浅谈我国影视广告中的视觉表现形式

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1、浅谈我国影视广告中的视觉表现形式----影视论文-->浅谈我国影视广告中的视觉表现形式摘要在影视广告制作技术日益发达的今天，视觉传达渗入了影视广告作品的整个过程，影视作品不仅要满足传播方面的需要，还要满足视觉审美的需要，它要求对每个画面进行组合设计，使得视觉形象更加整体和具有吸引力。在新的技术条件下，受众群体可以随时随地的接受广告信息，影视广告的发展空间更加广阔。那么如何提高广告表现水平成为一种迫切的需要，因而我们首先要考虑的是影视广告的视觉表现应该扩宽思路，因为各种表现形式的探索会随着技术手段和传播手段的变化而变化，所以结构形态及创意的结合始终是不能

2、忽视的。这样才能创作出更多同时具有艺术性和商业性的广告。关键词：影视广告；视觉表现ABSTRACTAsfilmandtelevisionadvertisingtechnologyincreasinglyadvancedtoday,thevisualdesignpermeatesthesneedtobesatisfied,notonlythemunicationbutalsothevisualaesthetic.Everyimagerequirestobebinedanddesignedinordertomakethevisualimagetobepar

3、ticularlyattractivetoday.Underthistechnicalcondition，theaudiencegroupcanreceiveadvertisingmessageanye.Consequently,thequestionishoprovetheadvertisementperformancelevel,svaryission.Andandcreativity.Inthisoreartisticandmercialadvertisements.Keyance目录中文摘要IABSTRACTII绪论1一、影视广告的视觉表现形式

4、概述.1（一）超现实风格1（二）科幻风格2（三）历史怀旧风格2二、我国影视广告的现状及其影响因素（一）我国影视广告视觉表现形式的现状及其影响因素3（二）我国影视广告表现形式的影响因素4三、我国影视广告视觉表现形式发展对策5（一）影视广告表现形式：空间51.平面合成及构成类52.三维或二维动画片53.三维空间结合二维风格64.三维虚拟元素与实拍结合65.二维虚拟元素与实拍结合7（二）影视广告的视觉表现：表现技法篇81.传统造型艺术特色82.漫画、手绘、涂鸦83.分屏技术94.光效眩目场景10四、我国影视广告视觉表现形式发展趋势10（一）视觉构成中的镜语1

5、0（二）视觉表现中的“荒诞性”11结论12-->15]朱月昌著.《广播影视广告学》［M］.厦门大学出版社，2007.4，p78[16]阿恩海姆著.《艺术与视知觉》［M］.四川人民出版社，1998，p508[17]（美）布朗著.徐培喜译，《影视照明技术》［M］.中国传媒大学出版社，2005.11，p12[18]刘永泗著.《影视光线艺术》［M］.中国传媒大学出版社，p42[19]郑国恩著.《影视摄影艺术》［M］.中国传媒大学出版社，2003，p135[20]朱狄著.《当代西方美学》［M］.人民出版社，1987，p422[21]彭玲著.《影视心理学》［M］.

6、上海交通大学出版社，2006.6，p62[22]王诗文等著《影视广告创造基础》［M］.合肥工业大学出版社，2004.8，p254[23]邓烛非著.《电影蒙太奇概论》［M］.中国广播电视出版社，1998.7，p16[24]徐志祥著.《影视艺术论说》［M］.湖北人民出版社，2002.4，p109[25][美]温迪特米勒罗著.《分镜头脚本设计》［M］.中国青年出版社，p5[26]黎泽潮著.《广告美学研究》［M］.合肥工业大学出版社，2005.08，p20[27]秦俊香著.《影视接受心理》［M］.中国传媒大学出版社，2006.6，p105[28](美)苏珊·朗

7、格著.《艺术问题》［M］.南京出版社，2006.1，p87[29]徐志祥著.《影视艺术论说》［M］.湖北人民出版社，2002.4，p111