文化旅游创意产业园区游客动机及行为研究

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1、文化旅游创意产业园区游客动机及行为研究----旅游管理论文-->1绪论1.1研究背景和意义1.1.1研究背景1.1.1.1文化创意产业和旅游产业的融合——文化旅游创意产业随着旅游业的高速发展，人们对旅游资源的需求也越来越多样化，使很多景区处于被动状态。旅游景区的开发者意识到要是景要实现可持续性发展，除了必备的充足资金、优秀的设施、良好的位等硬性条件，还需要増加自身的独特性和文化创意性。文化创意产业的的多样性创新，还有更多的精祌性、文化性、娱乐性和心理性，满足幵发商想要寻找新景区的愿景，于是产生了新的文化旅游创意产品和市场。不但丰富了旅游产品的种类，也满足了不同层次旅游者的需求，

2、产生了意想不到了经济效益。因此，转变原先旅游行业的发展方式，深入文化创意产业和旅游产业的融合发展成为现在旅游行业发展的重点，由于这两个产业的关联度很高，在各自的发展过程中开始了融合发展，文化旅游创意产业开始兴起。1.1.1.2文化旅游创意产业园区的兴起文化旅游创意产业的发展滋生了一种新型的旅游目的地，即文化旅游创意产业园区，吸引了众多游客去旅游参观、探索学习。由于受到互联网上的消息推广以及周围亲友的口碑营销，人们对文化旅游创意产业园区非常好奇，就会来此旅游，表明文化旅游创意产业园区具有潜在的旅游吸引力。针对不同旅游动机的消费群体的细分，各类群体的旅游消费行为的差异性，才可以设计

3、出满足文化旅游创意产业园区旅游者的心理需求的旅游产品或旅游服务，实现文化旅游创意产业园区的可持续性发展。1.1.2研究意义1.1.2.1理论意义当前有关动机与行为特征的研究大多属于定性研究方面，缺乏实证检验，尤其在文化旅游创意研宄中理论研究与实证研究均处于空白阶段；对文化旅游创意产业园区的概念及范围进行辨析与界定，丰富创意旅游的研究理论体系。1.1.2.2实际意义详细了解园区市场的旅游动机、需求特征、客源分布、行为特征等问题，为其今后的旅游产品设计、服务的完善以及市场营销等实践提供支持；了解园区游客的行为特征，为园区的营销者提供市场开发数据；通过对细分市场的研究，为政府正确引导

4、文化旅游创意产业园区的未来发展和规划提供参考。1.2研究思路和主题本文以动机和消费行为理论为研宄基础，文化旅游创意产业园区的游客为研究对象，通过问卷调査，归纳出文化旅游创意产业园区游客的主要的旅游动机因子构成以及旅游消费行为特征构成，并且细分了不同动机的旅游市场，为文化旅游创意产业园区的旅游营销提供指导和参考意见。本文的内容有五个部分，如图1-1：第一章，绪论。介绍了本文的研究背景、意义、内容，还有创新点、难点以及研宄方法等，是本文总的介绍。第二章，文献综述。界定了旅游动机、旅游消费行为、文化旅游创意产业园等的概念，国内外学者对旅游动机、旅游消费行为、文化旅游创意产业园区等的研

5、究回顾，为本文的研究目的、假设、模型构建以及问卷调查设计铺下了理论基础。第三章，模型构建和实证分析。在上一章文献综述的基础上，构建了基于旅游动机的文化旅游创意产业园区旅游消费行为研究模型，对模型中的变量进行了阐述，并提出相应的假设和实证方案。第四章，实证研究。根据对杭州市拱壁区文化旅游创意产业园区游客的调查问卷所得的数据用进行分析，其中有因子、方差、相关以及聚类等分析方法。并且对数据处理后的结果进行简要概括和描述。第五章，研宄结论与展望。该部分总结了本文的假证验证和研究结论，剖析了本研究的局限性，对未来的研究提出了展望，并针对现今文化旅游创意产业园区的旅游发展存在的问题提供了一

6、些参考建议。2文献综述2.1相关概念界定2.1.1旅游消费行为目前国内外各学者对旅游消费行为的定义多种多样。帕斯卡尔指出旅游消费行为是旅游者个体为了满足自身的需求，在一定的动机驱策下，实行购买决策、用货币和旅游产品互换的活动，在旅游活动进行中，个体不断消耗各类物质资料以及服务，享用各种精神产品，用来满足其心理与生理的需求。张宏梅则认为旅游消费行为是个体或组织为了实现某一具体的目标，决定购买旅游产品，选择并购买旅游有形或者无形产品的过程。吴清津指出旅游消费行为受社会文化背景、消费者性格以及其他综合因素的影响，具有经济属性的同时也具有心理属性，因此旅游消费行为必须从多角度、多层次的

7、综合分析来构建理性的定义维度。因此本研宄将旅游消费行为定义为：游客在整个旅游过程中所产生的一些心理上的变化以及行动上的表现，包括从动机的产生到选择旅游信息渠道，然后进行旅游消费，还有整个过程结束后的旅游评价。在现有的旅游消费行为研究中，最多的还是对旅游决策行为的研究。诸多研究结论表明动机在旅游者进行旅游决策行为中重要作用，它不但决定着旅游者会不会参加某项旅游活动，并且还决定着他们什么时候、什么地点参加哪种类型的旅游活动。2.2国内外旅游动机研究相关综述2.2.1旅游动机分类研究关于国外学者对