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《基于中国市场csr与经营绩效之间关系的研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、基于中国市场CSR与经营绩效之间关系的研究----市场营销论文-->1导论本章节主要是阐述本论文的选题背景,研究该项目的重大意义,及采用何种方法合理有效的阐述证明CSR与企业经营绩效之间的关系。1.1选题背景一直以来,人们认为企业是纯粹性的盈利性组织,其唯一存在的意义就是追逐利润,所以随着时代的发展,企业在创造社会价值推动经济发展的同时,也出现了很多社会责任方面的问题,比如偷税漏税,污染环境、产品质量问题等等,不断损害公共利益,让整个社会受其牵连。所以,人们逐渐认识到CSR的重要性,明白企业并不能一味只追求经济效益
2、,要同时注意其生产经营对社会产生的影响。自20世纪以来,CSR已成为企业财务管理领域一个重要的议题。根据弗里曼提出的利益相关者管理理论,指出企业的管理者、债权人、员工、消费者、合作商等交易伙伴,及公益组织、管理部门、教育部门等的压力集团,甚至包括自然环境、人类后代等客体均为企业的利益相关者,均会受到企业经营活动直接或间接的影响。当企业管理层为企业的发展经营活动进行决策时,不能只追求股东或者债权人等某些主题的利益,而应综合考量整体,其中,社会福利应该是被着重考虑的一个重要因素。现在许多公司己在生产经营活动中尝试并实施
3、提高社会责任的策略和计划,以期提升自身的竞争优势。然而,对于在CSR和企业財务绩效之间是否有着相关关系这一问题,以往的文献研究结论不一,导致管理者常常在CSR的活动成本和它能给企业带来的盈利之间产生困惑,难以抉择。......................1.2研究的意义关于CSR与企业经营绩效的研究可谓是众说纷运,到底研究二者之间的关系意义何在呢?一些学者认为,研究它们之间的关系可以明确"谁从CSR中获利"的问题,如果积极履行CSR可增加股东及相关利益者的财富,那么可以减少学术界中"对CSR的投入对企业利益来说
4、是不必要的"的言论,同时说服企业管理者积极履行狂会责任。这对社会上各方面的利益相关者的价值都是无限的。而在中国,CSR是一个新兴起的热门话题,仅从2006年开始,国内学者和经济组织才开始普遍关注这些问题。也是从那时起许多公司开始把CSR作为企业管理政策的一部分,并开始披露他们的社会责任报告。另一方面,近年来有一些公司,甚至包括着良好声誉和群众口碑的大型企业,屡次出现食品安全等问题,引发公众信任危机。这应该引起整个社会的警醒,采取措施以改善这种境况,提高社会对于CSR的关注程度。因此,通过研究CSR表现和企业绩效之间
5、的关系,以充分理解在中国市场中,CSR如何影响企业的经营发展活动,能够给企业决策者提供相当的参考和借鉴意义。.......................2文献综述2.1CSR概念的综述从二十世纪初期,CSR理论诞生以来,该理论不断被各类学者接受与推广,但是始终没有形成一个被普遍认同的定义。虽然这并没有影响CSR理论的发展与流行,但是还是有很多学者与组织在不断的探索和研究,以求给CSR理论一个完善的定义。在这里,本文从以往的文献中整理了不同时期的各学者提出的CSR理论的定义:....................
6、.....2.2CSR历史研究的回顾CSR的理论出现在十九世纪的美国,是在资本扩张引起的一系列社会矛盾,经济民主运动的掀起下产生的。1889年,Carnegie在他的著作《财富的福音》中认为企业的管理者应该承担狂会福利的一些责任,他所提出的企业应该履行的社会责任是在慈善活动中体现出来的。一直到上世纪三十年代英国学者谢尔顿提出CSR的概念以后,CSR才作为一个独立的课题被学术界关注。然而随着这个定义被提出来以后,此领域上的学者就开始提出了不一样的观点,并展开了激烈的辩论,但最终,这些辩论在最后是以企业对社会负有责任而
7、告终的,这也标志着CSR思想概念额度逐渐清晰,相关理论研究逐渐完善并开始了下一阶段的研究。实际上,在学者们进行长期地辩论之前,社会己经开始关注这个话题了。并且,近年来有越来越多的研究关注这个话题,甚至有些公司已经开始利用CSR的运作流程进行公司治理。而随着CSR对公司策略的影响越来越普遍,人们开始发现如何决策CSR的投资对企业财务业绩的影响是至关重要的。一些报纸认为,对CSR的过多的投资将使一个资产有限的公司在与其竞争对手的较量中处于不利地位。当投入更多的钱用于CSR时,就降低了企业其他经济行为的盈利能力。当公司目
8、标未达到股东的预期或者股东的利益最大化受到影响时,他们就会影响和阻烧董事及其经理们对于公司政策和策略的执行。更重要的是,如果股东对公司失去信心,他们可能会撤出资金,这将进一步影响公司的资本投资,这样企业承担CSR投入便会愈加减少他们财务业绩的增长,也就是说这种情况下CSR与企业财务绩效之间的关系是负相关的。事实上,许多文献也认为CSR对于企业战略并不是必不可
