浅析我国移动端网购市场的发展现况

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1、浅析我国移动端网购市场的发展现况摘要：近几年，智能手机技术不断更新换代，移动互联网也不断发展，使得移动端的普及率飞速上升，随之产生的移动电子商务也开始发展，并在全球范围内得到了认可和应用，一个移动电子商务时代正在席卷而来。移动电子商务作为电子商务的一个新的发展方向，市场前景十分广阔，也正在不断的改变人们的生活方式。本文旨在通过分析我国移动端电子商务的发展现状，发展前景及存在的问题，从而提出相对应的对策，从而对促进我国移动电子商务的发展，起到积极作用。关键词：移动电子商务；发展现况；消费心理需马云曾说：“电子商务将改写商业世界”。从近几年的电子商务的发展来看，无疑这句话己经应验

2、。在全球范围内，原有的传统商业格局己经被电子商务打破，并且对人们的生活做出的改变和引起的影响也越来越大。而互联网的快速更新换代和移动智能终端的发展和普及更是为电子商务的发展高潮打开了快速通道的大门。移动电子商务的发展和完善，更是丰富了现有的商业模式，为其增添了新的元素和活力。电子商务的不断发展和基于互联网而产生的消费将在未来的发展道路中改变越来越多的产业结构，甚至商业模式。通过对相关研宄报告的研宄我们发现，越来越多的消费者开始倾向于使用移动智能终端来完成曰常生活中的各项消费。据粗略统计，全球大约有80%的用户己经习惯使用智能手机来上网，而更有71%的用户表示日常生活中出门必须

3、带上自己的各种移动设备。在关于pc终端和移动终端的倾向选择中，几乎将近一半的用户表示他们宁可放弃电视或电脑，也不会放弃自己的移动设备。由此可见移动终端已经悄然成为我们大多数人日常生活中必不可少的组成部分。但是，尽管现在移动设备已经在人们的生活中占据必不可少的地位，但这种发展趋势在未来的生活中还将不断加深，这就势必会引起移动电子商务的蓬勃发展。关于移动电子商务的概念，我们来做个大致的了解。移动电子商务，则是利用人们平时所用的手机、平板电脑等所有无线可移动终端而出现并发展的可以购物的B2B、B2C或C2C等多种模式的电子商务。它将互联网技术、移动终端技术、短距离通信技术等完美的联

4、系结合起来，方便人们在任何满足可以上网的时间、地点进行各种商业贸易活动，更重要的是它实现了随时随地与线上线下的完美结合，通过移动电子商务，一切电子购物、电子支付、电子交易甚至一些金融活动等都可以实现。无线网络的优点在移动电子商务上不断被放大，对传统的商业模式、PC端电子商务都是一种有跨越式意义的补充和延展。截止到2015年，通过各项指标和数据现实，中国已经成为目前全球中最大的电商市场。艾瑞咨询更是做出预测，中国的移动端网购市场到2016年将会超过3.6万亿元的消费额。由此可见，移动电子商务在我们未来的商业模式中将会成为不可或缺的支柱。对移动端网购和传统实体店网购的优缺点进行比

5、较，更是可以体现出移动电子商务出现的必然性和重要性。相比以前的低水平消费习惯和消费需求，如今的消费者更加注重在购物过程中自身精神的愉悦满意程度、自身个性实现的难易程度、自身购物情感的满足等深层次的消费需要。消费者更希望在他们的购物过程中可以随心看、随便选，拥有轻松、自由，不受其它推销的干扰的购物体验，能够在最大程度上得到其心理需求的满足。移动电子商务则恰好能够满足消费者的此类需求。在传统的实体店消费模式中，个体消费者常常在购物时会处于被商家或推销员提供的各种建议及引导的干扰和妨碍中，甚至还会出现被商家的各种别出心裁的推销手段吓到的情况，这些情况严重影响了消费者的购物情绪，于商

6、家和消费者而言都造成了损失和伤害。而一栋电子商务所提供的模拟店铺则可以做到在购物过程中，完全尊重消费者的个人喜好及选择，在极大程度上满足消费者想要拥有舒适，自主的消费过程的消费需求，增加其购物的情绪满足度。由此一来，消费者和商家实现了真正意义上的互利共赢。但是一种新型市场的出现，它的成长必然得经历一个出现问题，解决问题，然后又出现问题的无限循环过程，移动端电子商务也是一样。根据种种调查结果显示，目前我国的移动网购市场的发展过程中，也出现了各种各样的问题，其中，最大的问题则出在购物过程中的支付安全性上，同时移动电子商务的产业链整合也需要通过各项政策和引导，不断加强和完善。CNI

7、T-Research（中国IT研究中心）调查发现，部分消费者对于移动网购还处于观望状态，而使得他们还心存疑虑的原因中，最大的担心就处于支付资金的安全性上。所以使用移动终端购物的单次消费金额也都通常比较低，多处于30-150元之间。基于此问题，政府需要不断加强关于网购的各项法律法规的建设和完善，各大金融机构也要不断增加消费者资金流动的安全性保障，从而促进移动电子商务的发展。移动电子商务作为一个新兴的贸易市场领域，形成产业链并对此加强整合是其发展过程中无可躲避的长期趋势。按照目前的发展情况来看，移动电子的合