北京奥运文化传播的特点、性质及其对国家形象的塑造

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1、北京奥运文化传播的特点、性质及其对国家形象的塑造摘要本文认为，北京奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程，它实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会发展和人自身的过程，具有跨文化传播和数字媒介传播等性质。北京奥运文化传播对提升中国文化影响力，塑造和平崛起的中国国家形象产生着重要而积极的影响。　　关键词奥运文化传播国家形象　　AbstractThepaperconsidersthat,BeijingOlympicGameobtainstheediaryaffair,soitbeesagoodmomentforChinatomoldChinesenationalima

2、ge.ThepropagationofBeijingOlympicCulturehassomecharacteristicssuchascross-culturespreadanddigitalintermediaryconvey.ThepropagationofBeijingOlympicCultureplaysanimportantandpositiveroleinpromotingChineseculturalinfluence,moldingChinanationalimagepicculturemunicationnationalimage　　　　国家形象是国际社会的民众对一国

3、相对稳定的总体评价。①国家形象的塑造和传播以综合国力为基础，在很大程度上也于该国的文化影响力。奥运会作为全球性的媒介事件，它既是全球体育盛会，也是多元文化的载体。举办奥运会不仅能够展示与传播奥林匹克运动体系自身包含的教育、体育与文化观念，还能够充分体现主办国独特的人文风貌和价值观念，这是奥运会在多元文化背景下的精神意义和文化意义的体现。通过举办奥运会提升主办国家的文化影响力、塑造国家形象已成为国际社会的共识，北京奥运会从申办到筹办的过程，不仅是一个奥林匹克文化的传播过程，还是一个中华民族传统文化走向世界的过程和一个向世界展示和平崛起的国家形象的过程。北京奥运会提出了“同一个世界，同一个梦

4、想”的主题口号和“绿色、科技、人文”奥运三大理念，并借助现代媒介技术传播中国传统文化的精髓，展示中国现代文明积淀的优秀成果，北京奥运文化传播正逐渐从奥运理念宣传发展成为一种具有可操作性的文化发展战略。本文把北京奥运文化传播作为一种文化传播、媒介变迁与文明演进的共时性过程进行研究，对奥运文化传播的特点、性质及其在塑造国家形象方面所起到的积极作用进行理论探讨。　　　　一、北京奥运文化传播的特点　　　　文化传播是人类特有的各种文化要素的传递扩散和迁移继承现象，是各种文化资源和文化信息在时间和空间中的流变、共享、互动和重组，是人类生存符号化和社会化的过程，是传播者的编码和读者的解码互动阐释的过程

5、，是主体间进行文化交往的创造性精神活动。②　　北京奥运文化传播作为一种文化的传播，实质上是一种透过传播认知体育文化、认知社会发展和人自身的过程。北京奥运会从申办到筹办的过程，作为一个中西体育文化的交流与传播过程，它为人们认知体育文化、认知体育与人的发展以及社会发展之间的关系提供了多元化的交流平台。　　　　1.北京奥运文化传播是一种透过奥运文化认知中国社会发展的过程　　奥运会作为体育、教育、文化的多元载体，是举办国展示国家综合实力、提高国际声望和文化影响力的重要机遇。借助于体育文化这一快速的文化传播载体，通过奥运文化传播展示中国社会发展的成果、塑造国家形象，所起到的作用是双向的。从对内传播

6、来讲，奥运文化传播使国人用更加开放的眼光去了解奥林匹克运动及其所浸润其中的西方文明和文化体系；从对外传播来讲，北京奥运通过举办一届“高水平、有特色”的奥运会使世界上更多的国家了解真实的中国和北京。正如北京奥组委执行副主席兼秘书长接受国外媒体采访时所说，“北京奥运会将成为中国、北京向世界展示发展成就和风采的窗口，希望全世界的人们通过北京奥运会了解北京乃至整个中国这些年来的变化。”③　　　　2.北京奥运文化传播是一种通过媒介传播认知体育文化的过程　　奥林匹克文化是西方竞技运动文化的典型代表，它起源于希腊文明，因而奥林匹克文化中蕴含着大量西方文化的成分，它随着西方文明进程的全球化传播而成为一种

7、特殊的世界语言。体育作为一种社会文化现象已经得到广泛认同。　　北京奥运文化传播对于我国体育文化的传承与发展起着重要的作用。北京奥运文化传播既改变了人们对当代体育文化的理解，也内在地改变着人们的体育价值观念建构的内容和方式。北京人文奥运作为北京奥运文化传播的起点和目标，其实质实是一个透过奥运文化传播使人们重新认知体育文化的过程，伴随着这一文化传播的发展过程，将为举办地中国乃至世界留下独特的奥运文化遗产。　　此外，体育文化的进步是通过体