我国对外贸易中的品牌问题探究

《我国对外贸易中的品牌问题探究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、题目：我国企业品牌建设问题探究企业品牌建设问题探究［安商要］品牌是营销技术为企业创造的持久的，最宥价值的资产，它包含着购买者的信任,井孕育着消费者未来的购买意向，品牌是一个企业提升竞争力的关键。现阶段，现代企业越来越蜇视品牌的建设和管理M题。在我国对外贸易中，品牌的蜇要意义在于它能够提升我国企业在国际市场的竞争力，能够有效的找到我国企业的发展途牦。木文综合概述丫在我国对外贸易活动中，品牌的重要性，深入探究了中国品牌经营和管理在国际化竞争中所存在的一些问题，并且在论文的最后，针对如何提高我国在对外贸易屮的品牌竞争力提出了几点建议。［关键字］品牌对外贸易品牌经营品牌管理issueso

2、nChina’sforeigntradebrand[Abstract]Brandmarketingtechniquesismostvaluableassetwhichcreatealong-lasting,itcontainsthepurchaser'strustandnurturefuturepurchaseintentionsofconsumers,thebrandisakeytoenhancethecompetitivenessofenterprisesatthisstage,themoremodernenterpriseandmoreemphasisonbrandbuil

3、dingandmanagementissues.InChina’sforeigntrade,thebrandisimportantbecauseitcanenhanceourbusinesscompetitivenessintheinternationalmarket,Chineseenterprisescaneffectivelyfindtheapproachtodevelopment.Inthispaper,acomprehensiveoverviewofChina'sforeigntradeactivities,theimportanceofbrand,delvesinto

4、theoperationandmanagementofChinesebrandsintheinternationalcompetitionoftheexistenceofsomeoftheproblems,andintheendofthepaper,IputforwardsomesuggestiononhowtoimproveourcountryinforeigntradebrandCompetitiveness.[Keyword]brandforeigntradecompetiveness目录一、品牌的重要性1（一）品牌是一个企业提升竞争力的关键1（二）品牌是企业的文化历史传承

5、1（三）品牌形象是企业精神文化和物质文化的统一载体1二、我国企业品牌建设存在的问题2（一）品牌建设意识不强2（二）品牌价值提升陷入误区3（三）品牌缺乏合理经营3（四）品牌发展战略不清3三、促进我国企业品牌建设的儿点建议4（一）树立品牌建设意识4（二）改变品牌价值提升方式5（三）提高品牌经营水平5（四）制定清晰的品牌发展战略5雜语-6［参考文献］7-＞品牌的重要性品牌，在现代商业活动中起着至关重耍的作用。它是一种区别的标志，用来代表企业所能提供的产品或者服务。它代表着企业的竞争状况，代表着市场和利润的大小，因为成功的品牌，能够在市场屮建立良好而深刻的产品形象，综合反映了产品的外在特

6、征和内在的质量，能够使企业更好的推销产品，吸引消费者。在现代商业活动中，尤其是我国对外贸易活动屮，品牌问题甚至能够左右我国经济的长期发展，能够左右一个企业能否走向世界。品牌的重耍性体现在：（一）品牌是一个企业提升竞争力的关键独特的品牌定义，给消费者以独特的印象和消费取向，而企业给消费者营造的独特的健康旳上的形象能够保持消费者诉求的长期性和稳定性。良好的消费品牌一般会成为消费者的消费□标。现今的市场竞争已经没有国界之分了，尤其是在对外贸易中，品牌会成为企业竞争力的核心因素，可以说，要想占领对外贸易中帘场竞争的帘场，掌握贸易主动权,就必须拥冇名牌。（二）品牌是企业的文化历史传承品牌是

7、重要的无形资产。在现代商业活动中，品牌已经不再仅仅是一个标识，它已经上升到能够代表企业的经济实力、信誉度、科技实力、创造力、凝聚力等等一系列的实力，它能够代表整个企业的综合水平，具有不可估量的无形价值，它能够吸引消费者，并将它们培养为本企业的忠实用户为企业创造大量的利润和社会声誉。所以说制定恰当的品牌战略可以令企业的内部管理，和企业的市场战略高度统一•起来，代表了企、Ik文化建设的S的性，貝•有显而易见的针对性和功利性，能够从大局上，对企业的品牌进行管理和经营。（三）品牌形象是企