赫芬顿邮报成功崛起的秘密

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1、2014年第12期赫芬顿邮报成功崛起的秘密张牧涵朱垚颖【摘要】作为博客新闻网站和“第一份互联网报纸”，赫芬顿邮报自2005年创办至今不断的突破实现自身发展，目前已成为一个拥有全球化战略布局和主流媒体影响力的权威网络媒体。赫芬顿邮报在三个发展阶段中所体现出的互联网思维、新媒体方法、传统媒体精神和全球化视野是其获得成功的重要因素，也为新媒体的经营和传统媒体的数字化转型提供了借鉴。【关键词】赫芬顿邮报;互联网思维;传统媒体;数字化【中图分类号】：G20【文献标识码】：A数字化时代，传统媒体的生存和发展面临着极大的挑战。很多传统报纸都希望

2、通过与新媒体平台和数字技术嫁接的方式来寻求新的生存之道，但成功者寥寥。“第一份互联网报纸”赫芬顿邮报就是这少数传统媒体转型新媒体成功的佼佼者。在互联网时代，传统的报纸形式是否到了寿终正寝的时候？传统的报媒到底有没有可能转型成功？名不见经传的赫芬顿邮报到底靠什么在短短的10年中成功崛起？本文将通过对该报成长历程的剖析，探索其中的奥秘，以期为中国传统媒体的转型和新型主流媒体的建设提供一些借鉴。个兼具网络媒体形态和传统媒体理念的新闻网站。赫芬顿邮报的10年历程大致分为三个重要阶段，且每个阶段具有不同的特点。1.品牌建立期——搬运信息，出

3、品意见。创办初期，赫芬顿邮报是一份纯粹的新媒体报纸，体现在：（1）以网络平台和电子报纸形态获得发展契机，没有纸质阅读的媒介形态；（2）以博客主发表评论性博文为网站主要内容，缺少原创新闻报道和调查新闻；（3）以流量和广告收入为盈利模式，内容对用户完全开放免费。这一阶段，赫芬顿邮报的运营模式是“新闻整合生产+深度博客评论”。网站较少生产原创新闻，对于新闻报道更多采用对传统媒体已有报道进行专题整合生产。上述新闻生产模式极大地降低了内容生产成本，但这并不意味着赫芬顿邮报放弃了原创新闻生产。网站运营者不断在新闻生产模式上加以创新，通过用户生

4、产内容来弥补其原创新闻之短板。除了对其他媒体的原创新闻进行整合、通过网络动员用户生产新闻之外，赫芬顿邮报还将更多精力放到了新闻二次解读和深度评论——通过阿丽安娜·赫芬顿个人的社会资源和社会名望邀请众多社会名流、政界人士、专家作者等加入网站博客群，通过精英化的评论博文吸引用户阅读。赫芬顿邮报在建立品牌的过程中巧妙地运用了互联网时代人们对信息的独特需求。在信息时代，人们最不缺的就是信息；相反，人们的注意力和关注度成为一种稀缺资源。爆炸式的海量信息中，读者希望获得经过有效整合的新闻内容以及具有深度的新闻二次解读。因此，赫芬顿邮报寻找到了

5、“搬运信息，出品意见”的发展道路，这是它第一阶段成功的关键。2.转型突破期——不断超越，重新定位。经过前五年的用户积累和品牌建立，2011年是赫芬顿邮报经历转折和突破的重要一年：3月，赫芬顿邮报以3.15亿美元被美国在线集团（AOL）收购①；5月，网站推出第一个国际版——加拿大版；6月，一、赫芬顿邮报的发展历程2005年5月9日，赫芬顿邮报网站正式开通。历史不能割断，从创始人阿丽安娜·赫芬顿以传统纸媒命名方式确定网站的名称就可以看出，在新媒体大红大紫的今天，赫芬顿邮报不想与传统媒体一刀两断，相反，她想把传统媒体的精髓和互联网精神做

6、一个完美的嫁接，做一066●在信息时代，人们最不缺的就是信息；相反，人们的注意力和关注度成为一种稀缺资源。爆炸式的海量信息中，读者希望获得经过有效整合的新闻内容以及具有深度的新闻二次解读。赫芬顿邮报以3560万的月独立用户访问量超越纽约时报网站②，成为全球浏览量最大的英语新闻网站。这三个事件对于赫芬顿邮报的发展至关重要。被美国在线集团高价收购显示了赫芬顿邮报作为新闻博客网站所蕴含的经济效益和社会效益。此后，赫芬顿邮报的媒体定位也发生了改变。一方面，媒体背后利益集团的意志和力量开始上升，这使得为网站供稿的众多博主感到不满；另一方面，

7、丰富的资金支持为网站未来的发展提供了更多可能性，赫芬顿邮报已不再满足于一个从事信息整合的新闻网站和提供交流平台的博文平台，具备了成为重要国际媒体的可能性。总的来说，这一时期奠定了赫芬顿邮报未来发展的方向，也预示着这场发生在传统媒体和互联网媒体之间的博弈将对新闻媒介产生更为深刻的影响。3.发展上升期——面向国际，追求权威。2011年后，赫芬顿邮报迎来全新的发展周期，品牌建立期的“新闻整合生产”模式已经无法满足网站更高阶段的发展需求。赫芬顿“开始从英国广播公司和纽约时报等主流媒体招来优秀的记者编辑”③，通过挖掘传统媒体中摸爬滚打多年的

8、资深媒体人，为网站生产高质量的原创严肃类新闻报道，从而弥补赫芬顿邮报内容生产的弱势，使其挤入国际大报和权威媒体行列。高投入换来了高产出，2012年4月，赫芬顿邮报凭借《战场之外》系列报道“获得普利策新闻奖，成为全球第一个获此奖项的互联网新闻机构”④