1、纽约国际儿童俱乐部简介

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1、01四、中国区发展战略规划、架构ARCHITECTUREANDSTRATEYPLANNINGINCHINA一、早期教育的发展现状MARKETANALYSISABOUTEARLYCHILDRENEDUCATION二、品牌历史和背景是怎样的?ABOUTNYCHISTORY三、品牌的理念和愿景，定位和优势、所获殊荣、俱乐部体验等ABOUTPOSITIONINGADVANTAGEAWARDSCLUBEXPERIENCE,ETC.02030401020304早期教育的发展现状MARKETANALYSISABOUTEARLYCHILDRENEDUCATION0117th40th中国欧

2、美智力开发活动为主身体和心理的全面发展早期教育（EarlyChildrenDevelopment）在中国发展仅有17年的时间，可是在欧美等发达国家已经发展有40多年的历史。上个世纪70年代美国基本普及学前教育,80年代，早教培训机构在美国迅速流行.1975年，欧洲出现真正意义上的第一家早教机构.◆中国传统的早期教育——智力开发活动为主：认字、背诗、阅读、学特长……◆欧美国家的早期教育——身体和心理的全面发展儿童早期教育的发展历史WHATISEARLYCHILDRENEDUCATION?中国早教起步晚！中美儿童早期教育对比EARLYCHILDRENEDUCATIONCONPARI

3、SOABETWEENCHINESEANDUSACHILDREN全球婴幼儿教育市场营业额：2010年：2800亿——6200亿2012年：3205亿——7098亿2014年：3670亿——8120亿（数据来源：博思数据研究中心）2800亿

4、6200亿3205亿

5、7098亿3670亿

6、8120亿儿童早期教育在全球THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINTHEWORLD每2年14%的递增全球儿童市场规模庞大！（数据来源：中国人口统计年鉴）0-3岁婴幼儿家庭数：2007年：超2500万2009年：超2860万2011年：超3280万2013年：超3750万◆每年新增婴儿数

7、量达到2000万◆0-3岁婴幼儿总量达到7000万◆城市0-3岁婴幼儿数量为1700万◆0-6岁婴幼儿总量超1.3亿超2500万超2860万超3280万超3750万儿童早期教育在中国THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINCHINA中国儿童市场规模庞大！（数据来源：博思数据研究中心）全球消费比较：欧美日：85%中国与其他发展中国家：15%欧美日85%中国与其他发达中国家15%儿童早期教育在全球THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINTHEWORLD早教消费潜力较大！儿童早期教育在中国THEEARLYCHILDRENEDUCATIONINCHINA（数

8、据来源：上海教育科学研究院）北京、上海地区居民家庭消费意向：教育投入：68.8%汽车、旅游其他娱乐：31.2%北京、上海、广州、西安、成都等大城市的儿童日消费额：39亿元人民币家庭逐渐意识到：0-3岁，乃至12岁是开发儿童智力与潜能、培养儿童社交能力、学习能力等重要素质的黄金时段父母更加注重对孩子的素质教育培养教育投入68.8%汽车、旅游其他娱乐31.2%家长愿意投入！（数据来源：上海教育科学研究院）全国早教市场花费水平调查显示，几乎孩子参加早教的所有家长都不准备改变早教花费，也就是说：早期教育市场消费结构稳固家庭每月早期教育花费不到200元的占40%■花费■家庭数家庭每月早期

9、教育花费200—600元的占35%■花费■家庭数家庭每月早期教育花费600元以上的占25%■花费■家庭数早教市场消费结构概述ABOUTMARKETINGOFCHILDRENEDUCATIONINCHINA54.5%9.1%9.1%9.1%18.2%离家近声誉好老师素质高孩子喜欢其他0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%选择早教机构的因素分析ANALYSISABOUTWHATAFFECTPEOPLES’SCHOICEONEARLYEDUCATIONINSTITUTIONS品牌+地理位置+课程（师资）是决定早教品牌发展的三大要素！◆“如果感觉好都会告诉

10、其他人”，口碑传播对于早期教育机构的信息传播、声誉影响以及品牌建设都起到重要的作用。◆早期教育机构应该特别注意与家长的有效沟通以及提高顾客满意度，因此早期教育行业的竞争最终归结于品牌、课程和运作团队的竞争。◆“超五星级的课程品质和会员服务”正是美国总部垄断纽约高端早期教育市场的原因。早教市场信息传播分析ANALYSISABOUTMARKETCOMMUNICATIONOFEARLYCHILDRENEDUCATION02NYC的品牌历史和背景是怎样的?ABOUTNYCHISTORY◆诞生于美国纽