从《赫芬顿邮报》看网络新闻媒体出彩之道

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1、从《赫芬顿邮报》看网络新闻媒体出彩之道　　中图分类号：G210文献标识码：A：1672-8122（2016）06-0135-02　　《赫芬顿邮报》虽有名字里有“报”，但却没有真正的纸质印刷版本，而是一个基于ization，简称“SEO”）技术，这亦是其实现新闻聚合的重要原因。报纸要求以SEO技术为参考，稿件的编写需要由程序员、编码员、编辑三方合作协同完成。在特定的时刻下，SEO甚至可以决定新闻以何种方式进行写作。此外，新闻写作中的导语、标题等内容的制定，同样需要按照SEO的要求进行操作。《赫芬顿邮报》有一批编辑专门负责监视谷歌搜索上的热点话题，依照热点安排新闻的采

2、访编辑。　　二、借力权威博主与资深记者，提升网站内容质量　　《赫芬顿邮报》不仅是一个开放的新闻媒体平台，也是一个拥有大量权威博主的大型博客。《赫芬顿邮报》的博主都是各领域的领军人士，是其核心资源，也是立站之基。《赫芬顿邮报》不追求博主数量，而是追求一批有影响力的权威博主，进行连续性的高水准评论，2007年开始，报纸对博主的准入有了更为高标准的限制和要求，博主的认定需要经网站的邀请或公开招聘，它主要针对一些社会名流或专栏之名作家，如奥巴马、奥普拉等，都是其网站认证博主，他们设有个人主页，能聚合相关的新闻报道、专栏文章、博文及互动评论。除此之外，普通用户如果表现活跃，

3、便有机会通过逐步晋升成为博主。赫芬顿女士曾说：“博主必须具备其独特的观点和强烈不断的表达意愿。可以就自己喜欢的任何主题进行写作。”　　《赫芬顿邮报》发展初期主要依赖于创始人的人脉资源吸引各界人士入驻开设博客。随着报纸不断盈利，近年来报纸开始注重原创新闻的加强。大量专业媒体记者开始加盟《赫芬顿邮报》，如来自《THENEES》《USATODAY》等著名报纸的媒体人。虽然网站新闻的主体主要基于新闻聚合，但目前网站新闻的原创性正在不断增强。2012年，《赫芬顿邮报》凭借其资深战地记者大卫?伍德剖析阿富汗战争与伊拉克战争退伍军人情感世界的一篇《战场之外》，荣获当年普利策国内

4、新闻奖。　　三、发展“公民新闻”，利用“分布式”新闻挖掘方法提高受众参与度　　“分布式”新闻发掘，即通过网络选题，网络志愿者共同完成新闻调查，最后以编辑整合呈现，这得益于参与者的广泛及贴近，此模式策划的报道时空跨度大，更能让受众感同身受。　　“OfftheBus”是《赫芬顿邮报》颇受好评的项目之一，在2008年总统选举期间，报社从各行各业募集了共计高达1.2万的公民记者，参与到总统选举报道中来。公民记者群体覆盖面广，包括有医生、教师、学生以及退休记者等。他们接受来自报社分配的任务，每人每天平均需要花费大约一小时在工作中，大约一百五十余人一起完成一项完整的报道，而此

5、工作量需要一个专业记者耗费两个月才能完成。参与这项工作没有任何的限制条件，但是作品是否公开发表取决于项目职员，一般只有达到新闻标准认定的公民新闻才能刊发，这在增加受众参与度的同时也保证了新闻的权威性。　　金融危机时期，报纸发起了“用博客记录金融危机”的项目，号召更多的读者参与到写作中来，记录金融危机对自身生活所产生的影响。这样真实而更富有故事性的记录更容易打动人，读者可以生动、深刻的感受到普通群众的日常生活是如何受到金融危机影响的。这些由普通大众们的记录片段而组成的报道，更创新了一种新的报道模式，就是深度开发挖掘读者所提供的内容和信息，这代表着未来新闻不断发展的潮

6、流，是大势所趋。　　四、发挥媒体平台作用，以最小代价实现用户最大价值的商业化　　该报是新媒体时代能够实现网络新闻网站盈利的成功典范之一，其成功的模式就是坚持用最小的开支，发掘用户所能够提供的一切价值，从而实现盈利。　　在传统的网络媒体盈利模式中，用户对于网站的贡献仅仅在于他们的点击量，网络媒体采用传统的“二次售卖”模式，利用用户的点击量吸引广告以盈利。而《赫芬顿邮报》在创立之初就采用了与其他网络媒体不同的经营之道，不仅从用户的点击量上盈利，还要从用户生产的内容上盈利。在《赫芬顿邮报》被美国在线以3.5亿美元的高价收购后，许多博主这才意识到原来它们免费为《赫芬顿邮报

7、》创造了如此巨大的价值。博主、劳工活动家乔纳森?塔西尼曾起诉报纸，指控《赫芬顿邮报》未与博主进行洽谈，擅自使用博主的原创内容获得经济利益。而《赫芬顿邮报》的发言人马里奥?瑞兹在一份声明中表示：该指控是毫无根据的。博主使用《赫芬顿邮报》的平台也是为了尽可能多的人看到他们的作品。我们不难看出，《赫芬顿邮报》在利用高质量免费博客上已经形成了一个双赢的良性循环：权威博主借助《赫芬顿邮报》的平台博得更多人对自己观点的关注，《赫芬顿邮报》借助知名博主的口碑扩大了自己的影响力，如此往复，博主与《赫芬顿邮报》都受到更高的曝光率。就算有小部分博主不愿意忍受《赫芬顿邮报》没有报酬的运

8、营方式，凭