体育市场营销学

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1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方一、选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现实在（B）A20世纪50年代B20世纪初C20世纪70年代D18世纪中叶2、体育企业的市场营销工作最早是以（A）为指导思想的。A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念3、体育营销管理过程的首要任务是［A］。　　A、市场机会分析　B、选择目标市场 C、设计市场营销组合 D、管理市场营销活动4、"酒香不怕巷子深"属于［B］管理哲学。　　A、生产　  B、产品　   C、推销　   D、社会营销5、那些处于体育产业发展中的企业和目前经营业绩好

2、、环境变化不大的企业适宜采用（C）战略。A紧缩B抽资C稳定发展D维持6、市场营销组和是指（D）A对企业微观环境因素的组合B对企业宏观环境因素的组合C对影响价格因素的组合D对企业可控的各种营销因素的组合7、市场上所存在的尚未满足或尚未完全满足的需求即（B）A环境威胁B市场机会C市场利润D成本优势8、企业的任务报告书应该按照目标顾客的需要来规定和表述企业任务，如"本体育健身企业的任务是满足顾客的健身需要"，这体现了一个有效任务报告书的［A］。　　A、市场导向　 B、切实可行　 C、富鼓动性　 D、具体明确9、在某些城市增设体育商业网点，借助多渠道将同一产品送达同一市场，或短期销价，在现有市场上扩

3、大现有产品的销售，叫[ ]。　　A、市场开发　 B、产品开发　 C、促销　  D、市场渗透10、消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（B）A个人全部收入B个人可支配收入C个人可任意支配的收入D人均国民收入11、企业面临环境威胁时，可通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这就是（D）策略。A转移B减轻C对抗D竞争12、一个消费者的完整购买过程是从（A）开始的。A引起需要B筹资经费C收集信息D决定购买13、“需要层次论”的首创者是（B）A西格蒙德.弗洛伊德B亚博拉罕.马斯洛C宇野正雄D飞利浦.科特勒14、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（C）A降低调研成本B了解消费

4、者的经济承受能力C区分不同阶层消费者以满足它们不同的需要D采取适当的营销策略技巧，以诱导消费者作出对企业有利的购买决策15、以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（C）研究。----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方A探测性B描述性C因果关系D预测性16、促销的本质是[C]A.宣传　　　B.广告　　　C.沟通　　　D.策划17、在消费品市场和产业用品市场上具有同等重要地位的促销工具是[C]

5、A.广告　　　B.销售促进　　　C.人员推销　　　D.宣传18、从市场营销的观点看，物流规划应先从[D]开始考虑A.中间商　   B.代理中间商　　C.生产者　    D.市场19、制造商与批发商。经销商之间，批发商与零售商之间，可能就服务。物流。价格和促销等方面发生的冲突，叫[B]A.水平渠道冲突　　　B.垂直渠道冲突　　　C.多渠道冲突　　　D.渠道竞争20、市场细分是根据（A）差异对市场进行的划分。A买方B卖方C产品D中间商21、有效的市场细分必须具备以下条件（D）A市场要有同质性、应变性、市场范围相对较小B市场要有可进攻性、可变性、垄断性、同质性C市场具有可测量性、需求大量性、效益性

6、、应变性等D要做到分片集合化、子市场要有可衡量性、可接近性、稳定性和足够的购买潜力22、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（C）A需求状况B竞争能力C需求状况和竞争能力D中间商的多少23、某体育用品企业的竞争者对降价竞销总是强烈反击，但对其它方面却不予理会，则该竞争者属于[B]　　A.从容不迫型竞争者　　B.选择型竞争者　　C.凶猛型竞争者　　D.随机型竞争者24、市场领先者扩大市场需求量的途径是（A）A开辟产品的新用途B以攻为守C正面进攻D保持市场份额25、消费者对某种品牌优劣程度的总的看法属于[C]　　A.产品属性　   B.评价模型　　  C.品牌信念　　  D.效用函数26、通过

7、各种信息渠道，不断地收集信息，加工汇总，以了解和掌握市场需要的系统是（D）A市场营销系统B单一来源调研系统C市场营销数据库系统D决策支持系统27、为了转卖，取得利润而购买的批发商和零售商所构成的市场是[C]　　A.消费者市场　 B.生产者市场　　 C.中间商市场　  D.政府市场28、体育竞赛市场中的冒险业务的特点是[A]　　A.高机会高威胁　   B.高机会低威胁　　C.低机会低威胁　   D.低机会高威胁