影视广告论文

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1、创意造就效益木学期通过影视广告赏析这门课的学习，通过对大量世界经典广告的观赏以及老师对广告的精彩讲评，更加深了我们对影视广告的认识，更了解了广告设计的策略。卜•面就是本人对影视广告的一些了解。在经济全球化的背景下，在这个信息与媒介资源极其丰富的社会，琳琅满目的商品想要单纯的靠外表以及实用性吸引住客户是完全不可能的。因此，广告的重要性便不言而谕。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告以表现手法为标准可以分为图像广告、文字设计广告、幽默广告、人物肖像广告以及视听

2、广告，以传播媒介为标准可以分为网络广告、电视广告、电影广告、广播广告、招贴广告等。随着新媒介的不断增加，依媒介划分的广告种类也会越来越多。而影视广告，是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。影视广告制作上具有即时传达远距离信息的媒体特性一一传播上的高精度化，影视广告能使观众自由的发挥对某种商品形象的想象，也能具体而准确地传达吸引顾客的意图。传播的信息容易成为人的共识并得到强化、环境暗示、接受频率高。并但，这种形式各个年龄段的人都容易接受，所以可以说影视广告是覆盖面最大的大众传播媒体。影视广告，其学科的理

3、论建构归属“广告传播学”范畴。影视广告的特性是传播信息；它的载体以物化形态为切入点；其文化意义注重创意与策划；其“诉求”目的是让“受众”欣然认可。在广告策划过程中，广告创意是它的核心和基础，因此，创意显得尤为重要。广告的创意决定了广告能否吸引消费者，能否创造好的经济效益。而这则由四只小狗叠罗汉偷窥室内的平面广告则紧紧抓住了消费者的好奇心理，也就吸引了消费者去了解这些小狗到底在看什么，到底是什么东西这么吸引人？这样一来，商家的目的就达成了。而该平面广告中的创意所在，无疑是那四只小狗了。初看这则广告，我们不难发

4、现这则广告的不同Z处，“不走寻常路”，首先，用四只小狗代替了一般广告中以人为主的普遍思路，不仅节约了代言人的费用，还让受众有了看下去的欲望。其次，广告屮场景布置简单，突出了广告意图及主题,还节约了制作成本。第三，该广告意象相谐，夸张又不失合理形象地表现了狗对门后Z物的喜爱，从而让受众不得不对门后的物体产生莫大的兴趣。第四，这是则平而广告，产量大、受众广，简约而不简单，能让受众在一目了然的同时还耳目一新。这些特点都充分体现了创意思维综合性、非线性、简约性、求异性的特点，以新、奇取胜，以与众不同吸引消费者眼球，

5、体现了创意思维的设计原则，即关注性、目的性、简约性、可行性、情感性、满意度。细看这则广告，其实门后到底是什么已经不重要，无论这是一则家具广告、汽车广告抑或是其它产品的广告，相信已经让消费者过目不忘。试想一下，连小狗都那么好奇，那么喜欢的东西，我们怎么会不动心，去探究一番到底是什么东西。对于这则广告的主题，木人认为可以用“狗爱XX”来概括，不仅简洁新颖，而且主题明确，也能够让千千万万的受众记住它。总的來说，这则平面广告不仅画面简单，让人一目了然,而且主题明确，直指小狗所看的门后Z物，正把平面广告的特点体现的淋

6、漓尽致,主题明确，情节简单，制作成本低，产出大，经济效益显而易见，设计者只需通过鲜活的创意便把商家的意图展现无遗，也让消费者一眼就记住了广告所要表达心通过这则创意广告，我们不难发现，在经济快速发展，生活中到处充斥着广告的现在，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，已经不能靠单一的视听享受来吸引受众了。今天，我们不得不正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，不管是读书看报、电影电视还是网上冲浪，我们都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面，人们已经见惯了太多的广告，已经对很多广

7、告的设计套路不“感冒”了。而随着市场经济的不断发展，市场竞争的不断加剧，市场各竞争主体对于广告的质量要求越来越高，不仅仅是以前的粗放式的，数量式的广告覆盖，而是越来越趋向于创意广告的发展，当然前提是创意广告既能够满足国际法律法规的制约，社会道德的制约，受众心理的制约以及广告传播的制约，又能够发挥出制作成本低、产量大、受众广的特点。所以，一个出色的广告创意显得尤为珍贵，决定了这个广告投入到市场中能否反映岀好的经济效益。透过这则广告，我们也容易发现，社会舆论、热点问题也对广告创意有着不可忽视的影响。比如早年的“

8、脑白金”广告，由于孝顺长辈-•直是屮华民族的传统道德价值观，而“脑白金”的“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的经典广告语则紧紧抓住受众“孝”字当先的心理，再加上布犬盖地的广告轰炸，使得“脑白金”销量猛增，商家由此也取得了巨大的经济效益。不得不说，“脑白金”的成功，与其广告的创意及时代性是密切相关的，并非偶然。再如2008年北京奥运会，各大商家都盯着中国这个潜力巨大的市场，各种广告铺天盖地，其屮给我印象最深的是NI