mp3降价风正盛，大容量低价格品牌机将得宠

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1、MP3降价风正盛，大容量低价格品牌机将得宠mp3随身听市场需求以惊人的速度急速膨胀,现在看来这样的市场还是在扩张中,中国的市场容量如此的大,以至于全世界的目光。但与其他主流数码产品一样，在众多品牌的激烈竞争中，mp3也逃不开价格大战，各大厂商降价的频率也越来越高，降价间隔时长也越来越短，平均每两个月即降价一次。进入2005年8月，mp3又迎来了新一轮的降价大战。在edatapop3需求”的网络调查中，共有550人参与了调查，其中男性占60.1%，女性占39.9%；被访者年龄主要集中在20—40岁之间，其中20-30岁占到59.4

2、%，31-40岁的被访者占19.8%；月收入集中在3000元以下，其中22.3%的被访者收入在1000元以下，35.6%的被访者月收入在1001元--2000元之间，16.6%的被访者月收入在2001元--3000元之间，而月收入在3001元--4000元之间的被访者也有9.4%。此外，本科和大专学历的被访者分别占39.2%和38.5%。六成消费者钟情于国外品牌在调查中，edatapop3青睐有佳。其中，最受消费者喜爱的mp3品牌是三星，约27.2%的被访者将其视为最爱；其次是sony，17.1%的被访者表示最喜欢该品牌；再次是

3、苹果，选择的比例约为15.5%。locAlHOSt国货当自强的口号喊了很久，只有爱国者让我们看到了希望，调查中，喜爱爱国者的被访者占总体的14.4%，虽然与三星仍相差悬殊，但是可以看到，在短时间内与sony和苹果两大国外品牌缩小竞争差距是有可能的不同年龄段的消费者对品牌的偏好不同。21-30岁的被访者是mp3的主力购买者，对品牌的偏好差异度极值高达99%,比较喜欢国外品牌，最偏爱的三个品牌依此为三星、苹果和sony；31-40岁的被访者对品牌的偏好度差异小于21-30岁年龄段，极值约为94%，对国产品牌信任程度较高，喜欢的品牌依

4、此为三星、联想、sony和爱国者；而40岁以上的被访者则对品牌的偏好不明显。男性与女性喜爱的品牌主要交叉在三大品牌上。男性比较喜欢的mp3品牌依此为三星、爱国者、苹果和sony；女性尽管同样也喜爱三星、sony、苹果，但从排列上看，女性比男性更加偏爱sony，而对国产品牌并不热衷。从收入上看，月收入在4000元以下的消费者是mp3购买的活跃群体。其中，三星是各收入群体的首选品牌，除此之外，月收入在1000元以下的被访问者喜欢苹果、sony和联想，月收入在1000-6000元的被访者都很喜欢sony、爱国者和苹果；而月收入6000

5、元以上的被访者对联想偏爱有佳。低端市场潜在需求旺盛，价格影响产品普及从消费者对mp3价格的要求上看，低档机无疑最近打算购机者需求的热点。600元是一个临界点，82.9%的被访者都希望购买的mp3能够在600元以下。其中，200-300元价位的最受欢迎，需求约为20.5%；其次是300-400元，约占19.5%；400-500元及500-600元两个价位的需求分别为15.2%和11.2%；而低于200元的低端产品需求也相当大，约为16.5%。对于10-20岁的被访者来说，200元以下的机型是最理想的选择，如果以700元作为中低端市

6、场的分界线，那么显然这一年龄段在中端及中高端的需求乏力。20-30岁的消费者无疑是mp3产品的消费主体，在各价位上的产品需求都比较旺盛。这部分消费者最青睐的是200-400元的产品，在800元以上的中高端市场上的需求也呈现出递增趋势。31-40岁年龄段的消费者对新鲜事物的接受能力也比较强，中端及中低端市场的需求相对其他年龄段大，但是从调查结果来看，中高端市场、尤其是高端市场的需求不旺。对于不同收入的消费者来说，低档mp3产品是相当好的选择。调查中，各收入阶层首先都期望价格301-600元之间，其次，月收入在1000元以下的被访者

7、最多的要求价格在200元以下，1000-2000及3000-4000元的被访者要求价格在300元以下，月收入2000-3000元及4000元以上的被访者则更希望买到601-1000元的中档及中高档产品。因此，中端及中高端市场应当争取的是最后一类消费者。价格，显然是影响产品增长及普及的重要调控手段。继闪盘大战后，优百特在mp3市场率先喊出了“1m1元”的口号，第一次在mp3行业明确提出了价格标准。而从此次调查中edatapop3生产厂家在不断的降价，但是600元以下、甚至400元以下的低端市场仍有相当惊人的潜在需求，厂家降价的速度

8、远不能满足这部分消费群体的需求。如果能在主流配置上加大低端市场的开发，必将引爆mp3新一轮的普及风暴。mp3的存储功能尤被重视，超大容量渐显优势由于价格的一再走低，生产厂商只能在产品上不断创新以保证利润，mp3产品开始出现几极分化，尤其在中端mp3产品中，多元化