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1、温雅染发剂产品推广方案摘要品牌缔造价值，策划成就未来。本策划书针对温雅这一品牌而展开分析。我们首先介绍了公司的基本情况，进而进行营销环境分析、SWOT分析和目标市场战略的制定，从而确定公司的营销组合策略、宣传方案和现场销售方案，为确保各方案的顺利进行，我们还设计了一套应急方案。为了传承品牌策划推广大赛的精神，我们在三天展销期间进行信息反馈调查，并为商家提出一些建议。公司秉承着“时尚高雅、专业健康”的核心理念，全力宣传推广温雅这一品牌。相信在未来的日子里，凭借品质优良，技术先进的产品和周到完善的服务，以及强烈的社会使命感、民族
2、自强感，温雅必能和广大消费者一起继续创造新的辉煌。SummaryCreatebrandvalue,planningachievementsinthefuture.Wenyaplanningforthebooklaunchofthebrand.Wefirstintroducedthebasicsituationofthecompany,thenmarketingenvironmentanalysis,SWOTanalysisandtargetmarketsintheDevelopmentoftrategiestodetermi
3、nethecompany'smarketingmixstrategy,publicityprogrammesandon-sitesalesprogramme,inordertoensurethesmoothprogressoftheprogramme,wealsodesignasetofcontingencyplans.Inordertopromotetheheritagebrandplanningthespiritofcompetition,weinsalesduringthethree-daysurveyfeedback
4、,aswellasbusinessmenmakesomesuggestions.Adheringtothe"sophisticated,professionalhealth"corephilosophy,fullpromotionalWenyabrand.Believethatinthedaystocome,withgoodqualityandadvancedtechnology,productsandthoughtfulimproveitsservices,aswellasastrongsenseofsocialmissi
5、on,1senseofnationalself-improvement,Wenyawewillbeabletocontinuewiththevastnumberofconsumersandcreatenewglories.1一、公司基本情况（一）公司简介温雅化妆品国际集团有限公司是一家中国香港的民族企业，其成立于1992年，1995年温雅系列产品开始投放专业发廊市场，仅一年时间，产品线就覆盖了全国90%的专业发廊市场；1997年，温雅产品开始进军零售百货市场，同样在一年之内，百货线市场在全国大中型城市终端覆盖率就已达95%以
6、上。温雅本着“自我增值，追求完美”的企业精神，遵从“立民族志气，创世界名牌”的指导思想，坚持实事求是，走温雅特色的中国化妆品企业道路。公司成立至今发展一日千里：占地36888平方米的现代化新工厂于2008年初在云集世界500强企业的广州经济技术开发区落成，毗邻宝洁、安利、高露洁等国际日化巨头；全国营销中心坐落广州市中心的珠江河畔；员工及销售人员达3000多人；销售网点遍布全国。（二）品牌简介57时尚高雅、专业健康一、营销环境分析（一）行业分析据2007年中国日化行业分析及投资咨询报告，我国日化行业近年来发展迅速,年均增长约在
7、13%以上，2008年日化市场规模预测将达到1773.7亿元，增长率将高达13.7%；2009年市场规模将达到2000亿元左右，增长率为12.8%。预计到2010年,市场销售总额可达到800亿元,但随着市场的成熟与发展,日化企业间的竞争也日趋激烈，竞合之势日益明显。随着全球经济一体化的发展，日化行业中的竞争对手不仅来自国内，还来自于其它国家和地区，尤其在高端市场，竞争对手间的抗衡不仅决定了它们各自的市场地位，而且直接影响企业的获利能力。近两年来，本土企业与跨国公司之间的差距一直在逐步拉大，就整个市场的销售金额来看，国外品牌占
8、据的份额目前已经超过70%。国际日化企业在垄断中国日化行业高端市场的基础上，开始蚕食具有巨大发展潜力的中、低端市场，在新产品以及投放广告的基础上，加大降低成本以及降低价格的力度，与本土企业展开激烈竞争。中国日化是脆弱的，脆弱到没有真正的品牌，但是中国日化又是坚强的，个性化的营销使中国日化企
