玩具出口贸易研究

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1、玩具出口贸易研究本文简要介绍澄海玩具行业发展现状，有针对性的探讨国际贸易理论对于玩具产业的出口指导意义，提出澄海玩具出口面临的问题，结合实际情况，相应提出促进玩具行业进一步发展的对策。一、出口贸易相关理论1.出口贸易定义。国际贸易是商品在国际间进行交换，是随着国际分工和世界市场的形成而产生的。国际贸易分为进口贸易和出口贸易。出口贸易指将本国生产和加工的商品运输到国外进行销售，又称为输出贸易。广义的出口贸易包括货物、服务、技术等多种出口贸易形式;狭义的则仅包括货物。出口贸易是国民经济的重要组成部分

2、，对国民经济的增长意义重大。2.出口贸易理论(1)产业集群理论。产业集群理论是竞争战略和国际竞争领域研究权威学者麦克尔·波特创立的。其指的是：相互关联的公司、关联产业和专门化的协会集聚在一个特定区域的特别领域，这些企业和机构数量众多、规模等级不同，具有分工合作关系，通过区域集聚形成有效的市场竞争，构建专业化生产要素，企业共享区域公共设施和外部经济，降低信息交流成本，形成规模效应和外部经济，区域竞争力提高。(2)区域品牌。区域品牌指美誉度高的区域产业形象，是基于产业集群形成的，是产业链的聚集与协同

3、效应的综合体现，具有经济规模和高市场占有率。区域品牌的形成有三个基本要素：①区域性：一般限定在某个地区的范围内，地域特色很强;②市场影响力：高知名度、信任度和美誉度，具有品牌市场拉动效应;③产业特色：代表地方产业显著优势，在同行业内具有良好形象认同度，具有产业集群的竞争优势。(3)比较优势理论。比较优势理论认为，各国或区域土地、劳动力、矿产、资本等生产要素相对禀赋不同，为提高效率，获得比较利益，各国或区域进行专业分工，各自从事拥有比较优势的产品的生产，并与各国进行贸易，从中获得利益。二、澄海玩具

4、产品的出口现状分析澄海位于广东东部韩江三角洲，玩具行业是澄海独特的产业。澄海是我国玩具生产和出口基地之一，有“中国玩具礼品城”之称。1.澄海玩具产业的发展规模及出口构成(1)出口构成。澄海位于广东东部潮汕平原，濒临南海，是中国国重要的玩具生产基地。从品种上看，塑胶玩具、毛绒玩具、动力玩具、益智玩具是最主要的出口品种，2010年出口额44.548亿美元、25.12亿美元、11.78亿美元、10.9亿美元，分别占玩具出口总额的40.63%、22.74%、10.71%、9.94%。(2)澄海玩具的出口

5、地区分布。欧美是澄海玩具主要出口市场。2009年对美欧出口分别占我国玩具出口的45.8%和22%。自中国与东盟自贸区启动以来，东盟占汕头贸易进出口总值已增长至2014年的19.1%。2010-2014年双边贸易总额466.4亿元，汕头与东盟贸易年均增速12.7%，东盟成为汕头外贸进出口的主要增长点。澄海玩具对东盟贸易大有“文章”可作。三、澄海玩具产品在出口中存在的问题尽管澄海玩具行业在有着较快的增长，且呈现出明显的地区特色，在我国玩具出口中占重要地位，但在玩具出口高速增长的背后，隐藏着一系列的忧

6、患。1.自主创新能力不足。虽然相比于珠三角的贴牌玩具生产企业，有相当一部分澄海玩具企业拥有自主创新的产品，但从总体上讲，大部分企业仍然是以模仿为主的中小企业，它们缺少自有创新产品。原因主要有：(1)专业人才缺乏;(2)产品同质化严重，创新不足;(3)生产性服务行业相对缺乏。2.品牌战略有待加强。目前，澄海部分玩具企业仍停留在工业时代的生产观念和经营模式上，缺乏品牌意识、销售渠道，受制于中间贸易商，主动权缺失，难以应付品牌营销时代的贸易竞争，取得订单成为其惟一的盈利方式。这些企业依靠民资逐步发展起

7、来，规模较小，缺乏长远眼光，造成企业品牌意识淡薄。企业在扩大再生产和技术创新上出现资金链的断裂。3.成本上涨，而成品出口价格却徘徊不前(1)原材料价格上升。原油价格不断上涨导致塑料原材料价格不断上升，玩具企业生产成本随之上涨，而国外经销商却不愿提高原合同成品收购价。如果提高价格，将意味着失去客户，企业经营面临较多困难，甚至有部分企业是处于亏本经营状态。(2)员工工资上涨。新的最低工资标准实施后，民工工资增幅约18%-32%。玩具发展的主要制约因素中劳动力占25%，为此，企业需提高工资来争取更多的

8、劳动力。(3)出口门槛提高。《国际玩具业协会CIIT商业行为守则》和《关于在电子电器设备中限制使用某些有害物质指令》的实施，不仅将淘汰一些玩具生产企业，而且将导致玩具生产成本的提高，生产利润骤减。4.质量安全、技术贸易壁垒严重影响出口。“玩具质量”对于新时期澄海玩具而言，出口形势不容乐观：在国际上，欧美和俄罗斯等国家提高玩具质量标准，这些技术性贸易壁垒包括产品规格、合格评定、儿童健康、安全等多方面要求，进口国通过调整技术标准进行贸易保护，构成玩具出口的长期威胁。但要适应国际玩具市场日趋激烈的竞争