体育营销学试题库20151226

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1、体育市场营销学试题库一、填空1按照商业化程度的高低，可将我国体育产业经营方式分为企业型经营、事业型经营、非经营型三种。2体育市场的主体应当包括体育产品的生产者和消费者。3体育产品价值的大小，只能在市场上通过商品交换来实现。4市场营销观念的演变大致经历了生产观念、产品观念、销售观念、营销观念和社会营销观念5个阶段。5社会营销观念的核心观念是指消费者、社会和经营者三方面的利益兼顾。6体育市场营销宏观环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治法律环境文化环境等方而。7体育市场营销微观主要包括企业内部环境、营销中介环境、消费者购买环境、销售市场环境和市场竞争环境的因素。8影响决策

2、体育产品进入市场的有利时机的因素主要包拈市场需求和产品特征两个方面。9一个国家的居民收入屮，用于购买食品的支出占家庭总支出的比率称为恩格尔系数。10体育市场的发展规律就是优胜劣汰，其显著特点就是竞争。11体育市场发展规律就是优胜劣汰，其中包括产品、价格、渠道和促销。12体育服务业的7P营销组合的要素包括：产品、价格、分销、促销、人、有行发展和过程。13芒jg!里佥是指经营各种不同类型产品之间质的组合和量的比例。14体育新产品大体可分为全新产品、换代新产品、改进新产品、仿制新产品等。15在原有产品的基础上，部分采用技术，新材料，其性能，特征有显著变化，适合新用途，新需求的产品是指换代

3、新产品。16品牌由品牌名称和品牌标记两部分构成。17用来识别不同产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的文字，符号，标记，图案等因素的组合体被称为产品的商标。18品牌或品牌的一部分经过必要的法律程序注册后称为直艇。19价格是商品价值的货卬表现形式。20市场耑求决定了产品价格的上限。21消费者消费体育服务的总座主是消费者为了获取利益而不得不付出的货币成本、时间成本和精神成本的组合。22马斯洛认为人的需要是以层次的形式出现的，依次为生理需要、安全需要、社会需要、自尊需要和自我现实需要。23在市场经济条件下，一定量的体育消费支出是体育市场营销活动得以存在和发展的前提和保证。24

4、影响体育消费者购买行为的因素包括文化因素、社会冈素、家庭因素、个人因素和体育经营单位自身因素。25现代市场营销组合因素除包括传统的产品、价格、分销和促销因素外，还包括政治力量和公共关系。26冠杯赛广告是以商标名称和企业名称命名比赛奖杯或作为比赛名称。27常见的体育广告策略有市场策略、体育产品生命周期的广告策略、媒介策略和心理策略四大类。28体育市场调查是开发体育市场的前提。二、名词解释1市场：是指某种商品的现实购买者和潜在购买者需求的总合2体育市场：指全社会体育产品交换活动、交换关系的总和3体育市场细分：是根据构成总体体育市场的体育消费者在需求、地理位置、购买习惯和行为等方面的差别

5、。将要求基本相同的体育消费群体分为一类的过程。4体育市场营销战略：是指体育经营单位在现代市场营销观念的指导卜，为实现其经营目标,对于企业在一定时期A市场营销发展的总体设计和规划。5市场营销组合：是指体育经营单位为满足实施巾场营销战略需要，综合运用各种可能的营销策略和手段，组合成一个系统化的整天策略，以达到企业市场营销战略目标。6体育市场营销管理：是指体育经营单位为了创造、建立和保持与目标市场彼此有利的交换关系而分析、制定、执行和控制计划，以实现企业的目标。7体育产品：通过市场活动满足消费者体育需要及利益的物质产品和非物质形态的体育服务。8体育无形产品：是以活劳动非实物形态向社会提供

6、各类体育服务，以满足人们健身、娱乐和精神需要的产品。9产品的生命周期：产品从进入市场到被淘汰所经历的投入、成长、成熟到袞落的发展过程。10体育市场促销：是指在体育市场屮营销人员通过各种渠道有针对性的㈦体育消费者传递体育商品或服务信息，激发他们的欲望和兴趣，唤起需求，以实现购买行为，或以提高声誉为目的的经营活动。11体育市场促销目标：是指在一定时期和市场范围内，体育经营单位进行促销活动所要达到的预期效果或指标。12分销：是生产者通过市场把体育产品以最少的环节、最短的时间、最低的费用、最快的速度输送到消费者手屮，其中要经过必要的流通渠道和销售环节，以实现商品从生产领域的转移，从而解决商

7、品内在的实用价值和价值的矛盾。13体育经纪人：受委托人的授权，充当委托人与第三人间有关竞技体育运动、竞技体育竞赛的订约媒介或按委托人的托付提供相应服务，或为委托人提供通过体育获取收益机会，以取得佣金的经济组织与个人。三、简答题1、简述我国体育产业发展趋势。首先，国民经济发展成为体育产业发展的基础。其次，居民闲暇时间增加是体育产业发展的保证。再次，人口城市化老年化是体育产业发展的动力。最后，产业结构调整为体育产业发展创造了条件。2、体育市场的要素有哪些？(1)体育产业消