来，高标准完成了邯郸机场、上城国际、融科.檀呑山、汀湘十里等大型重点工程项目。二、市场分析（一）宏观市场分析1、经济环境分析受08年金融危机的影响，世界经济处于缓慢发展的吋期，里

6、然已经过去了几年，但是很过W家的经济都受到很大的影响，还没有缓过气来，中国虽然也受到了一定的影响，但是屮W的经济都是处丁•稳步增长的阶段，根据W家统计局发布的2012年岡民经济运行情况显示，全年岡内生产总值519322亿元，按可比价格计算，比上年增长7.8%,按照年末汇率计算，GDP约合8.26万亿美元，人均GDP6100美元。2、政策环境分析W家产业政策和能源政策鼓励发展节能照明电器产品。2008年1刀财政部、国家发改委颁发的《高效照明产品推广财政补贴资金管理暂行办法》、2009年2月M务院通过的《轻工业调整和振兴规划》

7、、2013年2月国家发改委发布的《产业结构调整指导目录（2011年本）》（2013年修改版）等一系列文件，均体现了对发展循环经济、推进绿色节能照明产品及应急照明产品开发、推进城市照明智能化的战略思路。3、社会环境分析①人口环境根据第六次全国人口普查数据，性别结构上，大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口屮，男性人口为686852572人，占51.27%。年龄结构上，大陆31个省、自治区、直辖市和现役军人的人口中，0—14岁人口为222459737人，占16.60%；15—59岁人口为939616410人，占70.14

8、%;60岁及以上人口为177648705人，占13.26%,其中65岁及以上人口为118831709人，占8.87%。②消费结构随着居民消费结构的变化，人们对环保节能的LED照明的需求越来越大，在这方面的支岀越来越大。(二)微观市场分析1、企业自身分析(1)企业规模湖南深思电气控股有限公司始创下1987