影视广告论文应用策略解读论文（共5篇）

《影视广告论文应用策略解读论文（共5篇）》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、影视广告论文应用策略解读论文（共5篇）第1篇：关于三维在影视广告中的应用1.三维的概述三维在学界有着不同的意义，我们所说的三维，是指三维技术，跟随计算机硬件发展演变而来的，也就是我们常见的三维动画，被广泛应用于各行各业。三维动画是利用特效建立一个虚拟的世界，人们把三维技术广泛地应用于影视广告中，使得人们在虚拟场景中感受到真实，三维技术主要是靠几个主流软件支撑，如ThinkDesignRhino，Maya，3dsMax，Softimage/XSI，Lighta4D，PRO-E。三维技术不止影响我们通常意识中的动画行业，还影响了整个国家的文化软实力。2.影视广告的概述影视广告指的是在电影电视

2、上播放的广告，电视媒体是信息传播的主要载体，在信息发达的今天，在电视媒体上打广告，更能引领消费潮流。影视广告从一开始的叫销式死板宣传到如今不断创新的广告创意，内容丰富，广告形式多，使我国的广告行业的发展越来越成熟。3.三维在影视广告中的作用三维动画发展至今，有着很大的优势，传统的实拍广告有一定的限制因素，比如受天气、季节的影响，有些镜头会有危险，没有美观效果，而三维技术在影视广告中的应用，正好弥补了实地拍摄的短处，不论何时何地都不受大自然环境中不可抗因素的影响，实拍成本过高也可以通过三维技术来解决，无法重现的镜头利用三维技术也可以再现在观众的眼前。但是，三维技术也有着自身的局限性，影视广

3、告是人的作品，运用三维技术的也是人，对制作人员的技术要求比较高，三维影视广告的成功与否取决于制作人员水平的高低，也取决于三维软件与硬件性能的好坏。4.三维在影视广告中的应用在影视广告的设计中运用三维技术，是为了更好的宣传效果，由于影视广告具有强烈的冲击力和感染力，有质感的画面配上字幕加以配音，能让观众印象深刻，从潜意识里接受影视广告所要传达的内容，可以准确地表达广告商和制的目的。从某种层次来讲，这也反映了影视广告较高的穿透力，电视媒体已进入千家万户，影视广告也轻而易举地出现在广大人民群众的视野中，能在短时间内将信息传达给群众，它的高效性和广泛性得到了越来越多广告商的青睐，影视广告宣传的都

4、是与人们生活紧紧相连的商品。影视广告实际也是技术与艺术的结合，但是现在很多设计师制作广告时使用三维技术过度，带有很强的制作痕迹，忽略了影视广告本身的艺术和人们比较注重的内在情感不能将三维广告的优势展现出来。一味死板地使用三维技术，不但达不到效果，还会适得其反，让人们产生负面的情绪。近几年，我国的影视广告发展迅速，广告经营额不断呈现上升趋势。作为营销的有力工具，国内影视广告相比国外影视广告在三维技术的应用上有所不同，国内影视广告过多追求三维技术，但三维技术不够精湛，缺失创意，内容空洞不够打动人心。实际上，三维技术只能为人所用，影视广告是一场技术为艺術服务的活动，应该将人们的思想加入广告的制

5、作中去，而我国的影视广告，技术与艺术结合得不够彻底，往往出现片面性追求技术的局面。这也是我国在影视广告探索道路上必经的过程，必须不断克服这些问题，才能使三维技术在影视广告中的使用得到全面性的认可。利用三维技术制作广告的成本低，生动有趣，但是依然存在着内容肤浅，缺少品牌艺术与内涵的弊端。不过也能达到相对理想的宣传效果，是一项性价比比较高的广告制作技术。在日趋成熟的三维影视广告中，窥见三维技术未来广阔的发展空间，不断克服不足，不断创新进取，成为影视广告发展的目标。艺术与技术零距离，才是影视广告的灵魂所在，因此，我们应该促进三维技术在广告设计中的应用。第2篇：影视广告摄影中光线与色彩的运用方法

6、策略研究一、影视广告的构图摄影技巧影视广告的平面构图：影视广告是画面组合而成，以获得广告宣传效果。一幅幅单独的画面构成为一个整体的广告图，就需要每一幅画面都需要完美，以确保图画与图画之间能够有效衔接，形成一个整体的广告构图。具体操作上，要对每一幅画面的内容都进行简洁化处理，要尽量做到画面单一，这样可以确保所有的画面组织结构都能够成功整合，获得整体性视觉效果。要提升画面内容的吸引力，还要将画面的主题突出。之后，就要使画面在形式上给人以均衡感，以能够使受众在视觉上获得美感。均衡是重要的审美元素之一，如果画面内容给人以视觉上的均衡感，就会令人产生美感。但是，均衡感是主观的感觉，失去均衡就会令受

7、众产生莫名的心里不舒服而对画面内容难以接受，甚至会产生心理排斥感，这就影响了影视广告宣传效果。对于画面内容的调整，要符合自然规律，以提高受众在视觉上的接受能力。在进行构图调整的时候，要注重画面形状、明暗度的调整，色彩的合理搭配，以使画面构成良好的视觉空间。画面之间要能够彼此协调、互为补充，以和谐的视觉效果呈现在受众面前，以能够符合受众审美。二、影视广告的摄影角度一部成功的摄影作品，往往会在摄影角度上下功夫。同一景物，选择不同的角度，