国际酒店企业在华品牌扩张探讨

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1、国际酒店企业在华品牌扩张探讨----酒店管理论文-->1绪论1.1选题背景及研究意义进入21世纪，品牌价值对于酒店发展的作用日渐凸显,品牌对于推动企业发展的重要作用。现如今，国际酒店集团在做强做大原有品牌的同时，提出了多品牌、产业化组合战略，通过战略联盟、兼并收购、股权等多样化经营方式，国际大型酒店集团开展了跨区域、全球化的扩张活动。为迎合客户需求的多样化要求，许多大型酒店集团细分市场，在同一酒店集团旗下设立不同的系列品牌，使大型酒店集团规模日益增大，品牌日益扩大。对国际酒店集团在华的品牌扩张研究，进一步充实与发展了酒店品牌理论的研究；同时结合喜达

2、屋国际品牌的研究，从经典的现实案例归纳出品牌扩张的路径和模式，可以丰富品牌扩张理论的内容和研究深度。1.2本文的研究方法与技术路线文献研究是本文研究设计理论基础，在本研究开展的全过程中，除参阅了跨国公司理论学、品牌价值塑造、品牌扩展、酒店管理学、空间经济学等多类别的国内外研资料，还参考了以下相关资料:中国旅网中国饭店协会网迈点网等，另外还有喜达屋酒店与度假村国际酒店集团、洲际等10大酒店集团官方网站。同时包括同时还包括中国期刊全文数据库和维普资讯网、博硕士论文资讯网、EBSCO全文数据库、SpringerLink电子期刊等。为了全面深入的研究国际酒

3、店集团在华品牌扩张现状和模式，从而帮助本论文顺利开展工作，借自己在锦州喜来登酒店市场部实习的机会，对喜达屋酒店品牌战略、经营状况、品牌认识度，以及游客对国内外酒店集团品牌认知情况进行调研。通过对大中华区已开业的部分酒店市场品牌部经理面对面访谈和在线交流，为本文的写作获得了大量的最新的一手资料。…………2理论基础及相关研究综述2.1相关概念界定本文中所提到的国际酒店集团成员，是指通过直接投资管理、管理合同、特许经营、租赁管理、带资管理等方式纳入跨国饭店经营和控制体系，使用跨国饭店某个品牌的饭店，涵盖高档、中档、低档各个档次的品牌。根据《HOTELS》

4、杂志2011年最新全球酒店集团排名，排名前十名的有：洲际酒店集团、万豪国际集团、希尔顿全球、温德姆全球、雅高酒店集团、精品国际饭店公司、喜达屋酒店及度假村、最佳西方国际集团、上海锦江国际酒店集团、如家酒店集团。本文主要针对此十大酒店集团为研究对象，见表2-1。2.2相关理论概述区位优势，是指跨国企业在投资区位上所具有的选择优势。通俗来讲，就是可以用于投资的地区在地理分布、运输成本、生产要素和投资环境等方面是否比国内要更为具有优势，区位优势理论既是在这种优势基础上建立起来的理论。区位优势理论将区位优势划分为直接区位优势和间接区位优势两种，其中，直接区

5、位优势指被投资国自身具有的低廉的要素成本、广阔的产品销售市场以及政府的各种优惠政策等优势；间接区位优势则是指投资国和被投资国之间的运输费用过高、贸易壁垒等因素形成的区位优势。……………3基于全球化视角研究国际酒店集团发展概况..................153.1经济全球化背景下世界旅游经济的发展概况..............154国际酒店集团在华品牌扩张分析.............................224.1国际酒店集团在华发展分析........................225案例分析—喜达屋酒店及度假村在华品牌扩

6、张..............325.1喜达屋酒店及度假村集团概况及在华发展.............325.1.1喜达屋酒店及度假村集团概况......................................326国际酒店集团在华品牌扩张的影响及应对策略国际酒店集团在华的品牌扩张，对我国自有品牌酒店的发展可壮大产生了多方面影响，国际酒店集团在品牌扩张中的战略决策、品牌扩张模式等方面积累的经验更值得国内酒店学习借鉴，同时国际酒店集团在华的快速发展，也需要国内酒店采取积极的应对策略以保证自己的生存和发展。6.1国际酒店集团在华品牌扩张的影响国

7、际酒店在国内的不断扩张，大大增加了我国酒店业与国际沟通和交流的机会，而进入中国的酒店企业，大多为世界级著名酒店集团，其营销理念、用人机制和管理水平都处于世界先进行列，而这些又恰恰都是国内酒店需要积极改进的地方。为此，我国酒店企业积极学习成长，通过实施组织高级管理人员出国考察的“走出去”战略，和引进外资、引进国外管理人才和管理经验的“引进来”战略，逐渐缩小了我国酒店与国际酒店业的水平，从而加速了与国际接轨的步伐。6.2本土品牌酒店与国际酒店集团的品牌差距分析品牌不仅仅对于商品有较大的影响作用，对酒店集团的经营和发展同样具有较大影响。具有较高的品牌美誉

8、度和知名度，可以有效提升自身价值，处于竞争的有力位置。然而国内酒店品牌在品牌核心价值塑造存在较大差距，因为无法塑造品牌核心