基于区位论之辽宁沿海经济带旅游产品差异化发展概述

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1、基于区位论之辽宁沿海经济带旅游产品差异化发展概述----旅游管理论文-->1绪论1.1研究范围与背景1.1.1研究背景随着世界旅游业的不断繁荣，我国旅游业也呈现出迅猛发展的趋势，各地区旅游产业规模不断扩大，对市场份额的竞争也愈加激烈。作为吸引物的旅游产品的开发，是在竞争中取胜的关键因素之一。差异化旅游产品开发策略是满足如今日益变化的旅游需求市场的必由之路。辽宁沿海经济带拥有丰富的旅游资源，旅游业增长速度较快且发展潜力大。2009年7月1日，国务院常务会议讨论并原则通过《辽宁沿海经济带发展规划》，标志辽宁沿海经济带开发建设已纳

2、入国家战略，辽宁沿海经济带旅游业也迎来了前所未有的发展机遇。而旅游区域空间结构合理与否，又对旅游发展起到直接的促进或抑制作用。在旅游规划中，从旅游资源分布情况入手，将旅游产品开发作为核心，明确旅游发展方向，优化旅游市场空间布局，是目前旅游发展的热点，受到学界的广泛关注。基于区位理论，以辽宁沿海经济带的旅游资源、旅游交通以及城市空间等方面为基础，进行差异化旅游产品开发，目的就是为了突显区域优势、提升旅游竞争力、带动旅游经济发展，这就为本文研究提供了现实背景。1.2相关文献综述1.2.1产品差异化研究综述1.2.1.1国外研究综

3、述旅游产品差异化的研究是基于产品差异化的相关理论。在20世纪70年代前，较早对产品差异化做相关研究的是Shaberlin是最早研究差异化程度和企业规模相关性的学者，并在其《垄断竞争理论》一书中指出，通过产品差异化中小企业获得了更多的生存空间并具有了一定的垄断力量，虽然获得垄断力量的同时会使效率损失，但是企业通过差异化的产品满足了顾客需求的多样化，巩固了客源市场。Smith[5]与Porter观点基本一致，都将差异化看作是对产品特征中可感知因素的差异性研究，其中Smith指出，通过企业的广告和多样促销来推进产品的差异化，进而优

4、化企业产品的需求曲线。Samuelson在肯定产品差异化满足了更多顾客群体需要的同时，也质疑这种“人工”后的差异化对消费群体需求的扭曲。20世纪70年代后，由于差异化理论和各相关学科理论的不断成熟，学者们开始从分类的角度对产品的特征和消费群体特定偏好等方面的差异化进行研究，主要归纳为横向与纵向差异化两种分类。最早横向差异化思想是基于Hotelling的空间竞争模型，他用竞争模型分析了地点不同对消费者定位的影响。基于Hotelling的模型，Philips，Thisse，D'Aspremont,Salop,EatonLipse

5、y,Economides等学者都对横向产品差异化做了系统深入的研究。其中Thisse指出若商品中所包含的产品在空间中或质量上以这样一种方式存在差异——当两种产品之间某些特征的横向增加而其他一些却在降低时，如汽车的不同款式（种类），称这种差异为横向差异。而纵向差异化思想于Lancaster，他通过产品的纵向差异模型将质量作为产品差异化的特征，得出结论是大多数消费者会认为高质量的产品才是更优质的。Tirole研究发现纵向差异化可以依据消费者对产品不同方面的喜好将消费群进行划分，同时也可将产品划分为不同的层级。Sheehan等开始

6、将服务作为纵向差异化研究的侧重点，并指出知识经济的全球化现象，给相对发达国家的产业结构、生产活动内容和不同产业间的联系带来了变化，而这种变化也使得“服务”的重要性更加突显。学者们也都更重视高质量差异化的服务给产品带来的竞争力，而且企业也开始为了创造更多的价值向服务转型。2研究的理论基础2.1相关区位理论区位理论源于19世纪20～30年代，最早出现在经济学中。经典的区位理论主要有：杜能的农业区位论、韦伯的工业区位论、克里斯泰勒的中心地理论和廖什的市场区位论。区位论是关于人类活动所占场所的理论，主要研究人类经济活动的空间法则及一

7、般规律，以便为工业、农业、商业等经济活动寻找出最优地点，即是人类活动的空间选择又是空间内人类的有机组合，从而研究各种人类经济活动的最佳布局的理论。区位用来指代事物所占有的场所，同时也有位置、布局、分布等方面的意义。对于社会经济现象的研究，区位论是从空间和地域方面进行定量分析的。区位论着眼于研究人类活动区位选择，既分析了其形成因素与条件，又对其发展规律进行了预测。区位论不仅从空间与资源市场关系方面对经济现象进行定量研究，通过区位模型的建立还有助于工业区、农业区、城区及居住区开发格局的科学合理优化，进而对人文地理理论的完善和应用

8、领域的拓展起到了有力的推动作用。区位论与市场选择行为密切结合和精炼抽象的表达方式等特点，使其成为旅游规划开发的基础理论，受到了旅游规划学者的重视，对旅游空间结构的分析、结构系统优化及旅游发展战略的制定都具有指导意义。2.1.1中心地理论中心地理论是德国地理学家克里斯泰勒(Christall