ar广告的本质是一场游戏狂欢？

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1、AR广告的本质是一场游戏狂欢？支付宝去年举办的集五福活动火爆一时，5年前谷歌曾推出ProjectGlass眼镜，看似不相关的两件事其实联系紧密，它们的核心都是AR技术。如火如荼的AR技术催生了许多产业，AR广告便是其中一员。AR广告覆盖的范围正变得越来越广，汽车、金融、餐饮、家居等行业都有较为成熟的案例，那么在电视广告、互联网广告依旧大行其道的今天，AR广告究竟给消费者带来了什么，AR广告又能否在模式林立的广告业中实现逆袭呢？BAT进军AR广告，资本热度不减近年来，AR技术备受关注，其巨大的市场发展前景一时间点燃了投资热度。国际数据公司IDC近日发布的一份报告称，增强现实（A

2、R）软件市场2016年达到21.3亿美元，到2022年将达到352.2亿美元，2016-2022年复合增长率达到57.36%。蒙“AR”之恩的AR广告也坐了一把快艇。2017年1月，百度宣布在北京成立AR实验室，初期研发内容是利用AR技术提供广告服务产生的营收。而支付宝也在今年四月宣布与国内著名AR广告方案公司进行合作，以提升AR广告在支付宝接口的吸引力，而腾讯去年也举办了“天降红包”AR广告活动。可见，BAT对AR广告的前景十分看好。与此同时，资本对AR广告的亲密度正在升温。近日，瑞典广告技术公司Advrty获得了500万瑞典克朗(约合57万美元)的种子轮融资。而国内的视+

3、AR、易试互动等AR广告公司的融资事件也层出不穷。AR广告的本质是一场游戏狂欢？AR的本意是增强现实，而AR广告一般通过硬件与软件的结合来与现实产生互动，从而得以推广产品及其理念。作为广告行业的新生代明星，AR广告之所以会流行，主要得益于以下四点。1、互动性强，趣味性十足AR广告多以游戏或故事的内容展现给消费者，比如近日可口可乐与全球最大的流媒体音乐平台Spotify合作，利用AR技术设计了一款能播放音乐的可乐，用户只要打开AR软件对准特制的可口可乐瓶便能出现音乐播放器。将产品与音乐结合，有趣的互动内容体现了十足的创意。AR广告能从创意思维出发，充分解放参与者的感官，让参与者

4、能够自由地和喜爱的内容互动。不得不说，AR广告其实更像是在游戏中把产品介绍给消费者。2、精准用户投放在特殊的产品上，AR广告更专注于产品或服务本身，将产品的特性或服务的过程通过AR技术展现给消费者，所以AR广告能够吸引特定的消费者群体。比如宜家曾将AR技术运用至家居选购中，顾客能够手持AR设备在空荡的空间中DIY家居风格，这个过程能够充分满足消费者对于家居配备的个性化需求，而且体验用户一般都为潜在用户，具有匹配产品的购买力。再比如游戏类AR广告，完美世界曾在Chinajoy会展期间投入大屏互动换装游戏，完美世界的游戏玩家可根据自身的喜好进行模拟换装。在这里，完美世界的目标客户

5、是完美游戏玩家，而在AR广告体验时，非游戏玩家或其它游戏玩家一般情况下不会参与到这个过程中来，所以从另一方面来说，AR广告在投放时比其他广告更精准。3、呈现方式的全民化AR广告就呈现设备来说一般分为两种，一是参与者自己携带的智能或平板，二是活动方提供的人机互动设备。就第一种来说，每个拥有智能的人都是AR广告的潜在受众。如今，智能的普及率已经相当高，一旦消费者看见新奇的AR广告，掏出随身携带的智能参与活动便是轻而易举的事。比如此前中兴曾在报纸头版和户外大屏上投放过新机上市的AR广告，只要用智能扫描报纸或户外大屏上的二维码，便能出现中兴的AR创意广告，而许多路人也纷纷掏出体验AR

6、广告的乐趣。消费者随时随地都能体验到AR广告，而且AR广告只需“守株待兔”便能吸引更多的参与者，因为AR广告的入口在消费者身上。而第二种人机互动设备将人作为AR广告的接口，通过人与设备的实时互动实现AR广告的呈现。例如此前伊利在线下投放的“养牛互动”游戏，参与者通过扫描屏幕二维码后进入养牛界面，可选择多种草料投喂，而这一过程也被实时同步在户外大屏上。可以说，人与智能已经成为了AR广告的唯一入口，而这也证明了AR广告呈现方式的全民化。4、脱离传统，定义广告新内涵传统的纸质广告表达方式单一，推广效果有限，而电视广告、互联网广告等虽然内容丰富，但缺乏互动性，只能单方面将广告信息灌输

7、给消费者。传统广告的价值正在随着多维度世界的到来而失去光芒，AR广告定义了广告的新内涵，刷新了人们对广告的固有认知，让广告与消费者不再是陌生甚至对立的关系，并让消费者友好地完成对广告的学习与理解。这也是为什么越来越多的传统广告客户更青睐AR广告的原因，如电影、金融等行业，AR广告的存在就是为了让这些产品具象化，好让消费者更深入地了解产品。总之，AR广告正在凭借技术优势改变人们对传统广告的看法，而AR广告本身具有的互动性与趣味性更像一场游戏狂欢。“人无完人”，AR广告短板同样明显虽然AR广告具有良好的发展