对处于低潮时期的中国b2c电子商务的思考

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1、对处于低潮时期的中国B2C电子商务的思考

2、第1内容显示中lunBA文凭，激动地讲述着未来的故事，很动听；台下，记者云集，镁灯闪烁……半年之后，网站利空和Nasdaq股市的下泄的消息接踵传来，击碎了许多人的梦想。风险投资商似乎达到了忍耐的极限，开始“移情别恋”，创业者感到呼吸紧张。人们对电子商务的看法急转直下，中国电子商务似乎一下子从沸点跌到了冰点，BtoC从业者开始考虑新的出路，例如BtoB或者ASP（应用服务提供商）。媒体、特别是大众媒体也开始口诛笔伐，将BtoC骂得一无是处，甚至开始怀疑电子商务在中国成功的可能性……一浮一沉中，你的感受是什么？慨叹世事无常吗？笔者的感觉是

3、：大家都过了一把瘾，有的“过把瘾就死”，有的则不然。创业者最过瘾。大把大把“烧钱”，而且尽是美元，火焰格外高，那份荣耀！年纪轻轻就成为焦点人物，到处抛头露面，有道是“CEO与明星为伍”，那份风光！过瘾吧。后来形势急转直下，从荣光到冷落，一落千丈，就跟“蹦极”似的——过瘾！眼下流行“悬崖蹦极”和“火箭式蹦极”，普通高度也不过50～60米。笔者无意于幸灾乐祸，因为创业者根本无祸可言，正如一位BtoC网站的CEO所言：“作为劳动者，创业者有劳动收入（想必不菲——笔者注），获得了劳动经验，即管理经验，其实很过瘾。劳动成果不理想，有些遗憾。”看来，对于创业者个人而言，即使网站死掉了，他

4、们本人似乎也没有任何损失，更谈不上是悲剧。不但如此，由于互联网行业里失败的经验是值钱的，他们的身价反而升值了。由此，不免使人想起瀛海威，以及“瀛海威时代”的缔造者。投资商也过了一把瘾，只不过许多人压错了“宝”。作为幕后的老板，他们不像CEO们那样做的是净赚不赔的买卖，创业者美梦破灭之际，恰是风险投资商恶梦来临之时，他们的投资可能随风而逝。其实，这也没什么大不了的，风险投资嘛，当然存在风险。要不投资商要求的回报率高达10倍，甚至100倍？“过把瘾就死”的是一些.以及投资商的一笔生意。媒体，既过了瘾，又落了实惠。起初是吹捧，一哄而起，将网站和网站的CEO们吹了个遍，把他们一捧上天

5、，一不小心吹出了好多“明星”（当然，吹嘘者自己也容易出名），自然也吹出了不少泡沫。后来是骂，历数网站之种种不是，甚至说网站根本就毫无前途，骂得酣畅淋漓，不留情面。一正一反，一捧一骂，极尽炒作之能事。值得注意的是，媒体，包括纸介媒体和电视媒体，在由捧转骂之前得到了不少实惠，.“烧”的钱大部分转变成了媒体的巨额广告收入。更有意思的是，甚至有媒体悬赏“捉拿”倒闭的.，刊文称“举报”网站倒闭者有奖。总之，得了便宜后大卖其乖。如此炒作，何其过瘾！媒体既实惠又过瘾，是大赢家。殊不知，甚至有些濒临死亡的媒体因炒作.得到了挽救。虽然都说第四媒体是传统媒体的替代者，现在看来尚且遥远，大肆炒作第

6、四媒体，得些实惠，也无妨。大众，亦有所获。至于大众，是参与者，也许更多是旁观者。他们接受教育，了解电子商务。参与者到一些网站上注册后，还可以获得一些小实惠，如上网的网时、参加抽奖、买打折商品等。不管是否懂BtoC的学术意义，有网上购物经验的网民越来越多，熟悉了网上采购的流程，并且尝到了一些上网购物的便利。网站大量兴起时，一些高水平的网虫谋得了一份报酬可观的工作。一些网站的倒闭，与大众似乎没有多大的关系，他们坐看风起云落，依然过着自己的日子。大众也算小小地过了把瘾。大家都过完了瘾，中国的BtoC电子商务却遭遇了诞生以来的第一个低潮，仿佛陷入了沼泽地，难以摆脱。最早涉足电子商务领

7、域的先驱，很多已经倒下，或正在倒下，可以称之为“先烈”；有的依然奋斗在“一线”，可以称之为“斗士”。过了瘾之后呢？许多网站的投入高达数百万、上千万美元，这么大的投入难道全“打水漂”了？是否给互联网界留下了些什么？我们能否回过头来，从中得到些有益的启示？作为媒体，我们有义务引导大家一起进行深入的思考：电子商务处尚在探索阶段，中国的电子商务更是刚刚起步，那么，中国BtoC电子商务在发展过程中，到底遇到了哪些阻力和困难？中国的数百家电子商务BtoC网站真的是前景暗淡？有没有出路？它们的出路何在？能否东山再起？于是，笔者策划并进行了一组采访，采访对象分别是：8848网站（.8848.

8、），首席执行官谭智；e国网络公司（.eGuo.），总裁张永青；酷必得网站（.coolbid..），总经理吴世雄；EC123网上折扣店（.ec123.），总经理余晓东；拉拉手网站（.lalasho.），总经理龚宇；八佰拜折扣店（.800Buy..），总裁张毅；乐友公司（.leyou.），总裁胡超；当当网上书店（.dangdang.），总裁俞渝。以上这些网站和网站的老总，是中国电子商务的代表，也是“斗士”。在电子商务的低潮期，他们在逆境中依然挺立、前进，是优胜劣汰规律中的强者。让我们领略这些“斗士”的睿智的