娃哈哈集体有限公司品牌延伸的问题与对策

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1、---娃哈哈集体有限公司品牌延伸的问题与对策（2011届）毕业论文（设计）题目： 娃哈哈集体有限公司品牌延伸的问题与对策学院：专业：工商管理学生姓名：班级：学号：指导教师：完成日期：年月日诚信声明我声明，所呈交的论文设计是本人在老师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我查证，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文设计中不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料。我承诺，论文设计中的所有内容均真实、可信。论文设计作者签名：签名日期：年月日授权声明学校有权保留送交论文（设计）的原件，允许论文（设计）被查阅和借阅，学校可以公布论文（

2、设计）的全部或部分内容，可以影印、缩印或其他复制手段保存论文（设计），学校必须严格按照授权对论文设计进行处理，不得超越授权对论文（设计）进行任意处置。论文设计作者签名：签名日期：年月日论品牌延伸的问题与对策——以杭州娃哈哈公司为例摘要改革开放，我国各行业品牌历经三十载，通过一段相当漫长的摸索与实践，着实成就了众多的知名民族品牌，这些品牌在成为行业领袖品牌后便开始对其品牌进行品牌的延伸与拓展。----品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的成功品牌扩展到与成名产品或原产品不近相同的产品上，以凭借现有成功品牌推出新产品的过程。品牌延伸并非只简单借用表面上已经存在的品牌名称，而

3、是对整个品牌资产的策略性使用。品牌延伸策略可以使新产品借助成功品牌的市场信誉在节省促销费用的情况下顺利地进占市场。本文以杭州娃哈哈集团为例，通过对其一系列品牌延伸策略的分析与研究，总结出了企业进行品牌延伸的优势与问题，并对企业该如何进行品牌延伸提供了相应的一些对策。关键词：品牌；品牌延伸；娃哈哈；对策IOntheissueofbrandextensionandCountermeasures-ACaseStudyofHangzhouWahahaCompanyAbstractReformandopeningupChinasbrandsthroughthreedecadesoftheind

4、ustrythrougharatherlengthyexplorationandpracticeindeedmanywell-knownachievementsofthenationalbrandsthebrandleaderintheindustrybeganitsbrandafterthebrandextensionandexpansionofthebrand.Brandextensionisawell-knownbrandsorcompanieswillhavethemarketpowerofasuccessfulbrandextensiontotheoriginalprodu

5、ctswithfamousproductsorproductsarenotnearlyidenticaltothecurrentsuccessofthebrandwiththeprocessofintroducingnewproducts.Brandextensionisnotsimplyborrowthesurfaceofexistingbrandnamebutthestrategicuseofthebrandequity.----Brandextensionstrategycanmakethenewproductbrandreputationinthemarketwithsucc

6、essfulsalespromotioncostsinthecaseofsavingthesmoothprogressofthemarket.thispaperHangzhouWahahaGroupforexamplethroughitsanalysisofaseriesofbrandextensionstrategyAndresearchsummedupthecorporatebrandextensionoftheadvantagesandproblemsandhowthebrandextensionbusinessestoprovideacorrespondingnumberof

7、countermeasures.Keywords:BrandbrandextensionWahahaStrategyII目录1绪论...................................................................11.1引言.................................................................11.2品牌延伸背景.................