《市场营销学》期末考试复习资料

《《市场营销学》期末考试复习资料》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方《市场营销》复习思考题一．单选题1．市场的大小，不是由下列____________来确定的.A．购买力大小B．购买欲望强弱C．该商品需求人数的多少D．地域2．“酒香不怕巷子深”，这句话是_____________观念的形象说明.A．生产B．产品C．推销D．市场营销3．“顾客是上帝”，这句话成为执行____________观念企业的座右铭.A．生产B．产品C．推销D．市场营销4．从市场营销学的角度来理解,市场是指_____________

2、_A．买卖双方进行商品交换的场所　　B．买卖之间商品交换关系的总和C．以商品交换为内容的经济联系形式D．某种商品需求的总和5．市场营销观念的中心是_____________A．推销已经生产出来的产品　　　　B．发现需求并设法满足它们C．制造质量优良的产品D．制造成本低廉的产品6．市场营销观念的模式可概括为_____________A．市场一产品一市场B．产品一市场一产品C．资源一产品一市场D．资源一市场一产品7．某油漆公司不仅生产油漆,并拥有和控制200家以上的油漆商店,这就叫__________A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．多

3、角化8．某汽车制造商原来向其他厂商购买汽车轮胎,现通过收购股份参与控制现有轮胎公司,这就叫_____________A．前向一体化B．后向一体化C．水平一体化D．多角化9．企业市场营销管理过程的第一步是___________A．规定企业任务B．确定营销组合C．管理营销活动D．分析企业市场机会10．军工企业兼搞民用品生产与销售,这种做法属于___________策略A．市场渗透B．多角化C．产品开发D．市场开发11．市场营销组合是指______________A．对企业微观环境因素的组合B．对企业宏观环境因素的组合C．对影响价格因素的组合D．对企

4、业可控的各种营销因素的组合12．德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种,发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种,该公司采取的策略是___________A．一体化增长B．同心多角化C．复合多角化D．市场渗透13．北京祥云公司利用技术方面的优势，既经营计算机光电产品化工产品，又经营体育用品室内装饰以及“祥云宝”饮料，他们这种策略就是_____________A．产品开发B．市场开发C．同心多角化D．复合多角化14．消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做____________A．个人全部收入B．个人可支配收

5、入C．个人可任意支配的收入D．人均国民收入15．一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平____________A．越稳定B．越低C．越高D．越不稳定16．一个国家人口中青年人的比重上升,将会对_____________行业带来环境威胁A．大学教育B．运动器材C．时装D．滋补保健品17．一个消费者的完整购买过程是从____________开始的----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-------------文档下载最佳的地方----------专业最好文档，专业为你服务，急你所急，供你所需-----

6、--------文档下载最佳的地方A．引起需要B．筹集经费C．收集信息D．决定购买18．“需求层次论”的首创者是____________A．佛洛依德B．马斯洛C．科特勒D．德鲁克19．消费者购买行为的直接原因是_______________A．动机B．感受C．富有D．攀比20．以防御为核心是______________的竞争策略.A．市场领先者B．市场挑战者C．市场跟随者D．市场补缺者21．当一个企业规模较小、财力比较薄弱时,应当采取______________竞争策略.A．进攻策略B．专业化生产和经营C．市场多角化D．防御策略22．市场营销组

7、合目标市场市场细分市场定位四者的关系为:_____________A．市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场B．市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合C．市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合D．市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合23．一个市场是否有价值,主要取决于该市场的_____________A．需求状况B．竞争能力C．需求状况和竞争能力D．中间商的多少24．收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的___________A．人口和社会经济状况因素B．购买行为因素C．地理环境因素D．商品用途因素25．最适合实力不强

8、的出口企业在最初进入外国市场时,采用的目标市场策略是_________A．无选择性市场策略B．选择性市场策略C．集中性市场策略D．大量市场营销26．在