武汉城市圈旅游产品开发一体化研究

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1、doi:10.3969/j.issn.1672-626x.2012.06.010武汉城市圈旅游产品开发一体化研宂梁滨（华屮师范大学城市与环境科学学院.湖北武汉430079;湖北经济学院旅游与酒店笄理学院，湖北武汉430205）摘要：武汉城帘圈旅游产品开发存在若无序开发、熏父建设、各□力阵、结构单一、通达性差及旅游商品开发不足等W题，本文据此提出了“互惠互利，整合多蠃”、“差别战略.优势亙补”等六大一体化开发战略思路.并提出了横昀联合、纵向组合及分区布局等布局方案及对策。中联型、组合型、结构型及粘品型旅游线路组

2、织体现了旅泷线路设计一体化的核心思想即线路互联对接。在旅游产品开发-•体化研宄屮.也耍关注旅游商品幵发的一体化边程。关镟词：武汉城市阍：旅游产品开发；一体化：新木桶理论中阁分类号：F592;C912.81文献标识码：A文卓编号：1672—626X（2012）06-0060-07收稿日期：2012-10-18基金项hl:武汉市社会科学基金项hl（12011）:教育部人文社会科学研究货年基金项回（10YJCZH110）:湖北省教育厅人文社会科学研究青年项目（2011jytq049）作者简介：梁滨（1968-），男

3、，江苏南京人，平中师范大学陴士研宄生.湖北经济学院旅游与泗店管理学院副教授，主要从事区域旅游空间结构和乡紂旅游研究。一、研宄现状截止到目前，学界探讨武汉城市阐旅游一体什发展的论文数最仍然较少，研宄武汉城市圈旅游产品的论文更是屈指可数.其中深入研究武汉城市B旅游产品开发一体化方面的论文竟是空白，这从某种程度上反映出武汉城市圈旅游产品开发一体化研究的必要性。在现柯研宂中，廖兆光、肖鸾（2008）从观念仓

4、新、制度创新、市场创新、形象创新、组织创新、机制创新以及人才培养创新等七个方面提出Y武汉拟市圈一体化发展对策。

5、其屮在谈及观念创新时，弨调了“共赢”与“协同”思维。n王乃举、黄翔、吕群赵等（2007）运用系统观的思想提山武汉城d/圈旅涵产品策划耍从政策策划、空间策划、时间节律策戈i.和品牌策划诸方面着手，要科学、前瞻、可操作地策划旅游产品的吋空布局和营销方式。M程芙蓉（2008）阐释了武汉市旅游局推进武汉城市圈旅涵规划、项冃招商、品牌形象、开发建没、旅游促销、邡游线路、旅游市场及投诉处理八个一体化B标，以此促进武汉城市圈旅游经济人融合。［3］江卉（2008）在谈到武汉城市圈旅游一体化时指出，耍加强产品差异性互补合作，通

6、过区域旅游产品的组合搭配.形成互补性的旅游产品群，避免近距离内電复建8和市场资源的浪费；建立联动促销机制，加大旅淤市场营销力度，开展统一对外促销，推介城市圈邡游产品。［4］王梓林（2006）在探讨如何整合武汉城Ill圈旅游资源，推进旅游产业一体化发展时指出，应建立多层次协调机制，建设无障碍旅游区；构建武汉城市圈旅游共同市场，建立大旅游的发展机制和模式；打造武汉城市圈旅游品牌，形成合理产品结构，塑造区域形象体系。@二、问题分析从整体来看，武汉城市圈目前开发的旅游产品以传统的向然观光和文化古迹观光类旅游产品为主，

7、绿色生态、休闲度假、体验参与、漂流探险等旅游产品开发方兴未艾。受短期利益驱动和规划不足的影响，不少旅游产品开发仓促，经营粗放，质tt掙忧.档次不高。综合分析武汉城市圈旅游产品幵发现状，其主耍存在以下问题：（一）无序开发，重复建设严重旅游产品开发缺乏独特的旅游主题，盲bkh项R或追随周边景区、景点开发旅游产品，致使旅涵产品近距离重fi开发和雷冋现象严重，导致旅游产品市场恶性竞争。相邻地区的旅游资源和产品有许多相似之处，当地政府在发展旅游时，往往只从本地利益出发，觉或者不0觉地借鉴和模仿其他地区的做法，开发类似的

8、旅游项□和旅游产品，导戣相互之间争客源、争市场，结果造成两败俱伤。例如I武汉城市圈内现有咸宁温泉（仅指咸宁帘区内以万豪咸宁温泉谷、碧桂园凤凰温泉、三a森林温泉为代表的温泉旅游项B）、赤壁龙佑温泶、嘉鱼山湖温泉、应城汤池温泉、孝感天紫湖温泉、武汉嘉沦河湿地温泉以及京山温泉等多个温泉景点,还有多个温泉项目在建或招商.包括在建的总投资20亿元的赤壁市五龙山温泉旅游度假区。各地温泉产品的幵发既有近距离重复建设现象，也有项y趋于雷同现象，缺乏统筹规划，相互争夺客源市场。温泉旅游产品不同于观光类旅游产品，温泉旅游吸引的游

9、客以近程的为主，武汉城市圈内如此密集的湄泉旅游产品布局，势必导致温泉旅游产品市场恶忖竞争。（二）各自为阵，合作幵发不够武汉城市圈各城市目前尚未确立城市圈“大区域”旅游观念，加之缺乏科学规划和管理，在旅游产品开发中未从区域整体角度着眼，各自为阵，没有实现“产品共享”和“市场共享”。由于受“行政区经济”的牵引，市场分割和地方保护观念阻碍了跨区域的旅游合作，各城市的旅游产品开发处于单打狃斗的状态，缺乏对城