美国媒体对中国运动员形象的构建

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1、美国媒体对中国运动员形象的构建-->第一章绪论第一节研究缘起与背景脉络良好的国家形象是一个国家“软实力”的重要组成部分。近些年来，我国经历了经济的快速腾飞并一跃成为世界的第二大经济体。伴随着综合实力的提高，我国也不断加强国家形象的塑造和推广。2011年1月17日，由中国国务院新闻办筹办的《中国国家形象片——人物篇》在纽约时报广场播出。在这里，笔者对这种形象宣传的效果就不做评价；但从中我们看出，国家形象对一个国家的重要性。智力国家形象基金会媒体中心主任珍妮弗·萨尔沃就说过，一个国家的政治、经济、军事等“硬件”和政治思想、文化传统、公民素质等“软件”构成了国家形象

2、的基本框架。................................第二节问题意识与研究目的就如同上文提到的，形象建设现在已经成为我们国家和中华民族实现伟大复兴的重要一环。相应的，形象研究也成为学术界的研究热点。可是，从美国媒体角度来审视运动员这一群体的论文还是凤毛麟角。运动员的媒介形象不仅仅是某个记者和媒体的独立性个体化行为，而是受整个社会文化影响下的群体性组织化行为。那么通过对美国媒体对姚明的报道，是否可以分析得出姚明美国媒体塑造姚明形象的一般策略呢？再了解美国媒体构建中国运动员形象的方法，我们的媒体也就可以借鉴他们的构造方法，这样就能更好的宣传我

3、们的运动员形象，甚至是国家形象。..........................第二章文献回顾第一节国内外研究现状一、媒介形象的研究现状在讨论“媒介形象”前，我们先要弄清楚什么是“形象”。《现代汉语词典》对形象的定义是——能引起人的思想或者感情活动的具体形态和姿态。（一）国内研究现状第一类是把媒介形象当做媒体品牌形象的研究。在媒介形象研究过程中，中国的学界出现了一些涵义上的分叉。有些学者认为媒介形象等同于媒体形象，因而开始了关乎媒体形象的研究。胡智锋和史雪云在《湖北卫视媒介形象塑造的战略与战略思考》一文中就探讨了塑造品牌形象的策略问题。另外像《从凤凰卫视看

4、电视媒介形象的构建》、韩霞硕士论文《电视媒介形象建构》、张强的《电视媒介形象构成要素的实证研究》，以及秦小辉的《从央视“换脸”看媒介形象的塑造》等文章都是将媒介形象等同于媒体品牌形象的研究。.........................第二节核心概念的界定一、形象在比较文学形象学中，形象是指一个名族对于其他民族的想象，或者是关于异国的总体印象，巴柔（Daniel-HenriPageaux）说：“异国形象应被作为一个广泛且复杂的总体——想象物的一部分来研究。更确切的说，他是社会集体想象物的一种表现形态；对他者的描述”。通过巴柔的话，可以总结出形象的三个特征：

5、一，形象是一种心理现象，是存在于一个民族心理世界中的主管印象；二，形象是一种总体印象，这意味着并不是任何关于一个国家的想象都可以称为形象；三，形象是集体想象，在此“形象”具有普遍性，它是一个民族群体关于他者的共同想象。.........................第三章研究方法...........17-26第一节研究问题..............17-18第二节研究对象及范围...........18-20一、研究对象...........18二、研究范围.............18-20第三节内容分析法...........20-23一、内容分析概

6、述...........20二、分析项目建构...........20-23第四节新闻论述分析法...........23-25第五节研究架构.........25-26第四章内容分析结果.............26-40第一节分析结果..............26-37一、报道数量..........26-27二、字数及报道文类............27-29三、报道...........29-30四、消息............30-32五、报道主题.............32-35六、报道偏向...........35-37第二节美国媒体构建姚明

7、形象的报道策略..........37-40一、报道方式............37-38二、报道主题................38-40第五章新闻论述分析结果根据上章内容分析的初步结果，《纽约时报》和《休斯敦纪事报》运用了一定的报道方式和报道主题来构建姚明以及背后中国的形象。为了跟了解这些报道策略是如何影响美国报纸是如何影响姚明形象的构建的，本章将以vanDijk的新闻论述分析方式，进一步分析这一形象构建过程。新闻论述分析用以解剖报道中所隐含的意义和意识心态，分析的对象包括新闻的架构、风格和修辞、文本语义、社会脉络等层次。依照这个理论，笔者通过分析一篇

8、报道的结构：标题、导语来分析一篇报道的